【专访】王明轩:对于广电做直播的一些建议

3月23日,国广东方网络(北京)有限公司副总经理、国广星空总裁王明轩做客CCBN视频采访间,接受了DVBCN&AsiaOTT记者的采访。王明轩谈到了媒体融合的两大趋势:第一,传输一定是智能化的,第二,媒体一定是互动化的。有了这两点就能融合出一个新媒体,两点做不到任何一点都不行,都不是一个真正的新媒体。
 
【专访】王明轩:对于广电做直播的一些建议-DVBCN
 
图为:国广东方网络(北京)有限公司副总经理、国广星空总裁王明轩
 
1、“看东方”互动直播平台诞生的背景
 
王明轩首先谈到了“看东方”互动直播平台(下文直播均指手机直播)诞生的背景:
 
第一、直播主要是从互联网环境中慢慢诞生的,所以早期的直播都是做秀场之类的直播节目,未来的直播是媒体的一种非常重要的形态,将在媒体使用的传播方式中占很大比重。
 
第二、“看东方”的诞生是一种社会担当,不能让所有的直播都是秀场、贪赌色的东西,而应当把它真正用好,创造一种新的媒体形态,其实也是一种转型的形态。
 
王明轩表示,“看东方”互动直播平台目前还没有真正开始推广,主要是基于几个因素,第一是要整理好自己想做的内容,不能去做秀场,不能做很LOW的东西。第二是直播作为一种媒体形态能够存在的这些内容还在探索,所以现在一边是暂时引入一些直播流,同时自己也在尝试。
 
据王明轩透露,今年开始准备大幅度推广“看东方”互动直播平台,会做一个《走天涯》的综合性活动。他们要用直播《走天涯》和大型纪录片《中国网红》的方式,刻画、记录、展示中国的80、90后——中国第一代可以与国外发达国家同龄人平视的年轻人,并用他们的视角和双手触摸今天的社会。
 
2、“看东方”互动直播平台的内容定位
 
王明轩表示,凡是涉及到贪赌色等内容,“看东方”不会去碰,“看东方”会做一些有品质的内容,主要聚焦在娱乐、文化、达人、旅游、风光等领域,如去年他参加的昆仑河源道科考,在科考过程中就进行了直播。
 
同时,“看东方”会从整体出发,进行国际台和国广东方已有资源的嫁接利用。
 
3、当前的直播市场环境
 
目前直播还处在一个由人类底层欲望刚刚汇聚出来的市场,没有真正改造成一种文化形态。如网红直播,它更像是一个网上夜总会,更多是一种社交,而非一种文化形态。
 
4、对于广电做直播的一些建议
 
第一,从技术体系来讲,互联网的技术体系比较特殊,它有点像生物基因之间的竞争。所以在整个互联网行业中,即便是体系内大家都做直播,最后能成功的就一两家,不是其他家都死了,而是最终都要用其中的一两套技术体系。
 
第二,王明轩认为,直播早期是技术竞争,长期来看,是内容竞争。内容为王是一个阶段性的、动态的过程,当所有技术体系成熟,受众、渠道和介质都稳定时就一定是内容为王了。不过,目前,大家仍处于动态时期,渠道、技术、内容都可以为王。
 
王明轩表示,直播平台早期一定不是靠简单一两个特色就可以撑起来的,而是一个相对来说比较综合的平台,它们渐成气候了,再分出特色来。
 
采访的最后,王明轩谈到媒体融合的两大趋势:第一,传输一定是智能化的,第二,媒体一定是互动化的。这两点是一个新媒体的基本特征,做不到任何一点,都不是一个真正的新媒体。
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