钟文明先生介绍到:音频有一个很重要的特点就是伴随性。也就是说当我们在做很多其他事情的时候是可以同时听音频的。比如说早上洗漱刷牙的时候、挤地铁的时候、跑步的时候、开车的时候、睡觉前的时候都可以听音频。而且听音频是其他的娱乐方式不能够做的。所以说,音频还具有独占性。独占性使得音频世界成为一个独立的世界,这就使得音频这种形态会长足地发展。
目前网络音频的行业用户量还不大,根据iReserch·mUserTracker对在线音频类App的持续监测,2016年1-10月,移动音频App的月活跃设备数稳步增长,并在2016年8月后急剧增加,活跃设备数在10月达到1亿台以上。预计2017年1季度将达到1.2到1.5亿台左右。
除了用户量少之外,内容也很少。这个行业的发展主要取决于2011、2012年移动互联网爆发的时候。之前的传统电台内容生产主要是直播形态,随时随地收听。但在现在手机上更需要的是点播的内容。所以传统电台的内容是不实用的,新的内容都是重新生产,所以网络音频才会不断的开发新形式。
二、网络音频版权的演变趋势
第二是从娱乐内容到知识内容。以前听有声小说,比如《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、郭德纲的相声等都属于娱乐内容。而今天可以听教育、听文学、听让你怎么成功,让你怎么放松,让你怎么不要忧虑、不要焦虑,从娱乐内容转变成了传播知识。
第三是从免费到付费。以前的音频版权不受重视,但是现在你会发现很多东西都要付费。这是当下很大的变化,这个变化也会导致整个音频行业不管是做内容方还是平台方,其商业价值都会急剧提高。
三、蜻蜓FM构建网络音频版权生态的实践
蜻蜓FM的目标是汇聚各个领域的音频内容IP。一方面帮助收听的用户更好地享受收听体验,让他感觉到生活的美好;另外一方面帮助平台上能够提供优质音频内容IP的版权方享受商业价值,劳有所得。
在内容方面,蜻蜓FM主要分三大板块:一是传统电台,二是版权内容,三是主播内容。通过建立内容生态,实现平台上的版权内容都能够通过平台的运营,使达到长尾的内容能够晋升到腰部,腰部的内容能够晋升到头部,垂直头部能够进到大众头部。目前,蜻蜓FM跟全国1000多所高校合作达成合作,覆盖巨大的高校人群。同时也跟众多明星达成合作,基本上每周都会有娱乐明星到蜻蜓直播间做直播。蜻蜓FM还开辟了个人主播,这也是未来知识付费的重镇。