大屏共生,融合跨越

2019-05-31 13:48:56 作者:众视网DVBCN 热度:
2019年5月29日,在第七届中国视听大会的“大屏生态的共建与共享”论坛上,康佳集团互联网事业部总经理、易平方总经理张聪,出席会议并发表了《大屏共生,融合跨越》的演讲。对于在OTT大屏营销以及跨场景营销重要性逐渐凸显的大背景下,企业要怎么融合跨越,张总以康佳的发展为例,阐述了他的观点。

康佳集团互联网事业部总经理、易平方总经理张聪
 
融合资源,跨越格局。

康佳集团自2018年提出了转型升级战略之后,如今已成为了一家以科技创新为驱动的平台型公司,营收也在跨越式地增长。康佳2017年营业收入超过300亿,2018年达到470亿,今年预计达到700亿,到了2020年,康佳将向1000亿的目标进发! 

在这样的背景下,康佳高歌猛进,能量迸发。2018年成功从四万五千家企业中入选国资委国企改革“双百行动”,康佳互联网正式成为OTT国家队成员。2019年1月,康佳获得互联网头部企业阿里巴巴战略入股,基于客厅大屏入口,加速物联网的发展进程,协同康佳五大场景进行赋能。此外,康佳聚合华侨城景区、酒店、物业、社区等优质资源,通过协同互补,将加强业务与体系的融合,实现跨场景合作与发展。

2019年4月28日,康佳在“一鹿有你”发布会上,正式宣布签约当红“实力π”鹿晗为电视代言人,鹿晗“撕掉标签、挑战自我”的性格与康佳勇于转型升级、追求创新的品牌战略与内涵高度契合,康佳通过当下年轻人喜爱、极具正能量的明星来拉近用户距离。

在当晚,康佳也发布了全景AI电视——A3。A3搭载自主研发Aphaea芯片,能够从信源输入、到信号处理再到显示,实现全程8K无损处理,超过3300万像素的分辨率为用户带来无与伦比的临场体验。A3搭载全景AI技术,全面覆盖AI全程语音、AI画质、AI音质、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互,实现全时响应、全程控制,进一步提升沉浸式智能家居融合体验。A3还能成为家庭AIoT中心,通过搭载YiHub框架,包含易连(Yi Link)、易控(Yi Control)、易享(Yi Share)三个子模块,能把各种智能设备连接起来,康佳A3电视将成为家庭AIoT中心及家庭万物互联入口的标志性产品。

鹿晗代言和新品电视发布,引发了大量粉丝的转发分享,引爆了微博裂变传播。从粉丝的留言与互动中,可以看到品牌的年轻化转型之路也卓有成效。融合资源,跨越格局,康佳的2019年笃定不凡。
 
融合优势,跨越场景。

随着5G技术的到来,万物互联时代即将开启。物联网、5G技术、AI人工智能科技将推动实体产业进入新的互动时代,我们将迈进一个高度个性化、互动化的、情景交融的新经济时代。

在此时代背景下,康佳积极推进5G+8K+AIoT布局。2018年10月,康佳加入了中国移动5G多媒体创新联盟,成为5MII会员单位,并担任4K小组组长。2019年5月,康佳联合中国移动咪咕文化共建5G超高清实验室,将推动中国5G+超高清视频领域自主标准的建设和实施。2019年4月,康佳发布“真8K”全景AI电视A3,搭载自主研发的Aphaea芯片,打造科技制高点。

此外,康佳依托华侨城的丰富资源,得以强力赋能。康佳与华侨城集团旗下的景区集团、物商集团、文化集团、欢乐谷集团、酒店集团等都进行合作,将资源融合共享。在酒店运营上,华侨城酒店集团进行全国布局,旗下华侨城洲际大酒店是深圳唯一一家白金五星级酒店,此外还有威尼斯睿途酒店、海景嘉途酒店、华侨城茵特拉根酒店等五星级酒店。在景区布局上,布局全国50余座城市,累计接待游客近4亿人次,主题公园游客接待量亚洲排名第1,全球排名第4。

5月20日,康佳与华侨城文化集团达成战略合作。康佳将凭借平台优势与华侨城文化集团丰富场景资源,聚合多场景流量入口,通过近景化、体验化、智能化、数据化的方式,构建高粘性、高转化的“场景+文化”赋能模式。康佳将与华侨城文化集团以“小凉帽”为代表的8大IP、8大品牌和8大博物馆群进行合作,推动“景区+文化”双赋能。

康佳作为拥有雄厚实力、创新基因以及科技力量的企业集团,在5G赋能和华侨城支持的背景下,通过跨场景布局和跨平台服务,打造全新的科技服务格局,创造更美好的服务品质。康佳启动万物互联思维,积极布局跨场景生态,并提出了“易术营销”战略。适配于用户场景的改变,康佳的营销之术将会通过跨场景的贯通与整合,形成营销的交叉赋能与个性化的组合触达,其核心商业逻辑可以归纳为:万物互联,洞穿人性,协同赋能。

