2020年中国OTT、IPTV迎来红利期 DVB与OTT的交合预期加剧

1月8日下午,中国广视索福瑞媒介研究(CSM)举办的以“融变·下沉”为主题的2020电视营销大会上,现场CSM联合群邑智库发布了《2020中国电视大屏生态白皮书》。

该白皮书剖析了中国电视大屏终端、电视用户以及电视收视等情况,并对大屏广告趋势做了系统研究。

“白皮书”指出,2020年智能电视份额可能会超越传统电视,DVB与OTT之间的通力协作将会加强,芒果TV以及南方新媒体为代表的牌照方上市成功吸引了更多资本的入驻。

随着5G商用的规模展开,智能电视屏也将借助于5G、IoT、超高清、人工智能等红利,生成各自的产品生态圈。

国家对于互联网电视的监管重心由资质管控转向业务管控,实行牌照准入制度、明确各类业务规范,持续推动行业发展。而行业间将组建起大数据联盟,进而打破数据孤岛、打通数据通路,并积极制定起行业规范与标准,促进产业的健康有序发展。

根据CSM基于对52城的OTT用户家庭的调研显示,OTT联网家庭通过智能电视或互联网机顶盒接触互联网的比例高达60.2%,约是所有电视家庭同类接触方式的3.5倍;其通过OTT设备观看网络视频的比例也达到64.8%,超过所有电视家庭同类观看方式的3倍;与手机、平板、电脑等其他终端相比,差异尤为显著。

2019年,电视大屏整体的收视格局中,各级直播频道仍为大屏收视主要媒体,收视份额达76.80%;以回看、点播为主的大屏互动收视增长显著,收视份额超两成,其中IPTV与OTT互动平台各占三分之一。

而电视在下沉市场的观众触达同比增长趋势明显,涨幅为6%。下沉市场的受众群体对线下生活依然有着较强的依赖和需求,电视作为家庭重要媒介在这一市场表现出较强的覆盖。据2019年群邑山海今数据,电视成为小镇青年日到达率增长比例最多的媒介,同比涨幅达到6%。

2019年第三季度,OTT互动平台观众到达超过全部电视人口的五分之一,OTT互动与IPTV互动平台整体观众到达接近半数,互动广告价值亟待挖掘。IPTV互动平台月均观众规模较OTT互动平台更高,2019年9月已接近所有电视人口的四分之一,直辖市、省会城市的月均观众规模显著高于OTT互动平台。

《2020中国电视大屏生态白皮书》完整版PPT

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