DVBCN讯 11月20日消息（任放）在今日举行的第六届“世界电视日”中国电视大会上，央视市场研究（CTR）总经理助理、媒体融合总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛作了题为《主流媒体融合传播效果与趋势》主题演讲。他表示，主流媒体融合传播效果良好，媒体融合传播呈现四大发展趋势。
媒体融合传播效果良好
姜涛首先介绍了媒体融合传播效果报告。CTR针对8家央媒、28家省级以上广电机构在六大渠道上的新媒体产品进行检测，截止2020年Q3共监测到正常更新的活跃新媒体产品12676个。
在2020年第三季度，中央广播电视总台、人民日报、新华社在网络传播力上表现优异。
从自有APP产品来看，11家机构产品累计下载量增长翻番，5款累计下载量过亿。
从微信渠道来看，7家广电机构单账号季度阅读量增幅超过100%，10W+文章中央广播电视总台占比50%以上。
从微博渠道来看，粉丝量百万以上账号已达264个，集中分布于新闻类、综艺类账号中。
从短视频渠道来看，中央广播电视总台以绝对优势领跑，河南台、四川台凭借民生报道品牌跻身一线阵营。
从第三方平台来看，广电机构在综合资讯平台发力过猛
主流媒体融合传播趋势及特征
接着，姜涛分析了主流媒体融合传播的四大趋势。
第一，内容科技化促使媒体制播及内容形态更加多元化，如虚拟AI主播、机器人写稿等已经被应用于媒体的新闻报道中，参与新闻采集、生产、分发等各环节。
第二，服务化推进媒体转型升级，加快媒体深度融合。疫情期间，媒体机构利用自有客户短加速融合民生功能，极大丰富了人民大众的宅生活，为用户提供便捷服务。姜涛表示，打造“媒体+政务+服务”的城市公共生活类平台，已成为媒体本地化服务的主要途径之一。
第三，广电机构成为短视频平台重要的内容来源。具体来看，广电新闻内容成为短视频商业平台重要的优质内容来源，综艺节目及衍生内容成为短视频平台的流量贡献者，深层次的挖掘垂直类节目，如美食类、健康类、本地民生类。目前，短视频追平微博成为媒体重点布局的第三方渠道，帮助主流媒体改善“有受众”“无用户”的困境。
第四，MCN是媒体内容市场化的方向。在行业发展和规模化效应的驱使下，内容行业逐渐转型为MCN机构，并根据其机构创始前的特征逐渐划分成以内容生产及运营为核心的，包括营销、电商、经纪、知识付费、IP授权等具有一定特性和品牌优势的新业务方式。
