美国第二季度付费电视损失155万订阅

DVBCN讯 8月13日消息(任放)Light Reading报道,据MoffettNathanson的最新估计,第二季度美国付费电视市场的侵蚀仍在继续,服务提供商(传统的和类似OTT的)在这段时间总共损失了155万订阅。

尽管受流感大流行、价格上涨和缺乏体育直播的压力,整个季度的整体亏损没有人们担心的那么严重,但一位顶级行业分析师警告称,“第二波”正在逼近,破坏力更大,主要是媒体巨头将“内容转向”订阅和广告支持的流媒体服务。

MoffettNathanson的分析师Craig Moffett在他最新的季度有线电视监控报告中解释道:“随着越来越多的人离开传统的生态系统,选择直接面向消费者(DTC)的替代品,越来越多的程序员将他们最好的内容转移到DTC平台上。媒体公司别无选择,只能瞄准这个巨大的市场,使用DTC、SVOD和AVOD选项。”

这种内容重定向的趋势正在公开化——迪士尼与Disney+、NBCUniversal与孔雀、华纳媒体与HBO Max、以及将接替CBS All Access的ViacomCBS即将推出的“超级”流媒体服务,以及探索通信公司新的聚合流媒体服务的快速发展。

与此同时,消费者接受和媒体行业对基于广告的免费流媒体服务的支持,如Pluto TV(现在是ViacomCBS的一部分)、Xumo(已被Comcast/NBCU收购)和Tubi(已被福克斯收购)继续获得吸引力。

莫菲特写道:“内容重定向不仅让SVOD和AVOD的替代品越来越好,也让付费电视的生态系统变得越来越贫瘠,让它失去了所有值得拥有的东西。”“第二个周期很可能是压垮骆驼的最后一根稻草。”

骆驼的背越来越弱了

根据Moffett的估计,传统的美国付费电视行业(不包括虚拟多频道视频节目发行商)在第二季度损失了190万次,而去年同期则减少了147万次。

美国第二季度付费电视损失155万订阅-DVBCN

美国有线电视运营商在此期间减少了75.2万个订阅量,而去年同期则减少了约50万个。而卫星电视(Dish和DirecTV)则减少了100万个订阅量,而去年同期为减少了83.2万个订阅量。电信电视的亏损率相对稳定:2020年第二季度为-141,000,而2019年第二季度为-144,000。

Moffett指出,传统付费电视提供商的普及率下降到61%,大约是在1995年卫星电视开始向美国农村提供服务时的水平。

OTT电视的承诺仍未兑现

与此同时,以一些供应商近期提价为标志的虚拟移动支付平台市场并未回暖。

Moffett估计,otto - tv提供商加起来将增加34.8万份订阅,总订阅量将达到约1,000万份。订阅人数的结果喜人参半——旗下的Sling TV损失了56000人,DirecTV Now (AT&T TV Now)损失了66000人,YouTube TV增加了大约20万,Hulu Live增加了10万,fuboTV持平,而Philo在其专注于娱乐节目的帮助下增加了大约17万。

美国第二季度付费电视损失155万订阅-DVBCN

根据分析师的估计,包括vMVPDs在内,美国付费电视的销量减少了155万。

Moffett解释说:“根本没有办法假装vMVPDs将是行业的救星,许多人只是希望在几年前。事实证明,SVOD和AVOD是比vMVPDs更好的娱乐节目解决方案。内容重定向的第二个周期不会摧毁传统的发行商,它还将颠覆vMVPD模式。”

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