CTR媒体融合研究院姜涛:服务化推进媒体转型升级,加快媒体深度融合

DVBCN讯 11月20日消息(任放)在今日举行的第六届“世界电视日”中国电视大会上,央视市场研究(CTR)总经理助理、媒体融合总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛作了题为《主流媒体融合传播效果与趋势》主题演讲。他表示,主流媒体融合传播效果良好,媒体融合传播呈现四大发展趋势。

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媒体融合传播效果良好

姜涛首先介绍了媒体融合传播效果报告。CTR针对8家央媒、28家省级以上广电机构在六大渠道上的新媒体产品进行检测,截止2020年Q3共监测到正常更新的活跃新媒体产品12676个。

在2020年第三季度,中央广播电视总台、人民日报、新华社在网络传播力上表现优异。

从自有APP产品来看,11家机构产品累计下载量增长翻番,5款累计下载量过亿。

微信渠道来看,7家广电机构单账号季度阅读量增幅超过100%,10W+文章中央广播电视总台占比50%以上。

从微博渠道来看,粉丝量百万以上账号已达264个,集中分布于新闻类、综艺类账号中。

从短视频渠道来看,中央广播电视总台以绝对优势领跑,河南台、四川台凭借民生报道品牌跻身一线阵营。

从第三方平台来看,广电机构在综合资讯平台发力过猛

主流媒体融合传播趋势及特征

接着,姜涛分析了主流媒体融合传播的四大趋势。

第一,内容科技化促使媒体制播及内容形态更加多元化,如虚拟AI主播、机器人写稿等已经被应用于媒体的新闻报道中,参与新闻采集、生产、分发等各环节。

第二,服务化推进媒体转型升级,加快媒体深度融合。疫情期间,媒体机构利用自有客户短加速融合民生功能,极大丰富了人民大众的宅生活,为用户提供便捷服务。姜涛表示,打造“媒体+政务+服务”的城市公共生活类平台,已成为媒体本地化服务的主要途径之一。

第三,广电机构成为短视频平台重要的内容来源。具体来看,广电新闻内容成为短视频商业平台重要的优质内容来源,综艺节目及衍生内容成为短视频平台的流量贡献者,深层次的挖掘垂直类节目,如美食类、健康类、本地民生类。目前,短视频追平微博成为媒体重点布局的第三方渠道,帮助主流媒体改善“有受众”“无用户”的困境。

第四,MCN是媒体内容市场化的方向。在行业发展和规模化效应的驱使下,内容行业逐渐转型为MCN机构,并根据其机构创始前的特征逐渐划分成以内容生产及运营为核心的,包括营销、电商、经纪、知识付费、IP授权等具有一定特性和品牌优势的新业务方式。

 

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