这样的场景已经让很多消费者无奈甚至愤怒。用户购买互联网电视机的初衷是可以随意点播节目，无需忍受电视台的广告干扰，谁知道这互联网电视机的广告比普通电视机还霸道。更让人无法理解的是：“明明花钱买了智能电视机，却还要被侵占时间，这不是被赚两遍钱吗？”
目前，仅有少数智能电视机厂家在网站及广告中提及“内含广告视频，不能删除、更改”，绝大多数品牌未明确告知消费者是否有开机广告。而根据消法和合同法，即使商家做出声明，如果有违公平原则，对消费者不公平、不合理，其内容也是无效的。上个月，有河南媒体联合省消协发起了“向开机广告说NO”的活动，该省消协副秘书长指出，电视开机广告已严重侵犯消费者知情权。可见，除了不尊重用户、严重影响使用体验外，在法律上，开机广告并不属于消费者购买商品或服务的应有范畴，的确存在侵害消费者权益的嫌疑。
开机广告为何如此猖獗？无非是利益作祟。事实上，OTT（互联网电视）广告已经成为最具掘金能力的产业。一份研报显示，2017年OTT广告市场规模将达25亿元；从去年12月到今年春节，很多品牌厂商的OTT广告实现3倍数增长，乐视TV的开机广告售价高达180万元/天，与新闻联播前后的10秒广告相媲美；某国产大牌这块业务的利润已超过亿元级别。强制性观看、高触及率这两大特点，已经让开机广告成为资本游戏的新蓝海。
俗话说，有100%的利润就会让人铤而走险。开机广告显然是一门可以持续经营、收割利润的好生意，指望商家自律自觉放弃并不现实，唯有寄望于立法和监管。国家广电总局曾数次对电视广告动刀，如禁止在每集电视剧中间以任何形式插播广告，药品、食品、化妆品等广告不得超过1分钟。目的是为了规范和净化产业环境，维护消费者权益，现在，面对野蛮生长的智能电视机广告，监管部门也应“该出手时就手”，不能任其成为法外之地。
智能电视机与智能手机类似，搭载了开发的操作系统平台，用户可以自行安装和卸载各类APP应用软件，享受丰富的个性化体验。但这种自由和权利属于消费者，并不意味着厂商可以任意、不受限制地把广告塞到电视机里。什么样广告可以放，哪个环节可以加，时间限制在多长，都需要相关部门立法立规。用户与厂家间的矛盾已经显现，监管必须及时跟上，把选择权和公平交易权还给广大消费者。
