芒果TV布局视频内容电商 打造湖南广电全新增长极

9月4日下午,一场面向湖南广电内部的“电商中心招聘宣讲会”火热召开,集团公司(台)党委书记、董事长、总编辑,芒果传媒有限公司董事,芒果超媒党委书记、董事长张华立,集团公司总经理助理,芒果传媒董事、总经理,芒果超媒董事,芒果TV董事长、总编辑张勇,芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑,芒果TV党委书记、总经理蔡怀军,芒果超媒总经理办公会成员、超媒总部部门负责人、芒果TV总裁办公会成员,以及芒果TV电商中心负责人组团亮相宣讲会。

 

宣讲会上,芒果TV首次发布了最新孵化的新视频内容电商平台 —— “小芒”,张华立亲切地称其为“小芒同学”。他指出,小芒电商是湖南广电的又一次战略选择,是基于湖南广电长视频内容竞争优势,面向全产业链的一次重大拓展和延伸,是湖南广电芒果生态的一次完善和升级,更是湖南广电践行总书记关于媒体融合发展重要思想的又一次实践。湖南广电从一个胜利走向另一个胜利,离不开历代芒果人的艰苦努力,以及湖南广电文化基因里面对未来和不可知事物的热爱和追求。他希望“小芒同学”传承芒果基因,在新的赛道好好学习,天天向上,健康成长。

芒果TV布局视频内容电商 打造湖南广电全新增长极-DVBCN

芒果TV一直以开放的人才激励政策鼓励芒果人不断创新,大胆试错。张勇表示,湖南广电做好了风险和其他可能性预设,他鼓励大家跟随内心,勇于参与新的挑战。

从传统广电到新媒体平台,湖南广电创造了不少奇迹,但“不创新毋宁死”的湖南广电人却时刻居安思危。蔡怀军表示,“直播电商打破了整个电商行业的格局,也带来了新的机会。湖南广电拥有强大的芒果生态圈,在芒果生态的加持下,芒果超媒已经实现千亿市值,接下来芒果TV将布局新的产业链以促进新的增长极,充分释放芒果体系的价值。对于新的增长极,我们拿出All in的态度,迎接全新的挑战。”

内容为根基 聚合芒果生态 、布局湖南广电第二增长曲线六年前,在湖南卫视百亿收入的巅峰时期,湖南广电启动了芒果TV“独播战略”,目标是形成湖南卫视、芒果TV “双核驱动”的全媒体发展格局。而今天,湖南广电亟需再造一个新的战略赛道,一方面作为未来布局的“第二增长曲线”,一方面拓展新业务,形成更丰富和完善的芒果生态,进一步加固芒果的内容护城河。

这个新赛道就是做电商。面对5G兴起,互联网领域视频化的趋势,“电商”成为下一个视频化的风口,芒果TV副总裁方菲说,“虽然电商是一个超级红海,但我们在红海中看到了机遇”。芒果TV现在要做的是一个前所未有的电商模式 —— 它以内容为根基,用内容引发共鸣,以共鸣创造需求,需求拉动消费,最终形成以“视频+内容+电商”的全新视频内容电商模式。显然,这个模式是建立在深度挖掘芒果TV内容和用户的价值之上,也将进一步丰富芒果超媒的生态拼图。

“有别于其他图文种草平台,芒果TV凭借内容优势,拥有强大的IP引爆产品能力,只要将1/3的视频用户转换为电商用户,规模即可逼近京东”,芒果TV电商中心总经理谢绍强说。

推出小芒电商打造人、货、内容互存互促的电商新生态芒果TV全新电商平台命名为“小芒”,聚焦内容电商,以内容为根基,打造“种草+割草”的完整闭环。小芒电商将依据芒果TV消费者特点来整合供应链,甄选大众类商品以及定制版市场稀缺品。

基于芒果TV内容制作优势,小芒电商将甄选定制尖货在综艺、电视剧IP中进行深度植入,并引入品牌主理机制,打造艺人联名品牌,组织包括艺人在内的大量KOL参与商品的种草。

在大众化商品销售上,小芒电商将采取“精选+会员”的模式,形成以货为基础,以明星艺人联名或推荐来迅速聚集流量,以内容为手段来提升用户购买意愿的核心模式,最终形成人、货、内容互相并存、互相促进的有机生态。

生态圈核心人才打头阵 小芒电商广纳英才

目前,“小芒”集结了芒果TV顶尖内容、运营及技术团队,《明星大侦探》、《密室大逃脱》总导演何舒将专注电商化IP开发,湖南卫视《我是大美人》项目创始人贾芳,以及来自芒果TV广告营销中心等核心骨干均投入到“小芒”的运营团队中来。除了湖南广电生态资源团队的加盟,“小芒”还吸引到来自阿里巴巴、苏宁易购电商平台运营操盘手携手创业。

芒果超媒党委总经办(行政人事部)部长徐钧介绍,芒果TV的员工核心特征为年轻态、有梦想、爱学习、敢挑战。她现场发布了商品开发、创作者合作、平台运营、IP主理、内容链接、潮玩、产品技术、品牌营销8个团队,共56个岗位、超500个空缺的人才需求信息,并公布了年薪上不设限的待遇政策。9月10日前网页搜索“芒果TV招聘官网”,或输入“hr.mgtv.com”,投递简历即有机会加入"小芒"。

正如张华立曾说,湖南广电从来都是“要么第一个做,要么做第一”。传统媒体时代,湖南广电无数次在红海之中、在质疑声中坚强领跑;进入互联网时代,芒果TV在一片质疑声中成就了唯一三年盈利的行业奇迹。而今天,遗传了青春基因、奋斗基因、成功基因的每一个湖南广电人在湖南电视迎来50周年之际,再度扬帆出海,扩展新的事业版图。

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