BesTV+流媒体战略下百视通媒体融合发展之道

2020年10月20日,由流媒体网主办、百视通协办的第二十届浦江论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛在上海国际会议中心举行。本届论道以“5G新视界——智屏·智变·智汇”为主题。全行业的智屏创新代表齐聚浦江,共同探讨与分享基于大屏延伸出的跨界融合、跨屏联动、跨省共赢之道。

BesTV+流媒体战略下百视通媒体融合发展之道-DVBCN

20日上午的主论坛上,东方明珠高级副总裁,百视通执行董事、党委书记卢宝丰做了开幕致辞,强调面临新旧动能转换的关键节点,产品形态、运营手段、技术赋能,都在步入5G“新视界”,这是需要直面的时代课题,需要所有参与者,共同面对“新视界”的广阔与复杂,妩媚又多变,从而获取发展动能,找到进阶之道。
随后,百视通总裁曹雅莉以《BesTV+流媒体战略之下百视通的融合发展之道》发表主题演讲,在5G时代的媒体融合发展背景下,分享、解析SMG、东方明珠启动的BesTV+流媒体战略。

BesTV+流媒体战略下百视通媒体融合发展之道-DVBCN

BesTV+流媒体战略加快媒体深度融合
深度融合发展的时代课题箭在弦上,高质量发展的现实需求分外骨感,疫情期间各行各业的线上探索初现曙光,在这样的背景之下,SMG、东方明珠,台网联动,提供了一个5G大背景下加快媒体深度融合的解题思路。
首先,曹雅莉简述了百视通对于BesTV+流媒体战略的理解和思考,她提出“一、二、三、四”的数字概念。首先,“一”指台网合一,SMG和东方明珠,以生态圈思维引领新时代媒体融合转型;平台归一,BesTV+将成为SMG及东方明珠统一的、唯一的视频流媒体平台;账号统一,以一个账号对接多个终端,统一的会员体系。“二”指采用内容+服务双驱动的发展模式,就是通过全渠道文娱生活服务,构建一套内部联动机制和新消费闭环。“三”是指百视通在BesTV+流媒体战略的赋能下,从内容、技术、运营三个方面进行不断升级;“四”指实施路径的四个打通,包括打通渠道和内容生产,打通大屏和小屏,打通专网和移动互联网,打通线上和线下。

BesTV+助力内容升级

BesTV+流媒体战略有利于激活创制力量,回归“用户价值思维”,打通、首播、二创效应初显。

今年疫情期间,东方明珠和百视通被上海市教委独家授权,承担了为全市中小学生”开学“,制作空中课堂的光荣任务。运用BesTV+思维,空中课堂实现了东方明珠一点接入, IPTV、OTT、东方有线、BesTV app“全端分发”。依托统一的产品设计、内容制作、直播频道、点播专区产品打造,实现了多场景一体化标准化化的运营服务。到了秋季版空中课堂,从名校、名师多维度,重新梳理课程,重构了5000+节课程,内容精准化推荐清晰、收藏&错题库功能提升效果,观看历史,一键听讲能攻能体验友好。数据显示,96%的用户都选择了使用东方明珠旗下服务,市场直接验证了打通的作用。

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百视通首播的S级内容也在增加。东方卫视热播综艺《完美的夏天》、《我们的歌》都以首播形式出现在百视通大屏和BesTV APP上。由于台网一体化,东方卫视同时为台和网生产内容,《我们的歌》这样全国卫视同时段收视率排在第一位的综艺,在网络端也是“秒上”。而且除了正片以外,以前在编辑机房剪辑掉的大量花絮短视频和加更版内容,都出现在了新媒体上。这些特别专题策划,精华短视频的流量表现和用户满意度令人欣喜。

同时,根据流媒体战略要求,全台各频道通过PGC原创+存量二创+增量开发的方式,正在激发内容创制的活力。比如东方卫视与东方明珠新媒体建立了台网合作系统“融屏原创中心”和生产短视频的“二创中心”。SMG超过100万小时媒资库,有待“二次创制“的发掘,既能给用户提供更多优质的原创内容,也给台网融合提供一个“解题思路”。

BesTV+助力技术升级

BesTV+流媒体战略也能有效协同各类资源,加速创新驱动力。构建新一代全媒体融合传播体系,必须强化技术支撑,催化融合质变。对于百视通来说, BesTV+流媒体战略下,持续进步,保持技术创新,才能站得住脚。

5G应用推动极致高清视频的需求。流媒体战略会加速百视通的4K、8K步伐。2018年开始,国内首部8K城市宣传片《YES!上海》、8K献礼片《火种》等陆续出炉……今年,东方明珠主投主制的全国首个以“8K全流程”制作电视剧《两个人的上海》也将制作完成。8K全流程指拍摄期、制作前后期、合成期,直至成片输出的整个过程,均使用8K设备和渲染工厂支持的后期平台来完成的。

高清之外,新体验也是百视通追求的。早在2015年,百视通就着手VR布局,今年疫情期间,百视通联合上海爱乐乐团的艺术家基于5G+VR开展了草地音乐节、云端赏樱花等多场VR直播就能在很短时间内做好准备,并且取得好的效果。今年,我们希望VR产品能以更完成的产品面貌与市场、受众见面。

BesTV+助力运营升级

BesTV+流媒体战略能够实现渠道叠加增能,智慧运营增效。首先是渠道叠加增能。拉开电影市场复苏大幕的《八佰》和《夺冠》刚在院线上映,它们的纪录片《虎·破》和《我们》就相继上线东方明珠全平台。第23届上海国际电影节期间,在疫情防控常态化的特殊背景下,百视通作为官方电视新媒体合作伙伴。BesTV+流媒体战略之下,东方明珠旗下百视通全平台、东方有线、手机客户端、机场街头的广告,6万多块地铁、公交屏等所有的渠道资源都全面打通,线下院线连接线上多场景媒体、荧幕+屏幕的新模式诞生了。

其次是智慧运营增效。基于优质内容,基于数据技术,让5G时代智慧运营给我们带来了最大的想象空间。流媒体战略基于一个中台,共同的标签和会员体系都是未来智慧运营的基础设施。百视通在某区域做了一个活动,通过数据分析用户偏好;通过自主开发,通过技术手段采取“精准分组+定制推荐+人人有奖”;通过“可视化运营”系统,实时跟踪运营数据,调整策略;通过EPG动态GIF推荐,完全对标互联网体验。数据显示,活动期间增加订购7332个,平均每天261个订购,2020年该驻地增值订购收入同比提升16.94%、订户留存率超过78%。
5G视界时代的序幕已缓缓拉开,行业对于“智”的理解越来越深刻,对于“智”的延伸越来越丰富。东方明珠希望,BesTV+流媒体战略以一个统一的互联网平台入口,对SMG目前的产业链进行资源整合与流程优化,促进产业链上各环节的分工协作,实现对产业链生产关系的改造优化和生产力的赋能提升,希望为媒体深度融合提供新的示范。
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