上海台宋炯明:把握广电5G、媒体融合机遇,推动“BesTV+”流媒体战略

9月28日,“2020中国网络媒体论坛”产业分论坛举行期间,上海广播电视台、上海文化广播影视集团台长、总裁宋炯明演讲中阐释了新形势下SMG新发布的“BesTV+”流媒体战略。本文为DVBCN依据现场演讲内容而作。

当前,传统广电领域正发生着一些“异变”,尽管一些头部卫视收视率不断拔高,但实际各频道、频率的广告营收并没有明显变化,实际营收转换率并不怎么乐观,传统媒体以广告为主的商业模式正被严重侵蚀。

随着媒体融合正朝向深度的层次推进,宋炯明认为传统媒体遭遇的发展困境中,因产业发展逻辑变化所带来的商业变现的痛点远比内容生产的痛点要强烈。因此重新审视广电媒体融合发展的产业逻辑,寻求基于广电高新视听产业优势基础的不同于平面媒体转型之路的广电融合发展产业新路,是SMG落实中央精神,继续领跑全国广电的破局使命。

基于以上,SMG及时依据形势作出了新的判断及选择,将“BesTV+”流媒体战略上升为了SMG在落实推动媒体融合向纵深发展中的整体战略。

区别于Netflix、Disney+、Apple+、NBCPeacock等国外流媒体模式,SMG的“BesTV+”流媒体是结合了中国智慧广电新发展和社交媒体高度发达这两个特点的上海模式。

作为省级广电改革发展的排头兵,SMG多年来在媒体融合方面加快布局了“1+3” (即一个平台+三个新媒体产品)媒体融合体系。其中:

BesTV融媒体平台包括有线、IPTV、OTT、移动端等已积累超过2亿的用户数;“看看新闻Knews”已成为国内重要新闻资讯平台的权威视频内容来源;“第一财经APP”的平均月活在中国财经资讯类APP中已名列前茅;“阿基米德”也已成为全国广播新媒体应用平台。同时,SMG以及旗下的东方明珠上市公司在很多垂直产业领域深耕,培育出了一批行业标杆企业。

广电5G、高新视频成为新机遇

但传统广电仍需要不断革新自我,不能再固步自封,按照以往的老路子去迎接新变化。如SMG正面临着变现模式单一、业务多样庞杂、资源整合困难、传统业务增长乏力等诸多难点痛点。而“BesTV+”流媒体平台将以四个“打通”策略,即打通渠道和内容生产、打通大屏和小屏、打通专网和移动互联网、打通线上和线下的全渠道文娱生活服务,构建一套内部联动机制和新消费闭环,从而解决这些问题。

未来SMG将充分利用DVB、IPTV、OTT等家庭大屏入口,以及东方明珠塔、梅赛德斯奔驰文化中心等一批优质的实体消费空间,实现大小屏的无缝衔接,实现线上线下的无缝衔接,把多样化的产业布局转化为多场景的用户转化渠道,以线下赋能线上,补上移动互联网用户拓展的能力短板。

新的平台战略体系下,将注重于“用户价值思维”,无论是在新闻、综艺、纪录片、影视、形象片创制还是大型活动策划、制作及转播等领域,SMG都拥有众多的专业人才和资源。如,在内容供给侧,SMG拥有超过150万小时的强大节目版权库,且内容全品类覆盖;旗下东方明珠累积了4 万部以上的电影版权;拥有超800部、5000余小时的精品纪录片版权。

传统广电线性播出方式形成的“以播出为中心”的固有思维,正严重滞碍了内容资源价值的充分释放。因此,借助于流媒体平台战略,SMG将通过“PGC原创+存量二创+增量开发”的方式,进而充分激发内容创制的活力。

未来SMG将在PGC专业原创内容生产、宝贵的存量内容加工和利用丰富的产业资源做增量内容等方面,不断开拓创新。借助于“BesTV+”流媒体战略,将打造具有吸引力的服务新平台,以实现“内容+服务”的双核驱动。

当今趋势下,单纯依靠内容带来用户增长的逻辑,在移动互联网人口红利见顶的当下已不合时宜。而在提供内容价值的基础上,打造具有吸引力的服务平台乃至生态体系,从而实现用户增长和留存,将会是BesTV+流媒体发展的另一个驱动轮。因此,SMG将通过“一个账号、多平台流通”的策略,打通会员权益、打造“B+会员”服务体系和商业模式。

SMG正在构建的“B+会员”服务体系就是要真正实现对SMG产业版本中这些多品类服务的资源共享、权益互通、统分协同、交叉赋能等,再与在线新经济充分结合,打造全方位的“品质生活”服务体系,释放SMG在传统媒体业务之外的其他业务能量,打通价值创造和价值变现的“最后一公里”。

随着“文化科技”的政策环境及行业利好增强,SMG也在将技术力与内容平台的完美结合。如:

2019年6月,SMG获准成立了“智慧媒体制播应用国家广播电视总局重点实验室”;2020年9月,其“BesTV+”流媒体平台获准成为中国广电“广电5G应用平台(上海试点)”。

宋炯明也表示,希望通过打造新一代的流媒体视频平台,强化“文化+科技”的深度融合,运用VR、AR、MR和超高清等高新技术,借助新基建的东风和低时延、强互动、去中心化的5G环境,加大对高新视听内容的供给,以持续探索互动视频、超高清视频等高概念、高规格、高质量的高新大屏视听内容的制播,不断刺激和提升消费者对高新视频产品的需求,从而推动高新视听产业的持续发展。

最后,宋炯明也表示,“BesTV+”流媒体战略是SMG因时而谋、乘势而为的产物。虽然流媒体不是一条新赛道,但是通过流媒体战略实现传统广电的整体转型和产业拓展,SMG希望再当探路者、实现新引领。

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