迪士尼、苹果的流媒体服务面临促销压力

DVBCN讯 10月16日消息(任放)流媒体市场在大流行初期出现高峰后,目前已全面趋平。而如今,根据MoffettNathanson的一份新报告,随着免费订阅的期限临近,依赖于全年促销的新订阅点播服务面临风险。

Disney+的迅速成功(最新数据显示,全球共有6,050万次订阅)促使迪士尼重组其媒体和娱乐部门,并强调流媒体服务,但这项服务的日使用率在2020年第二季度下降200个基点后,在2020年第三季度下降了300个基点至26%。

MoffettNathanson的分析师Michael Nathanson在他2020年第三季度的“SVOD & AVOD追踪”中解释说:“使用次数的持续下降让我们感到担忧,因为Disney +的首个年度宣传短片只有几个小时的内容。

该研究估计,在2020年第三季度,18%的Disney + 订户仍然通过迪士尼与Verizon的促销产品访问OTT服务。”

这对Disney+来说是令人担忧的,对Apple TV+来说更是如此,因为它是SVoD的唯一一项服务,其大部分的订阅内容都来自于促销——根据研究显示,在2020年第三季度有59%的订阅量来自于促销。

Nathanson写道:“如果设备周期缓慢,用户选择不自行更新,我们仍然担心未来的用户流失。”他指出,华纳传媒(WarnerMedia)在5月底推出的HBO Max也可能发现,如果在未来几个月里无法吸引订阅方更新,自己就会失去动力。

HarrisX的研究表明有理由担心SVoD的新玩家,44%的Disney+用户计划重新订阅,18%的用户表示他们不打算续订。Apple TV+的市场流失潜力更大,只有32%的公司计划在促销期结束后进行更新。

迪士尼、苹果的流媒体服务面临促销压力-DVBCN

免费的,基于广告的视频点播流媒体,这部分市场继续点击。研究发现,像Roku频道(Roku的聚合广告支持服务)、NBCU的Peacock和Pluto TV等服务,被10%到20%的Netflix订阅用户用作其付费订阅的补充。

从更广泛的角度来看,美国的流媒体渗透率预计已趋于平稳,约为75%,而在今年早些时候,在大流行的早期阶段出现峰值。Nathanson说,体育直播的回归,以及流媒体服务制作和发布新原创内容的放缓,也起到了一定的作用。不过,10月30日,以《星球大战》为背景的原创电视剧《曼达洛人》第二季首播时,迪士尼公司应该在吸引和留住客户方面得到一些帮助。

迪士尼、苹果的流媒体服务面临促销压力-DVBCN

Netflix仍以70%的渗透率高居SVoD排行榜榜首,其次是亚马逊Prime Video(50%)、Hulu(39%)和迪士尼+(30%)。截至9月,Apple TV+的渗透率达到了10%(6月为6%),而HBO Max在全国首映后的渗透率达到了9%。

谷歌的平台竞争会不会更激烈?

Roku和亚马逊(Fire TV)继续主导流媒体平台市场,分别占43%和37%的市场份额。

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但Nathanson指出,谷歌配有谷歌电视流媒体播放器、功能更强大的Chromecst可能会威胁到Roku和亚马逊的主导地位。

“虽然Alphabet以前的Chromecast产品主要是为了将内容投射到移动设备的屏幕上而设计的,但他们新推出的带有谷歌电视产品的Chromecast是一款独立的智能电视操作系统,旨在更直接地与Roku和亚马逊Fire展开竞争,”他写道。

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