2020年电视将迎来“四喜”与“三难”

2019年已经成为过去式,广播电视正在迎接起全新的元年。DVBCN小编在12月31日曾发布了篇个人写的广电领域内的大“杂谈”(相关回顾:“疯了”的流媒体与“伏枥”许久的有线电视)文章,今天分享来自TiVo的高管Arvin Patel最近发表的一篇关于2020年广电领域的观点文章。

随着全新的流媒体服务迪士尼+ 的推出以及苹果公司的参与,流媒体的全面战争在新的一年即将爆发,人们也对未来的电视世界的竞争中可能的赌注产生了更大的兴趣。

但是,这些全球最大品牌的巨额投资是否真的会使电视观众的生活更美好?未来电视观看方式还会发生怎样的变革?

广电未来“四喜”临门

1、用户将成为自己的娱乐世界的中心。在未来,每位观众最喜欢的节目将会主动“找到”用户个人!由于有了更多的数据、更好的分析、更好的AI预测能力,有针对性的社交指标以及大内容提供商之间不可避免的将形成紧密的整合与合作关系,看电视将更像是一种个性化的精选体验。

2、伴随着5G在广电领域内的应用,更高的分辨率、更好的压缩率将带给观众前所未有的身临其境的观看体验。8K超高分辨率与真正的5G无线数据网络相结合,将大大改善当今图像体验,为用户带来超高清的画面质量。这些技术还将为实现360度视频和真正的VR体验铺平道路。

3、广告将变得不那么频繁且更更实现精准化推荐。电视广告不会消失,但是更好的定位和混合订阅/广告支持的模式将使广告与观众的相关性紧密结合,并可具备即时社交媒体反馈性和互动化等功能。广告休息时间应该会缩短并且减少频率,因为相关性和精准定位的价值将使网络能够从更少的广告位中赚取与以往相同的收入。

4、用户可以在任何地方的任何屏幕上观看电视内容。研究人员正在努力将各种屏幕、平台和设备组合成一个基于现实世界下的操作系统。在将来,用户可以随身携带具备屏幕功能的能自定义视频内容的设备,并可以实现在任何屏幕上显示,而无需有线线缆、适配器或多个登录的需求。

广电也将迎来“三难”

1、通道过载。流媒体战争引发的不利因素是,每个OTT系统都在尝试部署自己的笨拙的侵入式界面。诸如Roku和Amazon之类的公司正在尝试充当聚合化平台的作用,但是除非它们可使整个生态系统紧随其后,与其步调一致,否则届时将会因复杂性和过载而使其服务变得更为糟糕。

2、成本上涨。到现在为止,消费者还没有受到OTT内容的实际费用的不利影响。那是因为一些坐拥巨额现金(如Apple)或拥有近乎无休止的信贷额度(如Amazon,Netflix)的公司愿意花费一切来获取市场份额的原因。当前的较为稳定消费者峰值(价格低于市场价格的值得收看的内容)可能不会持续很长时间。未来观众可能就要必须做好准备,通过更高的定价、更多的广告或长期订阅来为流媒体内容支付更多的费用。

3、用户喜欢的节目内容很多都可能无法存活下去。流媒体战争将创造出大量的内容,尤其是高价值的原创剧集,这些巨头愿意投入更多来吸引订户。不幸的是,对内容的这种投资水平超出了观众需求的可持续水平。如果从订户中赚取不到足够的利润,许多获得了观众认可的系列IP内容可能会最终败在财务报表的现实之下。

2020年已来,尽管仍存在一些挑战,并且广电投资的成本也在增长,但这一刻起,电视观看的前景仍然是光明的。在下一个十年中,广电业者们将拥有比以往更多样化,更个性化的选择及追求。

(部分内容有删改)

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