康卡斯特:电视广告赋能品牌知名度 持续度是关键

DVBCN讯 11月19日消息(张晓迪)康卡斯特的Effectv和代表电视网络和发行商的贸易组织VAB的一项最新研究显示,电视广告可以快速提升品牌知名度,但持续的播出量可以带来最大的提升。

这项研究对直接面向消费者的品牌和更传统的品牌进行了研究,发现无论是新品牌还是旧品牌,这两种类型的品牌都能从电视广告中获得可衡量的结果。

通过对140个DTC品牌进行的研究,与广告活动前三个月的平均水平相比,电视广告在发布月份期间,其数字平台的唯一身份访问者立即增加了两位数。无论DTC品牌是新品牌还是更老品牌,电梯都来了。

对于非DTC品牌,分析了50家公司,其中一些公司的年龄小于20岁,其余的公司则年龄较大。普通非DTC品牌在其电视发布月份中其数字平台的增长率也达到了两位数。

该研究指出,电视广告的持续发展不仅可以从电视广告中获得快速推动,而且可以为品牌带来更大的提升,尤其是对于年轻品牌而言。拥有电视广告的年轻品牌在几个月内的唯一身份网站访问者比发布前的正常访问者高50%。旧品牌的网站访问者增加了21%。

VAB战略洞察总监,高级副总裁Jason Wiese说:“在过去的几年中,精明的数据驱动型营销商通过在品牌生命周期的早期引入电视来加速广告的发展。“与竞争对手相比,这些年轻的品牌积极地投入并进行更一致的广告宣传,从而提高了参与度和数字效果。我们的调查结果证实了品牌挑战现有企业并在类别中建立自己的最有效方法是通过电视广告。”

这份名为《晕轮效应:电视作为增长引擎》的报告是Effectv的《晕轮效应》系列的第三份报告。Effectv已与TV Squared,MediaSciences和VAB合作处理这些报告。

“这项研究确定了电视是品牌在任何生命阶段的关键增长引擎,”康卡斯特广告公司品牌与行业关系全球代理副总裁James Rothwell说。“这在当今尤为重要,因为经济不确定性使品牌建立一种能够吸引新受众并推动可衡量的增长的媒体组合变得更加重要。对于仍在市场中建立故事和身份的新兴品牌,电视提供了一个机会,可以“合法化”其产品,以其他广告媒体无法提供的方式带来信誉和规模。”

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