市场考验下,Quibi面临的五大问题

DVBCN讯 7月10日消息(任放)自4月6日推出以来,面向手机端的短视频流媒体服务Quibi遭遇了市场的严峻考验。

在锁定了大量资金,以及1月份在拉斯维加斯举行的CES活动中掀起了一波炒作之后,Quibi跌跌撞撞地走出了困境。因为有报道称,Quibi面临使用情况不佳、广告商投诉、不支持在电视屏幕上观看,以及专利诉讼、Quibi的许多初始客户是否会在免费试用结束时继续使用并支付费用等问题。

近日,Light Reading分析了在这样的背景下,Quibi面临着五大问题:

1、Quibi能否吸引并留住足够的付费客户?

Quibi的服务含广告每月4.99美元,不含广告每月7.99美元,为流媒体服务提供了多种选择,以满足消费者的预算。但在开始获得订阅收入之前,Quibi在4月6日推出这项服务之前,进行了长达90天的免费试用,试图激发人们对这项服务的兴趣。

虽然这一策略无疑给消费者提供了一种轻松的方式,让他们了解这项服务的全部内容,但似乎有一小部分用户过了免费期还会继续使用。

根据应用分析公司Sensor Tower的数据,只有8%的免费试用用户在最初的90天免费试用后坚持不变,转而购买付费用户。自今年4月推出以来,Quibi的下载量约为450万次,转化率为8%,而Disney+试用客户的转化率约为11%。这一结果使得Quibi报告的第一年750万订阅量的计划遥不可及。

如此低的数字对Quibi的订阅模式来说并不是一个好兆头,观众总数的减少也会对广告业务产生不利影响,这已经是广告商投诉的对象。

2、Quibi的困境是由疫情造成的吗?

Quibi致力于在移动设备上提供短格式、高质量的内容,旨在成为那些在排队买杂货、坐在汽车或公交车上或在忙碌中需要快速解决问题的消费者的首选应用。

然而疫情的爆发,人们不得不待在家里,这几乎摧毁了Quibi预期使用的中心思想。

疫情确实对Quibi早期的失败起到了一定作用,但Quibi还受到了一些决策和行动的困扰,这些决策和行动即使在更多的消费者变得更加移动化的情况下也很难修正。

3、对电视平台的支持能扭转Quibi的命运吗

当Quibi推出时,它因缺乏对电视屏幕的最初支持而受到了严厉批评。虽然Quibi是为移动设备开发和优化的,但消费者抱怨说,他们也想选择在高级屏幕上观看Quibi的高级内容。

Quibi通过支持苹果的AirPlay和谷歌的Chromecast平台来弥补这一点,不过该服务仍然缺乏对其他流行电视流媒体平台的支持,比如Roku和亚马逊的Fire TV。Quibi仍有机会扩展其支持的平台,但随着90天免费试用期的结束,给最初的用户留下深刻印象的窗口正在关闭。

4、Eko的诉讼是分散注意力还是灾难性的?

为了推动其对手机的关注,Quibi开发了“Turnstyle”,这是一种在智能手机上以纵向或横向模式观看内容时无缝维持全屏体验的技术。虽然Turnstyle是Quibi在消费电子展(CES)上发表主旨演讲时的主要技术焦点,但它也是Eko声称这家初创公司侵犯其技术的诉讼焦点。

雪上加霜的是,Eko正在对Quibi提起专利诉讼。Quibi反驳说Eko的说法是“不真实的,从表面上看是不可信的”。虽然这起诉讼在Quibi试图解决早期问题的过程中分散了注意力,但如果它输掉了官司,对Quibi的长期计划可能会造成更大的问题。

5、好莱坞一线明星还会继续在Quibi扮演重要角色吗?

Quibi推出了一系列以好莱坞顶尖人才为特色的节目和系列节目,但疫情对影视娱乐制作造成了全面破坏。目前还不清楚Quibi在接受度和收视率方面的不佳是否会影响其吸引最佳内容和概念的能力,因为其平台的新鲜感和热度已经消退。

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