深化媒体融合!浙江卫视发2019年度社会责任报告

近日,浙江卫视公布了“浙江卫视媒体社会责任报告(2019年度)”。

作为头部卫视之一,浙江卫视在内容、生态、舆论、意识等方面不断取得硕果。在打造融合传播方面,持续推进“浙江卫视中国蓝”官方网站及“两微一端”平台建设,重点打造“中国蓝新闻公众号”,大力推进品牌节目在各类重要新媒体平台上传播和推广。

更联合浙江省市县百家广电及新媒体平台,创意实施了“一起翱翔”百架无人机航拍看浙江5G融媒体新闻行动。不断拓展小屏,优化大屏,做好跨屏,扎实营建“最具融合传播力的省级卫视”。

以下为该报告的全部内容:

浙江卫视媒体社会责任报告(2019年度)

一、前言

浙江卫视是浙江广电集团所属新闻综合频道,1994年首批“上星”,是浙江舆论引导主平台、文化服务主窗口、宣传战线主力军。频道覆盖人口11.48亿,全网覆盖率100%,现有员工799人。2008年以来连续十一年稳居省级卫视传播规模、收视效能、实力效益第一阵营,是目前全媒体传播力、影响力最为强劲的头部卫视之一,成为见证、推进我国广电事业创新发展的重要窗口和领军力量。

2019年,浙江卫视在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下,遵照省委省政府提出的“做强舆论引导主平台、当好媒体融合主引擎、建设文化服务主窗口、锻造宣传思想主力军”“做强平台、做优文化产品、做大影响力”以及“新闻立台、文化强台、融合用台”的目标要求,自觉将践行媒体社会责任作为强化意识形态工作主体责任,校准频道发展方向,指导新闻宣传、节目创制、经营管理的重要抓手、落实要点和推进力量,在舆论格局、媒体生态、市场竞争的深刻变化中提升站位、勇毅笃行,稳中求进,坚定彰显主流媒体的作为与担当。

2019年,浙江卫视创制的国内首部4K动画片《大禹治水》荣获全国第15届精神文明建设“五个一工程”奖;《“两会”我提问》荣获第28届中国人大新闻奖电视系列报道和连续报道奖;《“退出机制”动真格》荣获第29届中国新闻奖;《今日评说》《智造将来》《预见2050》《思想的田野》等

新闻、科教、活动被国家广播电视总局评为“创优创新”节目向全国推荐;《激荡四十年》《“八八战略”15年》《弄潮》《乡村振兴战略大家谈》《奔跑吧》荣获浙江新闻、文艺一等奖。

二、履行政治责任

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引,浙江卫视增强“四个意识”,坚定“四个自信”,做到“两个维护”,秉持浙江“中国革命红船起航地、改革开放先行地、习近平新时代中国特色社会主义思想重要萌发地”的高度政治自觉,始终坚持正确政治方向,把“新闻立台,导向为魂”灌注工作全程,大力提升舆论引导能力,着力铸就节目品牌品质,扎实推进思想高地、舆论高地、文化高地、文明高地建设,唱响主旋律,弘扬正能量,坚决杜绝一切政治导向上的错误和偏差。

1、凝聚合力做好重大主题宣传。紧扣“庆祝新中国成立70周年”“‘八八战略’再深化、改革开放再出发”等主题主线,推出《壮丽70年、奋斗新时代》《爱国情、奋斗者》《我和我的祖国》等新闻专栏;打造《中国共产党为什么能》《浩荡》等系列理论节目;全面报道全国和省“两会”、世界互联网大会、中国国际进口博览会、良渚申遗、第五届浙商大会等重大活动;完整转播新中国成立70周年大会、阅兵式等庆典直播;推出《最美的面孔——“浙江骄傲”评选十五年人物谱》系列节目;创制《长江之恋》等国庆主题晚会,《奔跑吧》“铁人精神”等特别节目,排播《奔腾年代》等爱国主义电视剧,合力营造礼赞新中国、奋进新时代、讴歌新浙江的浓厚氛围。

