研究表明:Apple TV+使用率低迷 Netflix仍占主导地位

DVBCN讯 7月16日消息(任放)据外媒报道,在一场导致消费者呆在家里的大流行期间,美国的整体流媒体格局继续扩大,但去年11月推出的付费视频点播服务Apple TV+近几个月来未能获得多大提升。

根据HarrisX和MoffettNathanson的分析,2020年6月,Apple TV+的使用率仅为7%,与2020年3月的使用率持平。该数据还表明,Apple TV+在使用方面几乎没有胜过另一个新来者Disney+,以及三大主流SVoDs——Netflix、亚马逊Prime Video和Hulu

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Apple TV+早期的困境似乎源于整体内容库的不足,其中只有少数独家原创节目,并没有掀起消费市场的风暴。

MoffettNathanson的分析师Michael Nathanson在报告中说:“Apple TV+的数据点应该迫使苹果重新考虑他们的战略和选择。”这项研究的部分结果是基于HarrisX的全面通信调查的流媒体服务小组,该调查将8500名18岁以上的家庭决策者的信息制成表格。

nScreenMedia的创始人兼首席分析师Colin Dixon警告称,随着免费试用服务的结束,Apple TV+的用户将在11月份出现大规模流失。免费试用使得Apple TV+到2020年1月积累了3400万用户,而Apple TV+质量优于数量的策略,可能会给免费试用结束后留住这些用户带来挑战。Colin Dixon表示,苹果最好在节日期间大量投放令人兴奋的电影和节目,这可能是Apple TV+的关键时刻。

Disney+是另一个因缺乏原创内容而受到批评的服务,截止2020年6月,在使用率方面仍无法与竞争对手相比。不过,最近上映的《汉密尔顿》故事片有望给Disney+7月份的使用率带来很大提升。根据7Park的数据,从7月1日到5日,《汉密尔顿》是所有流媒体服务中观看次数最多的电影,这部电影占据了Disney+平台上观看时间的87%。7Park的数据还估计,80%的Disney+用户在该片首映后几天内观看了该片。

至于更广泛的视频流媒体市场,Apple TV+和Disney+的进入帮助扩大了整个蛋糕,同时又没有抢走Netflix的用户。Nathanson表示,这两种新生服务缺乏新的原创内容,也降低了近期对耗时和新用户的竞争。

根据MoffettNathanson的分析,到2020年第二季度末,美国家庭的流媒体渗透率达到了75%,与2020年第一季度在大流行引发的家庭订单初期达到的峰值相当,并且比2019年第二季度的总量高出500个基点。

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Nathanson指出,Netflix仍然是明显占主导地位的SVoD玩家,其渗透率水平比亚马逊高出约1.4倍。

周四(7月16日),Netflix公布了2020年第二季度的业绩。Nathanson预计Netflix将保持稳定增长,预计这个SVoD巨头将在本季度增加175万美国订阅,使总数达到6454万。在国际上,他预计Netflix将增加792万订阅,总数为1.2798亿。

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