芒果TV全力迎战疫情,彰显主流担当

疫情的蔓延牵动着全国14亿人民的敏感神经。大年初一习近平总书记主持召开中央政治局常委会会议,对疫情防控工作做出重要指示:“疫情就是命令,防控就是责任,要加强舆论引导,加强有关措施的宣传解读工作,增强群众自我防病意识和社会信心。”

作为湖南广电旗下唯一新媒体网络视听平台,芒果TV在疫情防控宣传中,不断提高政治站位,坚守主流阵地,充分彰显出党媒的责任和担当。

春节期间,为配合疫情防控,芒果TV开启“春节假期芒果TV免费看”活动,丰富假期精神生活,投入5亿广告资源,用于疫情防控公益宣传,切实提高全民防范意识,推出防控宣传专题专辑报道,有效回应社会关切,以芒果TV为主体的芒果超媒旗下七家子公司艺人倾巢出动拍摄《防控疫情,从我做起》系列宣传片,自制推出《加油武汉!加油中国!》等系列短视频,为打赢新型肺炎疫情战役凝聚了强大精神动能。

提供免费会员服务,有效配合疫情防控举措

为做好新型肺炎疫情防控,国家呼吁春节期间取消聚会、减少外出。如何让人们宅在家里也能欢度春节,芒果TV主动担起党媒职责,发挥新媒体传播优势,开启不限地区“春节七天芒果TV免费看”活动,通过全平台优质视频资源的免费提供,丰富广大用户防控疫情期间的精神文化生活。

活动期间,芒果TV所有用户均可享受免广告,看付费内容的权益。同时,芒果TV对全平台内容进行特别编排,通过制定福利加更、错峰编排、免费活动、会员定制等策略,打造多元内容矩阵,最大限度的满足广大用户的观看诉求。加大正能量内容排播,营造春节喜乐氛围,同步直播“湖南卫视新春走基层”,特色开展“晒出我家新变化”线上征集活动,在阖家欢乐的节日气氛中展现新时代中国社会的发展变迁和精神文化生活的丰富多彩,振奋全体中华儿女齐心协力抗击疫情的勇气。

1月27日,国务院发布通知延长春节假期,芒果TV第一时间做出反应,全平台在7天免费会员基础上,主动延长免费时限,强化惠民福利政策。截至目前已有140万人领取并享受了会员权益。活动在微博上形成传播阵地,在紧张的社会氛围中,营造了一股积极轻松的正面力量,为打赢防控疫情攻坚战,稳定和提振受众防控疫情信心做出了贡献,获得很好的社会效果。

投放5亿广告资源,推广疫情防控宣传

面对疫情,国家卫健委宣传司推出系列宣传片,向网友和观众普及新型冠状病毒感染的肺炎防范知识。近日,湖南卫视协调何炅、宋茜、王一博等知名主持人和演员,制作推出《2020防控疫情公益宣传片》,以通俗易懂的表达方式向公众阐述了防范疫情的注意事项。

为加速防控疫情公益宣传片在全国范围内普及,触达更多民众,充分加强全国人民防范意识,筑牢疫情防控堤坝,芒果TV高度重视,内部联动,协调内容运营和广告运营等部门,集中全平台资源,不计成本,不计利益,迅速安排疫情防控宣传片贴片上线,并以覆盖“PC端、移动端、PAD端”所有媒资的形式,24小时循环播放。

用户进入芒果TV平台观看正片内容和广告时,均能观看到《2020防控疫情》系列公益宣传片。例如,热播综艺《快乐大本营》《明星大侦探5》《妻子的浪漫旅行3》《2020湖南卫视春节联欢晚会》,以及热播电视剧《下一站幸福》《锦衣之下》等,实现了宣传片播放量日均触达用户3000万。

同时,芒果TV还统筹安排了站内其他的广告位,同步推广疫情防控专题,首期推广资源价值累计达5亿元,充分体现了主流媒体的社会担当。

打造强势报道矩阵,做好疫情舆情引导

疫情就是命令,防控就是责任。为切实做好新型肺炎疫情的应急科普以及舆论引导工作,芒果TV充分发挥融合传播、视频传播、矩阵传播优势,整合权威央媒、湖南卫视、湖南经视等媒体、频道优质新闻资源,制作推出一系列融媒体专题特辑,并在全端口重要位置推送,形成了强势报道矩阵,壮大了主流声响。

1月22日起,芒果TV上线“防控新型冠状病毒感染的肺炎疫情”专题,“科学认识新型冠状病毒肺炎防护指南”“迎战新型冠状病毒肺炎我们在一起”等特辑,并在APP移动端精选页首屏、新闻频道轮换图位置、PC端首页首屏、新闻频道、OTT端首屏重点突出推荐,引导网友第一时间关注最新疫情动态。

同时,对疫情专题持续进行精细化运营推荐,开设七大板块,其中“动态关注”板块,短篇幅、快节奏刷新信息,聚焦最新疫情;“湖南防控进行时”板块,聚焦湖南省委省政府重要防控举措及各地州市行动;“致敬!疫情中的逆行者”将镜头对准一线医务工作者的先进事迹和感人故事,彰显正能量;“辟谣侠盟”专栏,及时辟谣虚假信息,对网上流传的谣言进行针对性的回应;“预防常识看这里”专栏,着重普及疫情防控和卫生健康知识,提高人们的防范意识;应急防控专栏,关注全国各地方各部门疫情应对措施;官方通报疫情进展专栏,发布全国疫情权威信息。七大板块对疫情进行了全方位的报道解读,有效回应了社会关切。

此外,芒果TV加强新媒体宣推覆盖力度,充分发动官方新媒体账号矩阵,发布最新疫情和预防知识,联防联动,形成浩大宣传声势,为打赢新型肺炎疫情战役凝聚了强大精神动能。

自制短视频、公益短片,凝聚强大精神动能

疫情面前,芒果TV不断提高政治站位坚守党媒主阵地,发挥新媒体优势,不断创新传播手段方法,自制推出短视频《芒果崽温馨提示:网络云端拜年 降低感染风险》,以芒果TV官方形象芒果崽为载体,融合春节节日元素,用观众喜闻乐见的形式,普及卫生防护小知识,强化宣传效果。

利用融媒体新闻产品“芒果新闻”,精心制作推出《迎战新兴冠状病毒肺炎我们在一起》《加油武汉!加油中国!》短视频,完整回顾和梳理从中央到地方对于疫情防控的联防联控举措,通过铿锵有力的背景音乐和齐心协力防控疫情的场景画面,进一步提振受众信心,为疫情防控做好线上舆论有效引导。

同时,以芒果TV为主体的芒果超媒旗下七家子公司艺人倾巢出动拍摄《防控疫情,从我做起》系列宣传片,并在芒果TV全平台播出,发挥明星的感召效应和带头示范作用,加大科普宣传力度,积极引导受众科学防护疫情。其中《大兵喊话:莫信谣言莫性燥 肯定一天比一天好》《芒果主持人疫情防控科普片:魏哲浩提醒出门戴口罩》《豪杰喊话:疫情紧急 科学防范很重要》等宣传片已陆续上线,并通过“明星大侦探”、“女儿们的恋爱”、“妻子的浪漫旅行”等微博账号、芒果TV官方抖音账号以及“网易新闻”“今日头条”“凤凰新闻”等客户端进行宣传推广。

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