国广东方、未来电视、银河互联网电视联合公益广告展播首战收官

由中央广播电视总台旗下互联网电视牌照方CIBN互联网电视(运营公司为国广东方)、中国互联网电视(运营公司为未来电视)以及银河互联网电视共同发起的《共战疫情 武汉加油》互联网电视大屏公益广告展播活动(以下简称公益广告展播活动),自2月20日启动至今,顺利收官,并收获了各界的广泛关注和赞誉,是疫情肆虐严峻时期,人间有爱、企业有助的充分体现。

国广东方、未来电视、银河互联网电视联合公益广告展播首战收官-DVBCN

通力合作,公益广告展播成效斐然

本次公益广告展播活动是在国家广电总局的部署和指导下,国广东方、未来电视、银河互联网电视携手发挥网络视听媒体主阵地优势,践行公益宣传重任,推行国家主流价值观思想,以央级媒体使命和责任,积极为疫情防控应援助力。

三家牌照方免费开放互联网电视端“高曝光、大视觉”的开机、开屏、前贴片三大优质核心广告资源,并联动三方旗下的媒体矩阵资源—CCTV.新视听、中国移动魔百和、CIBN高清影视、CIBN酷视频、CIBNos系统等软硬件渠道,从智能终端系统层到视频媒体内容层全面助力品牌公益形象和善举的传播。

公益广告展播活动总持续时间近一个月,取得了显著的传播效果:整体活动总曝光量超5亿次,广告价值总量超千万,涵盖公益企业70余家,涉及在线教育、快消零售、纺织、家居建材、电讯、银行、汽车、地产建筑、电器、食品、互联网、保险等众多行业。根据资源种类的不同和排期差异,上线公益企业均获得几百万至上千万次不等的家庭用户曝光量。通过互联网电视大屏的公益传播,使公益企业的抗疫善举由幕后转到台前,不仅向公众展示了疫情危急时刻公益企业的社会担当和先锋表率作用,更带动和影响了更多品牌企业伸出援手,发挥各自优势,不断壮大抗疫队伍,为全国的抗疫之战贡献力量。

国广东方、未来电视、银河互联网电视联合公益广告展播首战收官-DVBCN

牌照方实践广告播控平台一体化联动能效,可管可控引领活动有序规范

三家计划将广告投放系统统一升级为广告播控平台,这一重要举措将有助实现互联网电视端广告可管可控,成为引领商业投放场景的重要基石,也是对党中央提出“广告也要讲导向”实战化的应用,是互联网电视大屏商业化广告场景与牌照管控要求的良好体现。本次公益广告展播活动是三家牌照方首次在互联网电视大屏广告领域进行高密度、高强度、高集中度的协同联动,是对投放系统多客户、多需求、多物料、多地域的抗压能力和多媒体多终端全盘协调能力的联合考验。

未来,广告播控平台作为三家互联互通、统一标准的出口平台,集审核、投放、数据管理、管控于一体,将对投放逻辑进行集中控制、管理和应用。发挥总体联调管控作用,无缝对接互联网电视大屏端各类广告资源,包含牌照方、终端厂商、运营商等广告资源;同时分发平台特设外联接口,能够实现大小屏互动和多应用对接,拓展客厅生态场景下的商业化能力和发展空间。

后疫情时代,广告播控平台将助力打造健康有序的营商空间

疫情期间,“宅生活”成为当前的主流家庭场景,互联网电视大屏作为客厅的中枢媒体,成为家庭大众线上视频内容获取的重要通道之一。据奥维报告显示,春节假期智能电视开机率45%,同比提升18%。云办公期间开机率46.8%,反超春节假期。观看时长也较2019年有大幅度提升。互联网电视大屏正在重塑着家庭使用场景,并引导大众在后疫情时代,将大屏观看固化为习惯,从而带来家庭场景营销的大爆发。

相异于传统电视和OTV的媒介形式,互联网电视大屏集采众长,以其高公信力的媒体表现、千人千面的精准定向,名利兼顾的品效合一,以及AI赋能5G加持,营销价值愈加凸显,必将成为更加重要的媒体阵地,成为广告主营销预算中不可或缺的选项。为互联网电视大屏分配独立广告预算将是大屏营销发展进程中的大势所趋。

在互联网电视行业迈入发展快车道的同时,作为央级牌照方,国广东方、未来电视、银河互联网电视有责任有义务引导大屏广告的正确导向,三家牌照方即将推出的广告播控平台也将以推动互联网电视行业规范和标准化进程为己任,助力打造互联网电视行业健康有序、可管可控的营商环境。

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