湖南台:战“疫”中的媒体样本

就是命令,防控就是责任。湖南广电第一时间响应,精心组织,周密策划,优化编排,多渠道传播,打造疫情防控宣传的媒体样本。

党委班子靠前指挥党员编辑记者主力迎战

湖南广电各媒体党委(总支)班子特别是一把手一线调度,带班在岗,随叫随到,及时组织以党员编辑记者为主力的精兵强将,牺牲休假返岗工作,掀起强劲宣传声势。广播传媒中心创新利用“村村响”大喇叭,联动全省101个县1740个乡镇27421村级广播室,运用36.47万只大喇叭,每天两小时广播,将疫情防控宣传送到农家村舍、田间地头;湖南有线组织党员先锋队,为67间隔离病房免费安装有线电视;平时没有主流宣传责任的快乐购、数字电视、导视频道等所有媒体都参与疫情防控宣传,体现出湖南广电的责任担当和政治站位。春节期间,全台、集团公司每天在岗人数1100人,其中一线采编人员占一半以上,超过550人;400多人提前结束休假返岗上班;新闻中心赴湖北黄冈援助医疗队随队记者李银等一批年轻记者在疫情防控一线递交入党申请书,体现出年轻记者的坚定信念。

集合资源形成强大宣传声势

湖南广电16个电视频道(含快乐购、数字电视)、8个广播频率和芒果TV、芒果云、芒果动听3个新媒体平台以及60多个公号类新媒体参与疫情防控宣传 ,其中12个电视栏目参与新闻报道,8个广播频率全天候滚动播出,每天刊播新闻报道800条以上,平均总时长达1400分钟,做到长时段、大体量。特别是湖南卫视拿出黄金时段开辟《抗击疫情特别时间》专栏,恢复《午间新闻》报道,与《湖南新闻联播》《新闻大求真》一起,四档新闻滚动播出,并根据形势发展,及时调整《快乐大本营》《歌手》等节目,临时调配电视剧资源播出。经视频道、都市频道打通多档新闻栏目,每天特别直播时长分别达150分钟和180分钟。都市频道、纪实频道排播大型电视理论片《长江黄河如此奔腾》、纪录片《东方欲晓》《国歌》等,电影频道、电视剧频道、金鹰卡通排播《爱国者》《狼烟》《23号牛乃唐》等一批优秀影视剧、卡通片等,积极营造契合万众一心共克时艰的良好舆论氛围。

新媒体平台创新运营理念

芒果TV在做好主新闻集纳推送的同时,投放5亿元广告资源,安排疫情防控宣传片贴片上线,并自制系列短视频和公益短片。特别是开展免费会员活动,超170万人领取并免费享受会员权益,丰富网友假期精神生活,同时激活日活用户1亿峰值,将危机转化成运营机遇。

抗疫公益广告大规模投放

从1月23日开始,不论新闻体系还是综艺体系,不论卫视还是地面频道,无论传统媒体还是新媒体,全面紧急调动汪涵、何炅等主持人和艺人资源,陆续推出抗疫主题电视类公益广告45条,公益MV5条,广播类公益广告74条,起到激励斗志、凝聚人心、传递真情大爱的效果。16个电视频道和8个广播频率高频率播出相关公益宣传片,电视单频道排播30次以上,广播单频率最高排播频次超过60次,截至目前,全台、集团公司已播出广播电视公益广告6500多条次,黄金时段达2400多条次,在社交媒体的播放次数超过3亿。卫视MV《你有多美》、广播《乡村大喇叭》系列音频作品等受到“学习强国”平台总平台推荐,系列公益宣传片经湖南省委宣传部调度提供给新湖南、红网和全省市(州)县广播电视媒体播放。

打造一批有网感的抗疫融媒体作品

全台、集团公司各媒体立足于互联网短视频、音频制作,充分利用芒果TV、芒果云、芒果动听等新媒体平台及所属抖音、快手、头条等公号类新媒体构建融媒体传播矩阵。湖南卫视新闻微博将主持人献唱《你有多美》MV带话题“同江同湖同舟共济”推送,阅读量1.4亿,话题讨论量6万;芒果云制作的时政短视频《到达与湖北交界的岳阳,杜家毫重点看联防联控》,新浪微博当日话题阅读量1.4亿;公共频道抖音作品《为不浪费一件防护服,他们连水都不敢喝》8小时内点击量过6000万,点赞近300万。各平台还积极推送新华社、人民日报、湖南日报、红网等主流媒体重点评论、重要报道稿件,效果良好。

以抗疫为主题全新架构元宵直播晚会

湖南卫视精心准备了2个月的20年传统品牌项目《元宵一家亲》直播晚会,从主题到创意、从舞美到艺人邀请,都面临史无前例的巨大挑战。湖南卫视从班子到执导团队,讲站位、讲大局,高觉悟、高效率,尽职尽责,根据当前形势变化,全部调整从头再来,迎难而上,全新构架直播主题晚会新理念。

相关文章
湖南5G高新视频重点实验室专家委员会名单公示
湖南5G高新视频重点实验室专家委员会名…
省部共建‖广电总局&湖南省5G高新视频重点实验室揭牌
省部共建‖广电总局&湖南省5G高新视…
湖南召开全省“一网整合”前期工作会议
湖南召开全省“一网整合”前期工作会议
解读‖湖南为什么还未实现“一省一网”?
解读‖湖南为什么还未实现“一省一网”?
湖南广电局完成C波段广播电视地球站信息备案工作
湖南广电局完成C波段广播电视地球站信息…
价值约2.5亿!芒果超媒拟转让马栏山文创投全部股权给芒果传媒
价值约2.5亿!芒果超媒拟转让马栏山文创…

24小时排行

  • 暂无文章