2、服务中心大局,强化舆论引导。围绕“乡村振兴”“最多跑一次”“长三角区域一体化”“‘三服务’解难题”“美丽浙江”等经济社会发展焦点课题,推出《实施“两进两回”汇聚资源要素助力乡村振兴》《浙江经济“高质量法则”》《“一带一路”进行时》《深化“千万工程”,建设美丽浙江》等系列主题报道;推出“贯彻四中全会、创新社会治理”等特色专栏,大力宣传服务党和政府中心工作,开掘“浙江经验”,助推创新实践,回应社会关切,为浙江“两个高水平建设”唱响铿锵之声,凝聚精神力量。不断推进宣传创新创优,《思想的田野(浙江篇)》新创“理论宣讲大篷车”,将实地寻访体验与理论讲读相结合,生动阐释“两山”理念的重大成果;《中国共产党为什么能》连续推出《浙江精神》《起来》《治理》和《初心》,实现全年季播化创制,综合典型现场、亲历见证、专家宣讲、虚拟展示,让理论宣传“活”起来,成为具有浙江特色、全国影响的新闻品牌。各类新闻节目努力以人民群众为主角,通过平凡人的小视角映射家国情怀的大视野,呈现个体理想与国家命运的同频共振。全年在央视《新闻联播》上送播出浙江新闻366条,连续11年平均一天一条。

3、正确开展建设性舆论监督。继续专设《今日聚焦》栏目,聚焦“最多跑一次”“三服务”“高水平省域治理现代化”等主题,针对社会治理、安全生产、污染防治、交通整治、违规违建等问题,联合有关部门开展调查暗访、跟踪报道,推出《杭州火车东站改革进行时》《最多跑一地:矛盾纠纷如何“一地化解”》《ETC好政策符合叫好又叫座》《未来社区为何这样造》等报道,有力推动党政关注、群众关切相关工作落地落细落实。

4、扎实推动浙江对外宣传“走出去、走进去、走上去”。

积极投入集团参与承办的“中阿广播电视论坛”“浙江国际友城媒体论坛”“美丽浙江电视展播活动”。联合多国主流媒体机构合作开展集团人文纪录片全球展播。纪录片《爱上中国》入选中宣部“纪录中国”传播工程项目,其国际版在法国巴黎举办的“美丽浙江”电视展播中广受好评。为集团国际频道等外宣平台提供大量优质资源,频道品牌节目通过互联网不断扩大海外传播。

三、履行阵地建设责任

着力打造融合传播业态。依照浙江广电集团龙头做强、频道做活、互为联动的融合传播矩阵建设要求,浙江卫视积极投身集团融媒体中心实体化运营,总体实现时政新闻、重点报道和主题宣传在新媒体平台“首发、快发、优发”。特别是在全国和省“两会”、防御台风等重大宣传战役中以战促融,以融促战,形成全媒体强大宣传声势。持续推进“浙江卫视中国蓝”官方网站及“两微一端”平台建设,重点打造“中国蓝新闻公众号”,大力推进品牌节目在各类重要新媒体平台上传播和推广。联合省市县百家广电及新媒体平台,创意实施“一起翱翔”百架无人机航拍看浙江5G融媒体新闻行动,被央视《新闻联播》、新华网、人民网等央媒连续报道。专门专班将《浩荡》《戚继光》等频道内容转化成短视频等新媒体适配传播形态。纪录片《西泠印社》在互联网开设公众号贯穿创作全程吸引网友参与互动。理论节目《浙江精神》全网总点击量超过3000万次;纪录片《中国村落》特制短视频播放量过千万;《我就是演员》《王牌对王牌》等品牌节目以数十亿级点击量持续成为网络传播和话题热点。拓展小屏,优化大屏,做好跨屏,扎实营建“最具融合传播力的省级卫视”。

