美国2020年Q1流媒体渗透率达74% 谁将赢得这场比赛?

DVBCN讯 4月20日消息(任放)据外媒报道,MoffettNathanson和HarrisX基于2020年1月至3月期间19416名美国受访者的数据而进行了SVoD新研究,得出一条重要结论:虽然在COVID-19大流行期间,美国流媒体家庭的整体渗透率有所攀升,迫使数百万人不得不躲在家里,但Netflix在竞争激烈的VoD订阅市场保持了整体主导地位,而包括Disney+Apple TV+在内的相对新来者,则难以提高日常使用量。

根据该项研究,美国流媒体的整体渗透率在2020年第一季度达到74%,这意味着该季度用户的健康增长。

美国2020年Q1流媒体渗透率达74% 谁将赢得这场比赛?-DVBCN

图片来源:Light Reading

在个人服务方面,Netflix在流媒体家庭中占有72%的份额,保持了其在流媒体服务市场中的主导地位。研究发现,这大约是其最接近的竞争对手亚马逊Prime Video渗透率的1.4倍。

MoffettNathanson预计,Netflix将在4月21日迎来第一财季,并在美国发布175万的付费订阅内容(之前的预期是50万)和850万的国际订阅内容(之前的估计是710万)。研究公司现在预计,到2020年,Netflix将增加2890万付费订阅服务,比之前估计的2500万增加16%。

Disney+在全球范围内刚刚突破5000万个用户,3月份在美国流媒体家庭中占有27%的份额,但每天使用该服务的消费者也大幅下降——从2019年第四季度的41%降至2020年Q1的31%。该研究估计,大约19%的Disney+用户来自Verizon的促销活动(对移动计划用户和5G家庭和Fios互联网新用户免费)。

MoffettNathanson的分析师Michael Nathanson认为,Disney+每日使用率的下降“可能意味着对更多原创内容的需求,”他指出,这项服务目前最好是为家庭和儿童设计的,还没有为寻求每日或每周内容的老年消费者优化。同时Nathanson还表示,虽然迪士尼推出了以《星球大战》为背景的原创系列《曼达洛人》,由COVID-19引发的停播将延迟Disney+在短期内增加更多原创内容的能力。

另外,研究发现,去年11月推出的Apple TV+正在缓慢发展,目前只有7%的流媒体家庭观看,其中约一半的用户来自促销活动。Nathanson认为,这一惨淡的结果“说明了它提供的内容有限,而且缺乏视频库”。“鉴于一年计划中有大量促销客户,而且缺乏原创内容,苹果应该担心未来的用户流失。”

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Nathanson表示,Apple TV+和Disney+仍未对流媒体市场霸权造成任何损害,相反,他们正在扩大整体市场,至少在COVID-19环境的初始阶段是这样。

与Netflix一样,迪士尼旗下的Hulu和亚马逊Prime Video在SVoD大战中也表现不俗。在这项研究中,只有4%的亚马逊Prime Video的会员选择了8.99美元的视频套餐。约有69%的Hulu订阅了SVoD服务的广告支持基本层,但只有3%的Hulu订阅了迪士尼+和ESPN+的12.99美元套餐。

虽然所有这些主要的SVoD服务都受益于流媒体家庭普及率的上升,但研究指出,一个主要的增长领域似乎来自“其他服务的长尾”。这些服务包括基于订阅和免费的、广告支持的服务,包括CBS All Access、Pluto TV和Tubi。

Nathanson说,“随着Disney+吸引新用户和新进入者,我们将不得不等待并观察流媒体是否开始放弃Netflix订阅。”HBO Max、Peacock、Quibi等都在为日益拥挤的流媒体市场做准备,到目前为止,这些新的捆绑产品是互补品,而不是替代品。

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