LightReading:为什么AVoDs会输掉视频流媒体之战

DVBCN讯 9月27日消息(任放)LightReading报道,对于基于广告的视频点播服务(AVoDs)来说,今年将是一个伟大的一年,一些专家预测,广告支持的流媒体服务将很快占据行业主导地位。这是因为,随着这么多新的基于订阅的视频点播服务(SVoDs)进入市场,订阅疲劳正在加剧。

AVoD的发展帮助AVoD的供应商提供免费内容,以换取广告浏览量,从而达到用户的临界规模。福克斯和康卡斯特等媒体巨头最近进行的一系列AVoD收购表明,它们明白,广告支持流媒体是一项明智的投资。与此同时,2019年在线视频广告支出增长了20%,预计还将加速增长。

广告支持的视频业务现在首次处于超越付费视频业务的完美位置。虽然OTT行业在未来几年将面临一些严峻的挑战,但AVoDs应该能够克服这些挑战,并在流媒体之战中脱颖而出。

然而,有一个需要解决的问题被许多AVoDs人忽视了——这个问题导致广告收入损失数百万美元。这就是移动流媒体体验仍然存在缺陷,让观众感到沮丧的事实。

流媒体的废弃给AVoDs带来了数百万的损失,而移动设备是罪魁祸首。

广告支持的视频是一棵摇钱树,据估计,除了2019年的30亿美元外,今年还将增长10亿美元。然而,在所有的点播提供商中,流媒体遗弃率仍然很高,18%的观众甚至在视频开始播放前就离开了流媒体。换句话说,几乎有五分之一的用户完全想看一段视频——然后按下播放键——在他们看之前就离开了。这通常是由于连接问题导致的回放延迟。对于广告支持的视频提供商来说,这直接转化为收入的损失。

流媒体的废弃在移动设备上尤其成问题。事实上,智能手机的平均会话时间在所有设备中是最低的(CTVs为5.3分钟,CTVs为21.3分钟,pc为12.4分钟),缓存率最高(1.2%,而VoD平均缓存率为0.49%)。

由于观众经常在移动中观看视频,接入和断开连接,回放延迟在手机和平板电脑上更为常见。另外,移动观众对缓冲的耐心更少,因为如果他们的连接不支持流媒体,他们有很多其他方式在他们的手机上娱乐。

AVoDs解决了订阅疲劳——但在流媒体方面有更大的问题。

市场上有数百种流媒体服务,但美国家庭平均只需支付2.28美元的视频订阅费用。这意味着SVoDs只能在观众的娱乐预算中争夺有限的几个广告位——而且随着冠状病毒大流行的经济影响,人们的钱包变得更紧,普通家庭现在可能会订阅更少的服务。

广告支持的企业则不受此影响。他们通过免费提供内容来换取广告浏览量,或者采取Hulu的方式,降低广告的订阅成本。AVoD模式为观众提供了一种性价比更高的流媒体服务。数据显示,消费者不愿意为流媒体服务每月支付超过30美元的费用。但与此同时,78%的数字视频观众表示,如果广告是免费的,他们并不介意看广告。这使得AVoDs在经济形势不确定的时期具有巨大的优势。

然而,在移动设备方面,AVoDs也有缺点。当然,诸如缓冲之类的移动流媒体问题也会影响基于订阅的内容。但是,当广告被混合在一起时,增加的复杂性会产生更多的问题和更多受挫的机会。

反过来,这也为沮丧的用户提供了更多机会,在AVoD获得广告收入或用户参与之前,他们就会放弃正在观看的内容。当AVoD浏览者因为广告难以加载而放弃流时,提供商不仅失去了收益,他们还必须支付广告服务成本,这意味着糟糕的用户体验会导致收入的直接损失。

结论

即使某些地区的经济开始试探性地开放,人们也会在不确定的未来减少外出。考虑到安全问题,影院重新开放后,消费者来看电影的速度可能不会和原来一样。电视、平板电脑和手机将继续是我们生活的娱乐中心,这意味着尽管整个OTT行业在生产上遭遇挫折,但仍有巨大的增长机会。

由于连接问题导致的糟糕体验,OTT行业损失了数百万美元的收入,而AVoDs尤其容易受到影响。解决流放弃问题对于充分利用摆在桌面上的机会至关重要,而围绕流放弃进行创新的提供商将会脱颖而出。

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闻道有先后,术业有专攻。