四、履行服务责任

1、发挥“综合频道”优势,权威提供信息服务,积极满足精神文化需求。共开办7档常设新闻栏目,新开办《正午播报》《同心树》栏目,全年共播出新闻节目57900多分钟,平均每天播出时长近160分钟,超过广电总局要求31%。每周平均播出新闻、经济、文化、纪录片、动画和少儿等节目时长达57小时,超过广电总局规定51小时指标。共创制播出“季播类”节目19档,其中新创节目5档,创制规模、创新能力、品质品相、传播影响高居省级卫视前列。作为全国优质电视剧目首轮播出主平台,频道黄金档、次黄档播出剧目收视规模位列省级卫视前二。

2、切实履行全省公共信息、服务主平台应有职责。标准化准点播出天气、海浪预报;及时预警、播报气象、交通、防灾抗灾等重要信息;打破常规编排,为抗击台风连续开通特别直播。专门开设《今日评说》新闻专栏,为政策解读、民情沟通搭建平台,“提问2019——厅局长话服务”关注“三农”“三服务”取得良好社会反响。积极投身“七五普法宣传”。高度重视做好内参报道。完成《浙江省庆祝中华人民共和国成立70周年大型音乐舞蹈史诗》《浙江省道德模范表彰活动》《浙江骄傲》《风云浙商》《我们的“村晚”》《十月的阳光》等重大主题晚会、公共活动宣传、播出任务。

3、依规、足量创制排播公益广告;借助电视品牌节目影响力和独特资源积极组织公益活动。《王牌对王牌》推出“脱贫攻坚战,王牌在行动”公益行动,与电商平台合作搭建平台,为浙江对口支援的五省市贫困地区,开展“王牌土特产家乡味道”公益促销活动,让当地特色农产品走出大山走进千家万户,助力“脱贫攻坚”。《奔跑吧》节目为陕西延川县特有的“布堆画”在澳门举办画展,热情投入非物质文化遗产传承推广。频道新闻主持人继续开展“爱Ta公益活动”,为青海玉树囊谦县偏远山区学生送助学金,运行“爱心小课桌”公益项目,为新疆阿克苏地区学校送去课桌和台灯,改变了小朋友们趴在地上做作业的状态。

五、履行人文关怀责任

1、积极热情做好民生报道。连续开设《爱心浙江》栏目,推出“一技傍身”系列,关注残疾人技能培训和就业难题;“我是公益人”系列展现浙江大地各类公益典型人物;主播助教系列公益活动打造暑期助教公益品牌。大力投入全国第十届残疾人运动会宣传,彰显浙江健儿的风采。日常新闻报道关注“三农”、关注弱势群体,推出《爱要让你听见》热心为残障孩童排忧解难,《滕头村筹资1307万元成立村老年基金会》建言农村养老方式,《“甬动爱心”募捐冬衣情暖阿坝》把温暖送上川北高原,履行人文关怀责任。

2、正确及时做好灾害等突发事件报道。超强台风“利奇马”正面来袭,浙江卫视派出多路记者奔赴防灾抗战一线,增开9档抗台特别报道,投身72小时超长全媒体直播,较好发挥主流媒体信息发布、传达政令、引导舆论、稳定人心、提供服务的重要作用。严格遵守宣传纪律,以正确履行舆论引导责任要求处置突发灾难报道;牢牢把握新闻价值原则、尺度严控事故报道,《医生徒手攀爬35米高塔救人》等报道以人为本,彰显“仁心”。坚决杜绝“博眼球”“炒热度”“触底线”等情况出现。

