5G智能网络正促使电视成为融合性的媒体平台

11月16日,时值第27届中国国际广告节中央级媒体2021营销资源品鉴会举办期间,中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(CSM)副总经理肖建兵就“后疫情时期电视收视洞察”进行了解读。

随着5G智能网络时代的开启,进一步使得电视演变为连接大小屏、互联多渠道的融合性媒体平台,电视机构的传播格局,也在以传统直播频道为主发展为多远融合化的传播格局。

5G智能网络正促使电视成为融合性的媒体平台-DVBCN

此前,电视机构的主要盈利模式一直是直播内容中插广告,而OTT/IPTV/DVB也一直致力于将各种形式的广告作为主要盈利方式。但近几年起,电视机构的经营思路转变为广告为主,通过在多个渠道的齐发力,以充分挖掘观众的消费价值。

如,广告方式涵盖了直播中插播、开机、EPG展示、点播贴片等;内容收费方面,主要还是通过对热门影视作品进行付费点播;电商方面,基于位置信息开展社区团购、便利快送等;垂类产业化方面,如辅助在线问诊、网课等教育产品、智慧政务、水电缴纳、社区养老、家政保洁、物业服务等。

根据CSM的数据,至2020年电视大屏的观众存量依然是很庞大的,有20个频道的月活规模仍超过了5亿。此外,2020年传统电视收视时间大幅增长,观众规模有所提升,平均每观众收视大幅增长驱动总收视量回升。

2020年全国IPTV互动平台收视贡献逐步提升,收视率环比增幅达到22%。2020年全国OTT互动平台贡献9.35%的收视市场份额,同比增幅达28.5%,OTT互动平台观众规模稳步扩大,较去年同期增加21.5%。2020年联网智能电视开机观众规模持续增长到达率达24.2%,较去年同期提升5.1个百分点。

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