雷鸟科技史晓宇:OTT广告规模持续增长 通过价值提升价格

2018-11-23 14:31:43 来源: DVBCN 作者:张晓宝 热度:

【众视媒体消息】11月23日-24日,雷鸟科技首届全球合作伙伴大会在三亚盛大举行中,首日会议上午,雷鸟科技中国业务部总监史晓宇发表了题为《这就是广告》的精彩演讲。
 

图为:雷鸟科技中国业务部总监史晓宇


史晓宇总监表示广告是为了满足所有消费者的需求,通过最大、最快、最广泛的信息传递媒介,制造需求的同时也能解决需求。大屏端具备着其他端口不具备的优势,可以实现一屏多户的覆盖。此外,大屏为代表的TV端向来具备快速到达无干扰,高公信力的强曝光优势,这更是其他媒介所不具备的。
 

当前的广告生存空间更加的宽泛。随着宽带互联的覆盖增加,中国广告市场规模持续上升。传统媒介广告份额在持续降低和缩小,所有新媒体广告的流量规模和投放比例在持续增长。OTT所占份额在稳定增长中,但所占比例仍然过小,所以增长空间极为广大。此外,OTT与移动端相比,其可以实现垂直化的营销,到达速率更快捷。  
   


广告规模增长,一方面是终端流量增长,但终端流量有着明显的增长瓶颈,在2017受到整体经济环境的影响,其情况低于2016年,但是2018年预计最终有4500万终端流量。我们通过这些流量规模,我们可以在每天在全网产值1369万元的广告投放空间。OTT全网日产值约有1369万元,每台终端开机广告年收益约为10元。

 

OTT广告市场规模增速快。在2018年广告规模达到50亿份额,根据艾瑞的报告显示,OTT广告每年约能保证100%的持续增长,但是包括网络、电视机、纸媒等广告市场规模则表现为缓慢增长的态势,新媒体的价值在持续上涨中。


高性价比的信息传递,目前大屏广告的价值是比较低的,这里面有很多的因素,在当前更多的是通过流量增长扩大市场规模。广告主投放广告,可以通过一系列的产品设计,开机广告,专区贴片,屏保等等方式持续暴光,通过全路径的电视媒介实现所见即所达。进而体现出大屏流量的价值,进一步保障广告主投放的权益,雷鸟科技基于此可进一步评估价值。

大屏广告的营销价值:广告主,推动广告采买规范化;代理商,提供丰富营销解决方案;监测公司,建立科学合理的监测体系;内容方,引入优质内容资源;行业媒体,传播行业动态,促进共同进步;终端,提高用户量及广告能力。
 

在短期策略上,通过终端流量增长+广告容器开发进而实现,受到终端增长缓慢影响下,雷鸟在产品上做相应的设计保证流量可以持续增长。在长期策略上,则形成了广告价值营销+产品投放设计的方式,广告整体方案进一步优化,能够提升广告主对于OTT广告流量的认可。通过从大屏到多屏这样的产品进一步设计,能够实现全天候、全场景的为用户服务,可以有更多的流量产生出更多的价值。

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