【解局】顶门一针?!区块链是广电逆转又一良方?

新科技的红利带来的是对社会生产生活的高质量提升,对于如今视听娱乐需求大爆发的时代而言,科技应用得到了更大的体现。

对于广电行业而言,人工智能、物联网、大数据、边缘计算、区块链……不断涌现的新技术应用,带来了更多的生产模式转型的新机遇。

开了个过场,今天DVBCN小编带来的是关于区块链之于广电行业的一个小洽谈。

之前的2018年一直被认为近似是区块链的元年,当然这里我们并不会再提及“货币性”的话题了,不久前大领导直谈了要发展区块链技术,不可避免的在多个行业又要掀起一轮轮的“区块链”专场了。

总局表态支持推动区块链在广电领域内应用

今天(11月19日),广电总局发送了消息,在召开的集体学习会上重点谈了区块链技术。

总局表示:积极推动区块链技术在广播电视和网络视听领域创新应用。

要密切跟踪和研究区块链技术发展现状和趋势,提高运用和管理区块链技术能力,使区块链在媒体融合、广电5G发展、广播电视提质增效等方面发挥更大作用。

要深入挖掘区块链技术与广播电视和网络视听产业的融合应用场景,从技术和管理等方面做好区块链在广播电视和网络视听领域研发、应用的总体规划布局,加快推进广电行业转型升级。

相信这条消息在全媒体行业内已经引起行业的广泛关注,小编已经看到许多媒体及时做了报道。此前,DVBCN也曾多次在相关稿件中提了些区块链技术的内容,因此这里就再简单梳理下关于区块链技术及对于广电领域的一些可能性。

区块链可颠覆广电行业?

众所周知,区块链技术也被称之为“分布式账本技术”,它是一种去中心化、不可篡改、可信的分布式的“账本”。通常总结起来的特性为:去中心化、开放性、可信任、信息不可篡改。

而传统广电方面,目前仍在继续实行摸索中转型的突围方式,在智慧广电、物联网、内容生产营销等方面都需要去中心化技术的支持,以建立起新的发展样式。

广电总局科技委副主任杜百川老师曾表示:互联网向传递价值和信用发展,广电也需介入区块链。对于视频领域内供应链的区块链可以是营销人员,节目运营商可以在区块链中实现跨平台,构成新的广告买卖协议,可理解为一个全新的智能合约广告平台。

区块链技术会颠覆传统供给链,而实时跟踪货物和材料、简单认证以及无纸化记录只是其中的一些案例。其数字交易(分布式的)不受中心化和集中化的控制,因此未来的整个交易过程都可得到改变。

现今的案例中,还是以有线电视运营商Comcast旗下的Block Graph项目最为知名,实现了在跨数字和线性电视端的应用。

这个项目主要旨在创建一种使用数据和共享信息的更安全方式。它旨在成为电视行业的“身份层”,提供一个平台,媒体公司和发行商可以在该平台上向营销人员提供数据功能,而无需向第三方披露可识别的用户数据。

案例:Block Graph项目

这里DVBCN小编就单独介绍下Comcast的Block Graph项目。具体说来,这其实是Comcast的子公司FreeWheel从去年开始推广的项目。

未来观众在设备上观看的内容会比以往任何时候都多,每年创建的数据量可达到数十亿千兆字节,因此如果使用得当,这些数据可以丰富受众的体验,并为发布商和营销商增加更高锲合度的商业价值。

Blockgraph将其参与者转变为他们自己的信息平台,在该平台上基础数据永远不会公开或与第三方共享。通过以尊重消费者隐私为前提,该公司表示可以充分利用自己的数据驱动视频的全部价值。

当前,电视行业依靠可信赖的第三方来匹配观众,即使存在安全控制,这也会增加时间并带来风险。

该公司方面表示,通过加入Blockgraph平台,营销人员可以使受众与广告资源合作伙伴匹配,从而使他们能够识别跨渠道数据点并将其与目标受众联系起来。

Blockgraph其实就是一个点对点平台,可在整个电视和优质视频生态系统中创建更大的受众分辨率和数据规模。

该项目也声称能为营销商、发行商等提供安全地匹配受众群体的能力,以便在不共享任何消费者可识别信息的情况下实现更好的广告定位、衡量、报告等。

细分的话主要表现为以下几点:

对于广告商。在其新的生态系统中安全激活客户数据,通过跨屏幕吸引客户来减少浪费,进而衡量并提高投资回报率;

对于出版商。增加广告资源,通过更有效的计划和定位来提高产量,能衡量并改善广告系列分析;

对于数据拥有者。可安全地实现货币化转换,通过安全地利用信息获利来创造新的收入机会,此外还增强了防止暴露专有数据的风险,无需任何第三方参与。

【后语】

在广电领域开发区块链的价值还是具备不小的空间的,根据业者的建议,有线电视网可以将之与移动支付结合,转变原有的按年、季、月付费为更高效、安全、灵活的缴费方式,真正做到即用即付,进而可满足视频点播、在线游戏等的服务提升。

更重要的是,有线电视可利用区块链技术成功实现因互联网争抢而逐渐失控的渠道主导权,新的电视网可在区块链支持下,省去中央服务器的传输环节,在分布式信息传输下,减少原先对于互联网的依赖。

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