3、崇扬美德,感召精神。继续开设《时代先锋》专栏,报道全省基层党建工作和普通党员先进模范事迹。新开《周末面孔》新闻专栏,以新闻背后当事人的独特视角,用小人物折射大时代,展现“一样的奋斗人生,不一样的追梦面孔”。推出季播节目《最美的面孔》,呈现十五年来浙江扶贫楷模、大国工匠、科研先进、环保卫士、奥运健将先进事迹及时代意义。《今日评说》推出青少年访谈新闻专栏,生动展现“90后”“00后”见义勇为、积极昂扬的价值观和人生观,其中《对话“挡刀女孩”崔译文》被广电总局列为优秀宣传作品向全国进行了经验分享。

六、履行文化责任

1、保持发扬人文追求优良传统,大力彰显传承繁荣优秀文化实力作为。大型纪录片《戚继光》用丰富的历史细节与鲜活的当代视角呼应,开掘这一英雄人物身上的时代意义,入选广电总局庆祝新中国成立70周年纪录片展播片目。大型人文纪录片《中国村落》从历史渊源、风土人情、地理环境、人居建筑、乡村生活等多元层面,呈现中国村落传统与时代的万千气派,唤醒大众对中国村落自然人文的美好记忆。“中国经典民间故事动漫创作工程”首部动画片《大禹治水》荣获第十六届中国动漫金龙奖银奖。系列片《良渚》在“申遗”成功日播出,获得广泛赞誉。人文类季播节目《少年国学派》《同一堂课》,分别以青少年国学知识竞赛和知名人士为小学生开一堂别开生面语文课,传扬爱国情怀和中华文化。《我们的村晚》“农民演,演农民”,以浙江农村富有地方特色的文艺节目汇演展播,展现浙江美丽乡村和精神文明建设成果。

2、坚持以社会主义核心价值观统领节目创作,践行“口碑第一、数据第二”创作原则,推进节目品牌集群导向立“正”,流量向“上”。《奔跑吧》推出“走进鞍钢”“走进大庆”“走进杭州环保”等主题节目,传扬爱国主义、敬业奉献精神传承。《中国好声音》强化“中国元素”,以时代踏歌抒发追梦情怀。《我就是演员之巅峰对决》用高雅、严肃的影视表演,致敬艺术追求的匠心和魅力。《王牌对王牌》“致敬春晚”等专辑重温“时代记忆”,与观众美好共鸣。《各位游客请注意》《遇见你真好》等新创节目以集体旅行、交友为载体,关注探讨生活、成长的典型现象和话题。频道节目创制的立意、格调、品质得到进一步鲜明引领、有力监管和切实提升。

3、加大科技创新宣传报道和节目创制。推出科技人物季播节目《预见2050》,围绕“年轻人因科技而团聚”主旨,以前沿科技研究为载体,科技创新人物为对象,宣传多个科技领域的创新成果和新时代科技人才的社会担当。推出科技公益季播节目《智造将来》,以“科技造福人类”为主题,聚焦具有尖端实力、未来力量的前沿生活科技创新,普及科技知识,助力科技企业,向科技从业者致敬。人民网、光明网称赞节目让“原本看起来‘高冷’的科技手段,传达出了前所未有的温暖力量”。

4、积极推动节目“走出去”,促进中外文化交流。《中国村落》《戚继光》《良渚》《西泠印社》等节目强化中国视角、国际视野,引入国际研究成果,展示国际影响。《爱上中国》《奔跑吧》《王牌对王牌》《我就是演员》等品牌节目以多种方式落地法国、新加坡、马来西亚等地,扩大海外传播。《漫游记》《青春环游记》《各位游客请注意》等节目将赴海外特别是“一带一路”国家录制作为重要构成内容,为中外人员、文化交流搭建有益平台。

