秒针系统张丽：New TV广告披荆斩棘后，势不可挡

活动邀请了来自产业链的各方合作伙伴，从牌照商、内容CP、终端合作方到广告主、数据公司、广告代理等等。在此相聚一堂，共同探讨未来OTTTV广告行业的变革，寻找竞合中的OTT大屏广告商业模式。秒针系统媒体总经理张丽出席此次会议，从第三方的角度分享了New TV营销的现状和前景。 

秒针系统是中国领先的第三方营销数据技术服务商，以测量科学驱动企业智慧决策和增长。秒针系统为企业提供覆盖广告、营销、业务的全域数字测量、评估及优化解决方案。在New TV领域，秒针系统从2012年就开始布局，不论是监测评估体系，还是行业大势、营销等方面深入洞察，一直积极在探索研究，促进行业创新。

目前市场上对于数字家庭电视有很多名称，如OTT TV、Connect TV、Smart TV、DTV等，易造成混淆。秒针系统认为，无论从设备属性、内容传播机制还是受众触达场景，数字家庭电视的本质都是TV，互联网技术赋予了它人机交互的功能，同时也为品牌实现数字营销、智能营销提供了条件，秒针从2018年开始向行业倡议，将其统一为New TV。

New TV的发展现阶段出现了增速放缓的现象，通过秒针对整个NewTV监测数据中2016年到2019年的趋势来看，2016到2017的增长趋势非常大，近乎5倍增长，2017到2018年增速开始变缓，56%的增长，而从2019年Q1的数据来看，增速再次放缓，只增长了13%。细化到行业来看，除了美妆和母婴之外，大部分的品牌行业在NewTV的投放增速都趋于明显的放缓，甚至在交通、金融行业出现负增长的情况，这种现象背后的原因除了整个经济形势影响，让投放策略更加保守之外，New TV的数据透明度和效果评估的不可控性直接影响着广告主对于New TV资源的选择。

New TV存在数据透明度的问题，主要体现在监测方式上。数据透明度最高的是C-S SDK的方式，第三方可通过 C-S SDK实时获取终端广告曝光信息；在数据的客观性、实时性都是强有力的保障。但目前New TV 行业在监测方式层面还有一些问题需要继续优化，比如ID缺失、MAC重复直接影响广告效果的评估

另外一个影响广告主放缓New TV的投放量甚至是减少了New TV的投放的原因就是广告主对广告投放的效果信心不足。这里的效果指的是两个方面:广告流量质量和广告触达人群的效果。如果广告投放流量质量有问题，再多的投入都会成为无效的成本。通过秒针监测数据发现，2018全年38%的流量并非真正来自于客户指定的媒体。这其实反映出了部分代理公司号称可同时投放多家媒体，但在实际投放中并没有稳妥的让媒体投放。利用信息不对称进行数据造假的行业乱象，扰乱市场，对广告主造成严重的损失。触达效果指的是广告触达人群的效果。New TV与PC和Mobile不同，强调的是家庭为场景，一个电视屏多人观看，那么如何评估一次 New TV设备曝光的效果,如何识别出目标受众，衡量TA浓度的问题，是行业一直的困扰。

秒针系统媒体业务总经理张丽表示，秒针系统一直积极探索New TV的发展，探索解决New TV行业的问题，助力行业健康快速的发展。

在行业标准的问题上，秒针系统是广协和MMA的重要参与着，一直积极参与行业标准的制定。主导标准的制定&SDK的开发。

在流量质量的问题上，早在2017年，秒针系统与厂商的白名单合作就是为了解决利用信息不对称进行数据造假的行业乱象，2019年，秒针系统会继续加深和厂商的合作，利用技术手段，规避无效流量，解决假冒库存问题，提升New TV广告生态的透明度。从根源防止异常流量发生。

针对广告触达效果不可控的问题，秒针系统也在完善 New TV广告效果评估标准，更科学的量化评估New TV得广告效果。New TV是家庭观看场景，所以在评估广告效果的时候应该从两个维度评估，一个是基于设备的家庭的触达效果，一个是广告主关心的目标受众的触达效果。家庭的触达效果一个是从电视机硬件的角度，设备的硬件特征，如尺寸、价格、分辨率、材质等另外一个方面就是设备所在家庭的成员特征、结构特征（如:是否为母婴家庭）等。个人的触达效果更多是基于人的曝光和人的性别年龄的分布。

根据广电总局和中怡康的数据推算，2022年New TV用户在电视人口中的渗透率将超过80%，届时New TV的生态图谱将如何发展？广告主的营销模式是否会有新的变化?请行业合作伙伴关注秒针系统将在7月举办的第三届New TV大会，届时秒针系统将发布New TV行业白皮书&生态图谱。

New TV大屏广告的发展虽有荆棘，但前景可期。New TV营销是广告主营销中必不可少的一个环节，流量透明是前提，流量真实是基础、前两者做好的基础上，进行科学有效的评估New TV的价值。秒针系统愿意联合行业合作伙伴，共同努力助力大屏广告营销产业的健康有序、规范发展。