风行李树群:完美布局一二线城市后,下沉城市营销潜力巨大

风行李树群:完美布局一二线城市后,下沉城市营销潜力巨大-DVBCN

风行作为全渠道内容运营与营销服务商,将立足于核心能力与价值,助力打造TV新业态,在内容分发和营销变现双端助力电视媒体创新发展。

编辑 | 江沅

当下智能电视行业生态有哪些变化趋势?家庭智慧屏大数据营销如何发展?家庭大屏全域生态营销该怎么做?

针对上述有关于大屏营销相关话题,众视LIVE—VideoX学院特邀请了风行营销总经理李树群作客直播间,为我们带来了《智能营销“屏”台价值凸显》精彩主题演讲。

风行李树群:完美布局一二线城市后,下沉城市营销潜力巨大-DVBCN

据了解,风行的目标是做中国的Roku,通过内容+OS+应用连接了中国亿级家庭大屏。

作为全视频、全渠道内容运营与营销服务商,风行正通过家庭大屏全域生态营销平台,催化家庭万亿消费活力。

01 智能电视正在被重新定义

风行李树群:完美布局一二线城市后,下沉城市营销潜力巨大-DVBCN

(一 )OTT流量已超越PC,成为用户第二入口

一方面,智能电视激活用户高速增长,目前已超越有线电视。

截止2019年底,我国智能电视总激活用户2.4亿,预计截至2020年底,将达到2.8亿。

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另一方面,智能电视活跃用户和使用时长逐渐攀升,日均使用时长为320分钟, 较有线电视高54.6%。

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(二 )家庭场景营销价值突显

一方面,OTT视频强势覆盖网络视频的家庭场景。

OTT视频用户占比为56%,是排名第二的网络视频收视渠道,平均共同收视2.5人。

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另一方面,OTT大屏展示力强,其广告效果突出。

OTT兼具大屏和互联网营销优势,在广告关注度记忆度等方面,营销效果突出。

就广告关注度而言,大屏使用场景完整聚焦,而手机相对碎片化;广告记忆度而言,大屏具有面积大,展示效果和冲击力强等特征。

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(三 )OTT地域覆盖广泛,下沉城市营销潜力正被释放

三四线城市是中国绝大多数城市的构成体,拥有不同于一二线城市的庞大消费群体,其所蕴含的潜力绝不可小视。

一方面,三四线城市用户娱乐时间和精力更加充裕;另一方面,他们尚未形成稳定的品牌偏好,具有较高OTT营销价值。

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而目前,智能电视激活终端分布范围广,三四线城市更是突飞猛进,下沉城市营销潜力正被释放。

02 风行——全渠道内容运营与营销服务商

作为中国首家全渠道内容运营与营销服务商,风行覆盖用户行业领先:日活4800万、月活 3亿;其中,通过大屏能力的建设成功触达过亿级家庭。

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日前,风行正在全力构建客厅全产业联盟,领先布局家庭大屏生态,打造内容+渠道+终端+应用的“开放共享”模式。

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在视频内容方面,目前,风行拥有着5亿独家全类型版权内容、4000+内容合作伙伴;全面输入百视通大小屏全线内容、更是对爱优腾头部平台内容进行了深度整合。

在合作渠道方面,风行已经与中国市场80%的电视厂商品牌都进行了合作;与40+运营商进行了深度运营定制合作。

在大屏方面,作为风行推出的大屏精品短视频APP——橙子视频,更是覆盖了4500w的家庭大屏,短视频月活占比达到88%。

在小屏方面,风行小屏覆盖超过100家渠道,2亿用户。

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03 如何通过全域营销赋能广告客户?

“大而不通”是当前的家庭大屏市场的形容词。一方面,全国范围内包括IPTV、DTV、OTT等在内的可联网终端已经超过4.5亿台,体量与手机网民相当;另一方面,截至目前,大屏资源依旧分散,跨屏互动及后链路均处于割裂状态。如何让大屏“既大且通”?

风行的“大屏通”就是针对这一问题推出的。“大屏通”拥有大量自营资源和整合资源可以满足大屏多元需求,它力争为全行业提供高质量、高性价比的家庭全域生态营销服务。

DMP-全量精细化数据是品效营销的基础

为了更好地实现用户洞察,实现品效合一,风行通过DMP-全量精细化数据平台对用户数据进行全量级整合,进行深度分析挖掘后建立了风行动态家庭画像。

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全路径营销:大屏全链路覆盖

其全路径营销的解决方案更是呈现出“全渠道、全场景、全链路”的营销蜕变。

风行在客厅全链路,覆盖用户观影全路径。在开机广告上第一视觉强势冲击,锁定100%TV用户;在焦点图上观影内容选择之前,进行品牌信息二次吸引;在前贴片上等待时刻品牌TVC三重追击,目标用户再次深度触达;在暂停广告中,观影过程中匹配相应促销信息形成转化。

04 行业共识:促进大屏生态的共建与共享

对于大屏市场,随着电视新媒体即将爆发的规模价值,不断完善优化电视大屏产业链,加强营造规范化和市场化的共赢环境,促进大屏生态的共建与共享已成为行业共识。

风行作为全渠道内容运营与营销服务商,也将立足于核心能力与价值,助力打造TV新业态,在内容分发和营销变现双端助力电视媒体创新发展,连接产业链上下游,持续不断为用户、合作伙伴、广告主及社会创造更大的价值。

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