七、履行安全责任

牢固树立“安全播出”理念,不断强化制度建设和执行监督。遵照浙江广电集团《内容审查条例》《安全播出和网络安全应急预案管理实施细则》等管理规章,修订完善《浙江卫视宣传管理办法》《浙江卫视治安消防管理规定》等一系列管理制度,全面落实内容审查、节目播出、技术规范、应急响应、舆情应对、安全生产等各环节全流程的管理要求、制度规范和岗位职责。以“管理强化月”“管理台账”“审片记录”“安全目标管理责任书”等为抓手持续强化检查监督。在严格执行采编播“三级四审”的基础上,对主要新闻栏目执行集团、频道和新闻中心集体终审,对全部非新闻栏目执行频道审片小组集体播前终审,确保正确导向和价值取向。进一步加强浙江卫视全程编播系统建设管理,提升载播质量效率和应急处置能力。及时检查更新频道备播节目,对不宜播出内容迅速作出修改或封存。频道官方网站、微博、微信、客户端及对外推广,按频道宣传内容同等要求“一把尺子量到底”施行规范管理。全年未发生安全刊播责任事故。

八、履行道德责任

持续推进习近平新时代中国特色社会主义思想学习贯彻落实,深入开展“不忘初心、牢记使命”主题教育,切实开展增强“脚力、眼力、脑力、笔力”教育实践工作,积极投身集团“百名记者主持人走基层”活动,夯筑理想信念精神之基,锤炼清风正气职业素养。通过建章立制、入职教育、师徒结对、案例警戒、谈心谈话等多种方式,教育督促员工遵守《中国新闻工作者职业道德准则》。通过编订《廉政风险防控机制建设材料汇编》,签订《重点岗位人员廉政承诺书》,开设“‘清’出于蓝”网上学习平台,抓紧抓实廉政廉洁教育。建立专门法务队伍,以版权管理、合同管理为重点,加强频道工作的法律意识、法律规范和法律保障。通过频道网站等多种渠道了解、回应观众意见,及时回复观众信访投诉,未出现同一观众再度信访情况。频道员工恪守职业精神和职业道德,坚持新闻真实性原则,杜绝有偿新闻行为,自觉抵制低俗庸俗俗媚,积极维护社会公序良俗,较好经受社会监督。基本杜绝涉及廉政、行业不正之风的严重违规违纪现象;未出现有违舆论导向、价值观导向受到广电总局通报批评的情况。

九、履行保障权益责任

高度重视员工合法权益。严格按照《劳动法》《劳动合同法》及国家有关法规条例规范用工制度,健全职工社会保障机制,及时为员工缴纳“五险一金”,主动服务个人所得税专项扣除申报等事项。充分保障员工福利待遇,确保依法享有带薪年休假等各类假期。对困难、患病员工开展补助慰问,全年为220名员工提供集体疗休养。对持有记者证人员进行严格的资格审查,组织349人参加新闻采编人员在线岗位培训,完成195人换发记者证的材料上报工作。依托集团培训体系,结合频道实际开展各层面培训工作,全年培训覆盖达1300余人次。组建“青年记者沙龙”“综艺夜大”“品牌思享会”等平台开展针对性、务实化业务交流。推进完善“星级考评”“首席竞聘”“创意大赛”“总监嘉奖”等机制手段,拓展晋升通道,激励创新创造。继续办好“十有服务”“职工之家”“文体俱乐部”“中国蓝运动会”。为员工工作、生活提供有力保障和服务。

十、履行合法经营责任

严格遵守《广告法》等法律法规和各级管理部门规章要求开展广告经营活动。积极配合市场监管、税务等管理部门的监督指导,令行禁止,诚信经营,依法足额纳税。严格做到采编与经营两分开。严把广告内容关、资质关,确保导向正确、健康规范、相关批文完整,杜绝违法违纪、虚假失范广告刊播。全天广告播出时长合规,广告信用指数评定为100分。蓝巨星国际传媒有限公司严格遵守企业经营法规和宣传工作纪律,业务活动规范。全年广告经营活动未出现受到有关行政管理部门处罚的情况。

