研究表明:所谓的“流媒体战争”并未对Netflix造成太大损害

DVBCN讯 1月19日消息(任放)所谓的“流媒体战争”正处于早期阶段,因为一波新的OTT服务正走向前线。但近期一项新研究发现,Disney+Apple TV+等新的订阅服务尚未对Netflix和其他占据优势地位的公司造成太大损害。

虽然Disney+于11月12日迅速跳出一个“惊人的”23%的流家庭(大约2000万户家庭),Netflix的普及率在2019年保持稳定而Hulu和Amazon Prime的普及率增长约6%,根据一项新的联合研究从MoffettNathanson HarrisX使用数据来源于近19000受访者在2019年10月和12月之间。此外,研究发现,几乎90%的Disney+客户也会选择Netflix。

与此同时,11月1日推出的Apple TV+虽然进行了大规模的营销推广,但并没有迎来一个完美的开端。研究发现,Apple TV+在美国流媒体家庭中仅占5%。

尽管Disney+和Apple TV+早期的成功程度不同,但数据表明,至少在这个早期阶段,新的优质流媒体服务更多的是互补,而非直接竞争。

MoffettNathanson的分析师Michael Nathanson在周五发布的公司最新SVOD追踪中写道:“数据清楚地表明,2019年第四季度Disney+和Apple TV+的发布并没有立即对流媒体市场结构造成重大损害。”

Nathanson补充说,SVoD的多个主要服务“将作为一个整体对流媒体的补充和渗透”,而不是作为替代品。他指出,截至2019年底,流媒体服务对美国家庭的渗透率达到了72%,仅比2018年12月的总渗透率高出4%。

他预计流媒体服务也会出现类似的情况,比如NBC环球的Peacock,它将更多地依赖基于广告的层级,HBO Max也会加入竞争。“我们相信SVOD和AVOD平台的新进入者将对整个流媒体市场产生更微妙的影响,”Nathanson写道。

至于具体的影响,他认为这些新进入者被迫加大营销支出,这样他们才能“打破混乱”,并在昂贵的原创产品上砸下大笔资金,比如Disney+正在做的曼达洛里安(Mandalorian),以及Apple TV+正在做的《早间秀》(the Morning Show)等系列。

但他同样不相信这些新服务和它们最初的独家原创会让Netflix的订阅用户蜂拥而至。事实上,Nathanson预计Netflix将在周二(1月21日)公布2019年第四季度的财报,届时Netflix将宣布新增61.8万付费用户,比预期增长3%。

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