智慧屏入局,彩电业频发新品合力抗 “敌”?

中美贸易纠纷中,华为及鸿蒙系统被掀起了一波广泛的舆论浪潮,8月10日荣耀顺势发布首款搭载鸿蒙操作系统的智能硬件“智慧屏”,高调入局国内彩电行业。荣耀“智慧屏”是业内传统智能电视与华为软硬件技术优势相结合的新产物,在汇集电视互联网化智能化后的零星创新基础上,融入华为自身芯片、设计、全栈全场景AI的技术积累,对电视画质、音质、内容、交互等诸多方面进行改良升级,进阶推出家庭留言板、大小屏互传互动、智能联控、YOYO语音助手等可拓展传统视听场景之外的智慧功能,旨在打造年轻人在手机之外的另一个智慧生活中心。

智慧屏入局,彩电业频发新品合力抗 “敌”?-DVBCN

 

高舆论热度(流量)、高自有核心技术(创新)、定位年轻群体(未来消费主力),让已在红海中厮杀多年的国内彩电厂商一步步看着《狼来了》的故事从谣传成真,更令人皱眉的是华为(荣耀)的身后,还有一加、格力、拼多多、京东… 多个身影。上一次这种多品牌集中跨界彩电行业的局面,还是2013年起乐视、小米、暴风、看尚、微鲸等互联网品牌大量兴起之时。这批互联网品牌携带了流量、资本、内容、新盈利模式在2013-2016年红极一时,根据奥维云网(AVC)全渠道的推总数据,互联网品牌2013年起步时在国内彩电市场年销量34.9万台,占比0.7%,到2016年年销量已达895.5万台,占比17.6%,四年销量增长26倍。互联网品牌快速崛起的运营手法、盈利模式对传统彩电业发展产生了深刻影响,新品牌集中入局带来的市场冲击力、搅动力至今历历在目。

于是在荣耀“智慧屏”发布后,彩电行业如同受到鲶鱼刺激一般活跃,新品频发:8月16日,TCL发布包含超级VUI、巨屏手机、AI大屏三大属性的XESS智屏新品;8月19日,海信发布支持全场景语音、AIoT、可边看边聊的社交娱乐电视HiTable S7E;8月28日,创维发布掌握核心代码与数据控制点的大屏AIoT生态新品S81、Q60;8月29日,小米发布子品牌红米极致性价比差位竞争的70寸AIOT智能电视,康佳发布APHAEA新品牌及植入六大AI技术的APHAEA- A3。智慧屏之后,国内彩电业几乎周周有新品,周周有亮点,大有联合抗“敌”之势,彰显实力。

同样是新品牌入局,但这一次彩电业的反应远比2013年来的更加积极、更加主动、更加高效。频频动作,表面上看是产品硬碰硬的竞争对抗,但实则是一种商业策略和一个转型契机。营销上的策略包括引用智慧屏流量提高关注度、彰显技术实力树立品牌形象、对标分析突出自家产品优势等等,各家心思不一,无需展开细说,但在转型契机上,各家的想法是一致的,就是更加笃定了加速彩电转型、探寻更多应用场景的信心,电视会是未来智慧生态最为核心的产品之一。这一想法直接体现在了8月发布的对标“智慧屏”的新品上,厂家将IOT能力的展现,影音、居家、交互、互联、社交、商业等场景的实际应用作为发布会的重头戏和新品的主打卖点。

8月集中亮相的这些智慧新品,相互竞争的背后,更多的是在合力勾勒彩电行业未来发展的蓝图,它们在当下固守了彩电技术导向的本质,给彩电业一个摆脱无底线价格战的信心;它们向后彰显了大屏强大的承载力,彩电能承载的不仅仅是一片内容生态,还可以是一整个智慧生活。

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