Roku调查:32%美国家庭未使用付费电视

DVBCN讯 7月22日消息(张晓迪)Roku进行的一项新调查发现,32%的美国家庭没有传统的付费电视服务。

研究表明,25%的家庭减少了他们的付费电视服务,45%的家庭表示他们可能在未来六个月内完全停止有线电视服务。

最近的有线电视用户中,只有17%的人表示,当他们今年会重新订阅传统的付费电视,以便观看体育直播。如果体育赛事不回归,52%的传统家庭和使用有线电视的家庭可能会减少他们的套餐,如果体育直播不回归电视的话。与此同时,31%的受访者表示,他们将订阅体育直播流媒体服务。

该研究指出流媒体的兴起是越来越多的人获得视频娱乐的方式。

Roku首席营销官马修·安德森表示,受新冠肺炎影响而停滞的体育活动及直播促使消费者重新考虑如何获得家庭娱乐,以及他们愿意支付什么。在他看来,价值比以往任何时候都更重要,大量的免费内容、免费试用优质流媒体服务,以及消费者获得的节省,正在推动向流媒体的转变。

就价值而言,大多数有线电视业者表示,被减少的娱乐开支是他们放弃付费电视的首要原因。

取消订阅付费电视的Roku用户表示每个月节省了大约75美元。

近一半的美国家庭表示在足不出户的期间,他们观看的免费广告支持的电视节目比以前多了。最近有40%的有线电视用户表示,流媒体服务提供的免费试用促使他们放弃了传统的付费服务。

Roku的研究是由MACRO咨询公司进行的,该公司在3月份采访了7000名18岁以上的美国人,5月份又采访了2000名美国人。

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