康卡斯特研究:新电视有利于广告传播

DVBCN讯 9月27日消息(张晓迪)在数字广告支出增长而传统电视广告支出持平的情况下,康卡斯特的Effectv广告销售部门发布了一份研究报告,显示使用两种媒体形式的营销策略对品牌效果最好。

这项由Mediascience进行的研究指出,电视现在使用数据来接触目标消费者。与此同时,电视有一种独特的能力来合法化新品牌。研究发现,消费者在看了电视广告后购买未知品牌产品的可能性比只看数字广告时高35%。

同一品牌的数字广告与电视广告同时播放时,品牌的召回率增加了一倍以上,而且在电视+数字频道播放的广告比仅在数字频道播放的广告,购买意向提高了15%。

Effectv数据、洞察和创新执行总监John Brauer说:“这项研究证明了电视广告对消费者对知名品牌和不太知名品牌的意识和态度的影响。”“电视是一个值得信赖的信息来源,将电视与数字视频相结合比单独使用数字更能有效地打造品牌实力。”

这项研究的其他发现是,增加电视节目可以提高整个竞选活动的效果,电视为数字广告提供了光环效应,使数字广告更有吸引力,观众在数字广告上花费的时间是电视广告的三倍多。

研究称,数字广告在电视上播出后,被认为侵扰性和“烦人性”较低。

该报告总结称:“无论品牌处于何种成熟度阶段或规模大小,它们都将从电视+数字战略中受益。”“如果二者缺一不可,随着时间的推移,可能会削弱品牌实力和购买意愿。”本研究证明,数字视频的记忆效应会随着电视品牌塑造力的增强而增强,这也是数字电视喜爱电视的原因。

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