“易术营销”覆盖5大场景,打造无边生态。其中,智慧家庭场景,打造跨屏娱乐新生态,满足用户在家里的泛娱乐体验;智慧景区场景,将打造智慧共享驿站与商业赋能大屏,带来景区游玩新体验;智慧商旅场景,通过智慧物联打造沉浸式场景,让用户尽享高端商旅体验;办公场景,覆盖一二线城市白领办公区域,令讯息触达更加准确便捷;智慧社区场景,提供智慧健康管理解决方案,让生活变得更健康。

在家庭场景中,康佳通过大屏媒体发行聚拢客厅流量,易柚系统智能终端累计激活已达到3800万,每年还将新增700万。长视频方面,康佳与BAT合作,做强影视、少儿内容,打造康佳联合会员进行深度运营,扩充体育、旅游等差异化垂直频道,构建内容聚合平台。在短视频方面,康佳与西瓜、快手等合作,提前布局短视频领域,内容以PGC、红色正能量为主基调,以自主研发、独立运营为策略展开。在内容输出方面,康佳与优朋成立合资公司易领方,加强内容采集,扩充内容库,推动优质内容在IPTV和广电运营商落地。

在景区场景中,康佳通过大屏协同赋能激活景区流量价值。康佳通过在景区内铺设K迷优享驿站,可以为游客提供科技赋能产品和高效便捷服务,并整合站内所有电子屏幕,综合提高媒体价值。此外还将充分利用景区户外屏幕,提升互动体验,以景区户外屏幕为载体提供互动活动及获取用户数据精准运营,全面盘活景区流量。以“抖屏”为例,基于景区场景户外大屏互动类社交产品,顾客和商户可以直接发布内容上墙,还可以选择霸屏来多人眼球,移动端内内容沉淀吸引游客驻留,从而提高商家内容曝光。此外还有大屏“闪店”,基于景区大屏场景而研发的互动应用,通过线上线下联动,以“娱乐+社交+电商”的沉浸式体验链接人与商家,引爆客流变现,进行场景赋能。

在商旅场景中,康佳提出了IoT智能硬件解决方案,将酒店中的各类智能硬件进行连接。目前已与如家酒店签订合作协议,前期入驻超过10000家房间试行;还覆盖华侨城旗下酒店超8000间客房,覆盖商旅人群,释放流量价值。
在办公场景中,每10块屏就有5块屏由康佳提供。在电梯广告机领域,康佳是业内的领军者之一,与新潮、梯影、光学深入合作,目前覆盖全国100+城市,超过70万部电梯,日均触达近2亿人群。此外进行全方位覆盖,发力办公场景为载体的电梯广告,与合作伙伴发挥自身最大价值,共同建立电梯营销的新格局和商业内容生态。

在社区场景中,康佳覆盖社区居民的大健康业务。以大屏为中心,能够辐射多个行业,基于物联网技术、多样健康数据检测技术构建的智能健康管理系统,可以为社区居民用户提供检测、管理、改善的全链条智能服务。此外,通过“大屏+大数据+科技”的方式,能够链接人与商家,为跨场景链接赋能。

目前,康佳已经在跨场景的融合贯通中,挖掘出巨大的用户价值。其中,家庭用户方面,康佳易柚系统激活终端3800万台,覆盖人群1.45亿。景区用户方面,与华侨城主题公园,年人流量达6000万。酒店用户方面,超过8000间客房,覆盖华侨城旗下酒店用户。社区用户方面,覆盖全国华侨城高档社区100万社区用户。商业楼宇用户方面,华侨城物商集团覆盖多座楼盘及周边商业楼宇物业。

聚焦新消费模式的跨场景的伟大变革令人振奋,在这一时代,万物互联的不仅仅是产品和技术,更是每一个人,每一个场景。过去康佳人曾经自豪的“有家的地方就有康佳”,将进一步提升为“有人的地方就有场景,有场景的地方就有康佳”!
 
融合生态,跨越未来。

在“5G+AI+IoT”的驱动下,传统的模式将会向“场景+用户+内容”升级转变。以前,头部流量来源是智能电视终端,商业场景聚焦于家庭场景,商业变现主要是广告+会员,如今,康佳将会从三个方面进行升级:通过跨屏终端进行流量升级,通过延伸五大场景进行场景升级,通过内容+智能硬件的方式进行商业模式的升级。

未来,康佳将会打造“物联网+跨场景生态的”营销新平台,以家庭、商旅、社区、办公、景区这五大场景的贯通为核心,通过5G、AI、OTT、IoT等进行万物互联,最终达成进行生态运营,吸纳更多的大屏及智能设备以及更多的合作伙伴,进行内容和渠道方面的合作,并且不断挖掘新的价值。

康佳目前已经拥有了一大批优质的盟友资源。康佳一直秉承着融合开放的理念,与众多伙伴聚力前行。康佳也呼吁行业伙伴,一同加入康佳的跨场景生态,协同赋能,为消费者提供满意的产品与服务,为推动中国跨场景生态的落实奠定基础。

最后,张总指出,康佳“易术营销”将迎来新业态。康佳运筹帷幄,全国落子,6月,康佳“易术营销”新的篇章即将开启,诚邀各位合作伙伴届时莅临。

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