虹魔方OTT大屏内容运营之道：整合头部IP 跨界垂直资源

深度运营  整合头部IP内容价值最大化
 

勾正数据监测显示，截止2019年Q1，OTT总激活数1.95亿，家庭覆盖率达到52%，并且以每年4000万台的速度增长。要知道，当前我国彩电内销量才在4600万台左右，这就意味着，每年电视绝大部分更新换代的用户，都已经变成了OTT智能大屏用户。面对这越来越大的用户规模，企业的核心就是如何更好地为用户提供服务，满足用户多样化需求，从而提升用户黏性，让用户变成真正有价值的流量。

深耕OTT市场的虹魔方深知只有做得更加优秀，才能在该领域继续发展。虹魔方一直没有停止过努力，特别是在利用差异化运营的思维，推出特色化内容方面，展现了作为领先的OTT智能大屏运营商的实力。

紧跟用户需求的变化，进行精细化内容运营，就很考虑运营商的实力。从近期大逆袭的《陈情令》、上线即热播的《长安十二时辰》，到早先大热的《都挺好》，虹魔方整合头部IP资源，抓住机会，在拥挤的赛道上演了不一样的玩法。首先，对优质内容有敏锐的判断能力，在电视剧尚未播放之前，就能预判结果，保持敏感是一家优秀运营商的基础条件，也是虹魔方突出优势之一。

其次，如何对选择的优质内容进行精准推送和资源推广引导，是后期运营是否高效高质量的关键，这方面虹领金系统能够对海量用户的不同兴趣点进行精准推送，并根据预判给予精选频道的重要海报位置的推广，同时设置更多话题进行引导造势，让感兴趣的家庭能在第一时间享受到追剧的乐趣。再次，虹领金系统不断抛出热播剧，提升用户黏性，由此带来的流量提升效果相当明显，这种持续的流量保证，也是虹魔方与众不同的地方。

跨界合作 打造OTT大屏行业垂直内容生态

虹魔方公司总经理宋舰接受媒体专访时曾谈到，左边是用户，右边是合作伙伴，虹魔方就是要努力做好桥梁的定位，提升虹领金运营的高效性，最大程度地发挥出渠道价值，作为运营效率最高的OTT智能大屏运营商之一，虹魔方深知，OTT大屏商业模式的成功在于用户，而用户规模的发展，最核心的就是大屏运营者能够满足用户对各种内容的需求，并提供更好的使用体验。OTT大屏行业发展到如今，只有更好的、更丰富的、更及时的内容才能吸引和留住用户，也才能谈得上大屏运营及商业化变现。

不断创新、不断进步，恰恰是优秀OTT智能大屏运营商必备素质之一，在这方面，虹魔方大胆创新，更进一步，用深度捆绑头部内容商和跨界寻求合作的方式，进一步强化自身差异化运营的能力，也进一步夯实了其在OTT智能大屏运营领域的地位。比如今年5月，虹魔方、未来电视和腾讯视频·极光TV共同携手，在虹魔方运营的、搭载于长虹智能电视大屏的虹领金系统上开通新闻频道；6月，虹魔方和中国国家地理联合启动主题为“一起抱抱海洋”活动，虹领金系统专门开辟海洋频道。


 

虹魔方总经理宋舰表示，通过精品IP内容的运营以及跨界合作的创新探索，虹领金取得的效果非常明显。用户新增提升30%+，日活提升10%+，付费率提升27%+，跨界合作产生的是1+1＞2的效果。

面对OTT行业越来越复杂的竞争环境，虹魔方并没有照搬其他运营商的思路，而是依靠专业运营团队、跨界精品IP内容、用户互动活动等等，不断提升着用户对虹领金的黏度，也为其他OTT大屏业务提供了有效的引流与转化。