十一、后记

1、针对2018年度存在的融合传播仍需推进强化、节目创新速率仍需加快、黄金时段电视剧场的全国竞争力仍需提升等问题,浙江卫视以履责公示为督导,积极举措,力促成效。新闻宣传上,《中国共产党为什么能》《思想的田野》大力创新理论宣传形态手段;《周末面孔》浓墨重彩反映“大时代”与“小人物”的共振共鸣。节目创制上,不断强化《奔跑吧》等标杆节目“主题化、主流化”服务宣传“主旋律”;加力推出《预见2050》等新型科教公益类节目;着力创制《遇见你真好》等以人民群众为主角的综艺类节目。黄金时段电视剧奋力作为,收视规模较2018年大幅提升79%,挺进省级卫视前三,《都挺好》《在远方》等赢得热切关注和良好口碑。创新推出融媒体新闻行动《一起翱翔》,联动实力网络平台创制大型节目;新闻报道、纪录片、季播节目积极实施短视频、音视图文等创制转化,跨屏传播取得可喜成果;频道全媒体关注度高居省级卫视前列,融合传播的意识、能力、热度得到切实增强。

2、面对日益加剧的媒体变革和复杂严峻的风险挑战,对照更好履行媒体社会责任的使命要求,频道还存在一些持续攻坚的不足和短板,比较突出的有:一是在新闻宣传的融合传播上,高水平的平台营建仍在“登高爬坡”;队伍建设和资源整合亟待“汇流成河”;投身全媒体主战场的话题设置能力、热点引导力度、创新响应速率、形态技术适配仍需“锻造基因”。二是节目品牌特别是综艺节目打造,在综艺元素和思想内涵的关系处理上,高质量融合和把握能力还需要更好提升;“明星依赖”仍需进一步破解,嘉宾选择要坚定施行全面严肃把关。三是节目编播集中在周末,周间节目萎缩压力增大。四是文化类节目主要倚重大型纪录片,雅俗共赏、形态鲜活的季播型节目品牌仍然较为缺乏。

3、2020年,浙江卫视将进一步提升政治站位,以“守正创新”为基础,以“融合发展”为取向“大抓落实”,继续“增进自信、拥抱挑战、勇立潮头”,打好频道发展主动战,更好履行主流媒体社会责任。以更大格局做强新闻宣传,把服务中心工作作为首要任务,把打造新闻精品作为重要目标,唱响主旋律,弘扬正能量,努力把浙江“三个地”“重要窗口”的故事讲得更精彩更生动。以更深举措深化媒体融合,全力落实集团部署,对融合传播机制进行实质性整合优化,将全网短视频作为重要突破口,持续推动主流媒体主力军转向主战场。以贯彻落实文化强台建设为统领,进一步推进内容生产高质量创新发展,重点强化三项工作:一是始终把社会效益放在首位,将价值引领、人文情怀、格调境界追求,灌注于节目创意、选题、嘉宾、设置等全流程,大力提升节目传播“意义”。二是切实增加人文公益类节目创制排播比重,在推进完成《红船》《初心》《东望大海》《西泠印社》《大运河》《良渚》等大型纪录片、动画片的同时,重点策划打造《诗和远方》等具有较大规模、较大影响的新型季播类品牌文化节目。三是加大周间节目排播,以“小正大”“精而美”为方向,创制更多有生活烟火温度、随大众情怀搏动、与网络时代共舞的节目。

相关文章
央视与北京、上海、湖南三大台长谈中国电视产业
央视与北京、上海、湖南三大台长谈中国…
广电总局积极推进广播电视基本公共服务
广电总局积极推进广播电视基本公共服务
江苏发首个广电网络地方标准
江苏发首个广电网络地方标准
助力5G新基建!云南广电网络与云南联通签约
助力5G新基建!云南广电网络与云南联通…
闲话广电5G:“注定”无法盈利的广电智慧教育?
闲话广电5G:“注定”无法盈利的广电智慧…
陕西与吉林两省广电局签约,开展媒体融合、内容创作等七方面合作
陕西与吉林两省广电局签约,开展媒体融…
我还没有学会写个人说明!