乘风破浪的康佳,“618”赋能年轻新时代!

01

终日乾乾 与时偕行

在消费升级时代下,创新和年轻化的潮流早已颠覆和改造了消费者结构、营销模式,以90后和95后为主的年轻消费群体开始慢慢走进社会,成为影响消费决策的主要力量。

如何吸引到年轻人的目光,便成为了品牌们思考的命题。

康佳,作为我国改革开放后第一家中外合资电子企业,已经走过了近四十年的发展历程,四十年间,康佳始终如一日地扎根耕耘,在坚守初心的同时亦不断与时偕行,跟上时代的步伐,追上年轻人的脚步。

年轻康佳:永远与年轻人为伍

2018年,康佳携手中超,借助足球的春风,深入进军年轻人市场,通过体育营销持续助力康佳品牌年轻化。

乘风破浪的康佳,“618”赋能年轻新时代!-DVBCN

2019年4月,康佳邀请90后国民级优质偶像鹿晗担当康佳智能电视代言人,借力粉丝互动传递品牌智能化、年轻化的理念。

12月,康佳独家冠名助力爱奇艺“尖叫之夜”,以品牌营销进一步奠定了年轻群体对康佳的认可与关注。

2020年5月,康佳在40周年庆典之际,打造以“跃拼跃向前”为主题的系列司庆活动,通过多场景、多样化的创新玩法,给用户带来崭新体验,加速品牌年轻化进程。

乘风破浪的康佳,“618”赋能年轻新时代!-DVBCN

6月,康佳入驻年轻人热爱阵营的聚集地,在抖音快手上开启直播,将品牌年轻化付诸于行动,勇于尝试,抓住年轻人市场,为年轻人兴趣部落以实力产品支持。

入驻学院奖走进校园、签约鹿晗吸引年轻群体、亮相由人民日报新媒体打造的“有间国潮馆”快闪活动等等......通过不同的创意营销新玩法,康佳正在搭建起品牌与年轻人的沟通桥梁,持续赋能品牌年轻化。

毋庸置疑,作为一家拥有历史的传统家电业巨头,康佳没有故步自封,反而通过独到的品牌年轻化策略,异军突起,让企业形象深入到了更多青年人的心中,在年轻化的道路上越走越远。

02

六月“佳”期 如约而至

六月,“618”大促活动已然成为了整个行业与消费者之间心照不宣的一场约定,家电业、电商业都热闹非凡,作为业内活力充沛的康佳亦不例外,“佳”期如约而至,给了消费者一场美妙狂欢。

618之际,康佳线上线下同步发力,线上开启优惠狂欢的同时,线下在康佳研发大厦开展“618摆摊吧,后浪”主题活动,全面引爆618狂欢热情。

线上优惠购 ,4218万用户共同狂欢

紧抓618消费热点,康佳各业务线开启618专属优惠,上线官方商城提前购、电视淘宝下单返利、影视会员年中狂欢以及教育、音乐、游戏会员冰点折扣价等超值优惠活动,全面掀起618消费浪潮,以超值优惠带动4218万用户共同狂欢。

乘风破浪的康佳,“618”赋能年轻新时代!-DVBCN

活动效果显著,康佳官方商城销售额同比增长150%,电视淘宝销售额增长220%,影视会员整体付费人数同比去年提升85%,会员收入同比去年提升60%。

线下“摆地摊”,粉丝享受后浪热潮

随着地摊经济爆火,“摆地摊”成为流量热点。为助力品牌年轻化,拉动线上线下消费,康佳举办了“618摆摊吧,后浪”活动,以创意为驱动,吸引了大量用户参与,获得了大家的一致好评。活动前期,通过创意视频《摆摊吧,后浪》,给大家献上了程序员的深情演讲,在双微一抖上聚集人气、引爆流量。

乘风破浪的康佳,“618”赋能年轻新时代!-DVBCN

618当天,康佳摆出吃喝玩乐6大摊位:盲盒摊位SuperKimi动物梦境系列盲盒掀起抢购热潮,自嗨摊位康佳自嗨耳机为每一位体验者带来置身KTV般的奇妙感受,同时打造互动套圈小游戏,广泛吸引大厦及周边人群参与,点燃活动氛围。

此外,活动现场还设立了直播摊位,邀请流量红人、网络博主现场直播,通过多个平台的直播活动,让线上康佳粉丝也能享受沉浸式“云逛摊”体验,实现线上线下的同步互动。

无论是线上还是线下,康佳618活动都集科技、产品、互动、流量、IP于一体,将好玩有趣、年轻化做到了极致。

03

通时达变 其命维新

年轻是时代的潮流,年轻化是康佳的自身要求,此次618活动,毫无疑问康佳紧跟了社会最新热点话题,“地摊经济”“云直播”“后浪”,康佳将热点话题密切融合打造创意场景,通过线上线下联动的方式,将场景与营销完美结合,成功助力品牌年轻化,引爆客流裂变。

在品牌升级的过程中,康佳不仅往品牌年轻化方向发展,更是高质量提档升级,源源不断地为品牌注入新鲜活力,全方位释放年轻力量。而种种效果亦都表明,康佳的品牌年轻化道路是成功、有效的。

芳林新叶催陈叶 流水前波让后波

在行业激荡变局的今天,80后、90后成为消费群体主导,品牌年轻化已成为智能电视企业抢占市场的最有力武器。

对康佳自身而言,在彩电寒冬之际、在拥堵的智能电视竞争赛道上,品牌年轻化策略才能跟上日新月异不断前进发展的时代浪潮。“芳林新叶催陈叶,流水前波让后波”,只有通时达变、与时偕行,康佳才能越走越远。

其命维新 其责有当

品牌年轻化不只是一句口号,康佳,凭借敏锐的洞察力,率先向年轻化转型,通过走进校园、签约年轻偶像、参与618电商活动等方式,实实在在地将品牌年轻化落在了实处,让企业形象深植年轻消费者的心中。

不断创新、与时俱进的品牌年轻化道路是康佳自身发展的使命。

对整个行业而言,康佳的品牌年轻化策略亦是肩负起社会责任担当的体现。唯有不断创新前进的企业才能为社会的发展注入源源不断的活力。康佳在品牌年轻化道路上走在了前列,为整个行业的健康长久发展亦提供了一条有效的方向。

“康”庄大道 “佳”期可期

“没有品牌能永远年轻,但永远有品牌是正在年轻着”,期待未来,康佳在成长路上继续高歌猛进,走在潮流趋势的前沿,助力行业实现新发展新跨越。

相关文章
2020上半年彩电行业6大热词盘点
2020上半年彩电行业6大热词盘点
康佳张聪:聚势成金,“后疫情时代”稳进共赢
康佳张聪:聚势成金,“后疫情时代”稳进…
国广东方毛卫兵:OTT与5G天然融合,5G风口下OTT TV运营变革
国广东方毛卫兵:OTT与5G天然融合,5G风…
三星电视实现Apple Music同步歌词功能
三星电视实现Apple Music同步歌词功能
Peacock将Vizio SmartCast电视、LG智能电视添加到流媒体选项中
Peacock将Vizio SmartCast电视、LG智能…
风行李树群:完美布局一二线城市后,下沉城市营销潜力巨大
风行李树群:完美布局一二线城市后,下…
我还没有学会写个人说明!