前三季度全球TV出货仅增长0.3%,中国TV品牌两极化明显

奥维睿沃发布了《全球TV品牌出货月度数据报告》,数据显示2019年前三季度全球电视品牌出货1.57亿台,同比增长0.3%,其中OLED TV出货194万,同比增长27.4%。

前三季度全球TV出货仅增长0.3%,中国TV品牌两极化明显-DVBCN

中国在前三季度中出货同比减少了5.9%,奥维阐释原因为:因终端需求疲软,自2018年11月以来,中国区出货经历了连续10个月的衰退。

北美在前三季度中出货同比增长了6.9%,奥维表示上半年经济表现好于预期,在低价促销推动下,终端零售表现出色,加之贸易摩擦风险加剧品牌出货前移,上半年北美出货增长10.4%。自9月1日起,中国输美TV整机与面板开始加征15%关税,加之美国经济放缓预期,三季度北美出货同比增长2%,出货明显放缓。

前三季度全球TV出货仅增长0.3%,中国TV品牌两极化明显-DVBCN

由于全球TV面板产能过剩,面板企业经营状况恶化盈利下降,也导致了整机厂商利润微薄,因此面板厂商与整机厂商共同推进增加大尺寸产品出货。

从出货尺寸特征来看,2019年前三季全球TV出货平均尺寸达到45.1",同比增长1.7"。中国、北美、西欧区域平均尺寸分别达到49.8"、48.2"、46.2",其他区域出货平均尺寸则低于平均水平。

前三季度全球TV出货仅增长0.3%,中国TV品牌两极化明显-DVBCN

在品牌方面。三星、LGE与TCL依然位居前三,日系品牌出货衰退,中国品牌则出现两极分化。

 

(整理自:奥维云)

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