胡正荣解析电视媒体深度融合的机会与路径

DVBCN讯 11月20日消息(任放)在今日举行的第六届“世界电视日”中国电视大会上,中国教育电视台总编辑胡正荣作了题为《电视媒体深度融合:机会与路径》的主题演讲,他表示,电视媒体要把握深度融合的机会,构建智慧全媒体生态体系。

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电视媒体深度融合的机会

6月30日,中央全面深化改革委员会第十四次会议审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》,从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求,要求深刻认识全媒体时代推进这项工作的重要性、紧迫性。

对于加快推进媒体深度融合,胡正荣总结出一个要求、二个抓手、三个任务和四个目标。其中,

一个要求为加快推动媒体融合向纵深发展;二个抓手为深化体制机制改革与加大全媒体人才培养力度;三个任务为打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体,加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局,建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系;四个目标为牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》提出,要推动主力军全面挺进主战场,以互联网思维优化资源配置,把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜,让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上,做大做强网络平台,占领新型传播阵地。

鉴于此,胡正荣分析,推进媒体深度融合发展的主战场为互联网、主阵地为移动端,发力点则是进军网上、深入网上。胡正荣认为,新型主流媒体要做包括新闻、政务、服务与商务的内容,基于互联网平台,实现公益+经营管理。

电视媒体深度融合的路径

对于电视媒体深度融合的路径,胡正荣提出了跨屏战略、流媒体平台战略、多业态战略。

具体来看,跨屏战略是指电视媒体要从单屏向多屏、跨屏乃至无屏跨越。

在单屏阶段,媒体仅仅局限于电视机;到了多屏的阶段,扩展到了电视机、电脑与手机多个屏幕;而在跨屏阶段,则囊括了智能电视、OTT、智能手机与平板电脑;发展至无屏阶段,虚拟现实终端、全息影像与沉浸式将成为关键词。

胡正荣表示,媒体要基于5G和人工智能技术,重构智慧视听系统,着力构建跨屏,乃至无屏生态系统。

流媒体战略则要抓住时机,以垂直化、场景化、下沉化、智能化为市场区隔,实现平台运营,建立健全体制机制。

最后,是多业态战略。从融合的角度来看,则是从产品逐步向平台、智能生态的方向发展。

融合1.0时期注重打造产品,特点为内容产品、中央厨房、两微一端;融合2.0时期注重打造平台,以社交的形式集聚用户,用服务提升用户粘性;融合3.0时期则注重打造智能生态,包括价值智能场景匹配、快应用、语音入口、IT+DT+AI等。

胡正荣表示,要实现资源云端化、内容垂直化、服务场景化与业态智能化,打造智慧全媒体生态体系。

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