研究机构Futuresource指出，订阅型视频点播(SVOD)正在中国形成一股力量。
中国视频点播市场曾长期依靠广告盈利，而目前，这一具备巨大潜力的家庭视频市场正在进行文化变革，付费SVOD服务正日益为人们所接受。
Futuresource认为，这主要是受到了年轻观众需求的推动，而SVOD又是互联网巨头百度、阿里巴巴和腾讯的另一个战场。阿里巴巴在2015年收购了优酷土豆的SVOD业务，而中国搜索引擎巨头百度拥有爱奇艺的SVOD业务。在线游戏和社交媒体平台腾讯及技术公司乐视也同样活跃。据测算每家都有超过逾1000万付费订户，且数字仍在快速增长。
Futuresource指出，全球知名SVOD服务Netflix和Amazon Prime Video在进入中国内地市场时都受到了本地法规的限制。其中要求，70%的内容需为本土内容，而海外组织在中国运营在线业务时必须使用本地数据存储设备和国内设施。
于是，本土主流SVOD服务纷纷建立自制内容制作部门，通过与好莱坞主流制片厂的授权合作增加本土内容供应。腾讯与派拉蒙和索尼，优酷与环球，爱奇艺与福克斯均建立了合作。
美国和国际电影内容是消费者使用SVOD服务的另一大关键推动力。Futuresource 2016年三季度的研究显示，56%的中国SVOD用户将这一点选为订阅服务的主要原因。
中国SVOD市场具有巨大的增长潜力。Futuresource研究显示，三分之二的SVOD用户年龄在16-35岁之间。这个年龄层的用户对高画质、高质量的内容兴趣渐增，并且不会因为付费概念就打消使用服务的念头。
然而，分析师指出，仍有一些因素阻碍着付费市场的发展。首先就是盗版。无论是在流媒体还是下载领域，盗版问题始终存在。尽管相较于电视和电影领域，视频点播上的限制历来相对宽松，但有迹象表明，中国政府已经开始对媒体产业的其他领域加强管制。
