2019年B站总营收为68亿 净亏损扩大至13亿

3月18日,哔哩哔哩弹幕网公布了2019年第四季度及全年的业绩报告。

报告显示,第四季度B站实现营收20.078亿元人民币(约合2.884亿美元),较上年同期增长74%;净亏损为3.872亿元人民币(约合5560万美元),而上年同期的净亏损为人民币1.908亿元人民币。

去年第四季度中,B站在直播和增值服务(VAS)实现收入为人民币5.709亿元(约合8200万美元),比2018年同期增长183%,主要是由于付费用户数量的增加使得站方增强了货币化、广播服务以及高级会员计划和其他增值服务的能力。

广告收入为人民币2.869亿元(4,160万美元),较2018年同期增长81%。主要是由于品牌广告和基于效果的广告收入的增加,广告收入增加也得力于品牌在中国在线广告市场的认可度获得提升。

2019年全年营收为67.779亿元人民币(约合9.736亿美元),较上年同期增长64%;净亏损为13.036亿元人民币(约合1.872亿美元),而上年同期的净亏损为5.650亿元人民币。

哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿表示:2019年是(哔哩哔哩)转型的一年,作为中国在线娱乐平台获得了更广泛的认可。到本年末B站用户实现了迅猛增长,营收也超出了预期,毛利率也有所提高。凭借多样化的内容库和独特的社区推动了用户群的不断扩展。B站的MAU和DAU均在第四季度创下历史新高,分别同比增长了40%和41%。未来B站将继续建立健康的内容生态系统,并增强社区的功能。将有效有效的结合用户逐步提高更高效的商业化能力,同时也将致力于释放在线娱乐生态系统的巨大潜力。

哔哩哔哩董事长陈睿在电话会议中表示,B站在2020年的目标依然为MAU达到1.8亿,2021年的目标是MAU达到2.2亿。站方已经做了充分的准备,有信心完成用户增长的目标。

哔哩哔哩副董事长兼COO李旎表示,随着B站在品牌升级和品牌影响力的进一步提升,广告主的预算也跟随用户发生了比较大的迁移。2020年Q1广告主对B站认知发生了极大变化。B站逐渐成为了新品发布的必投平台,也成为了品牌方对年轻人营销的一个很重要的阵地。从2020年Q1开始,B站也会从广告策略、产品展示方式、还有定价等方面不断地形成一个小闭环,陆续去推出适合B站广告形态的品类。

而在核心的技术体系上,B站还是会不移余力地加速对于算法的提升。这有助于广告变现效率的提升,将是2020年着重发力的地方。

在介绍与阿里巴巴的合作方面,李旎称在2019年,B站和阿里的合作是符合并超出预期的。面向2020年,B站与阿里巴巴在电商体系上会有更深入的合作。

2019整年财务业绩的主要情况,反映如下:

总净收入。净收入总额增长至人民币67.779亿元(9.736亿美元),较2018年增长64%。

手机游戏。手机游戏收入增长至人民币35.978亿元(5.168亿美元),比2018年增长23%,收入增长主要是由于手机游戏的付费用户数量增加。

直播和增值服务(VAS)。直播和增值服务收入增长至人民币16.41亿元(2.357亿美元),比2018年增长180%,主要是由于公司加大了货币化力度,特别是B站直播的付费增值服务以及高级会员计划和其他增值服务的增长。

广告。广告收入增长至人民币8.107亿元(1.174亿美元),比2018年增长76%,主要是由于品牌广告和基于效果的广告收入增加。

电子商务等。电子商务及其他业务的收入为人民币7.221亿元(1.037亿美元),较2018年增长403%,主要归因于通过公司电子商务平台销售的产品增加了。

收入成本。收入成本增加了71%,达到人民币55.877亿元(8.026亿美元),而2018年为人民币32.735亿元。收入共享成本是收入成本的重要组成部分,为24.944亿元人民币(3.583亿美元),与2018年相比增长了53%。

展望2020年

哔哩哔哩还对2020年第一季度做了预测,预计净收入约为21.5亿元人民币至22.0亿元人民币之间。

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