CTR赵梅:我国广告市场活力正在回升

DVBCN讯 11月23日消息(任放)在中国电视大会期间的“电视广告市场:重构与突破“主题峰会上,央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理赵梅作了题为《电视媒体价值与媒体融合创新》的主题演讲,分析了中国广告市场的现状与思考。

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根据CTR媒介智讯的数据显示,今年疫情发生后中国整个广告市场出现应激反应,2020年前三季度,整体相比同期下滑15.4%。疫情得到控制之后,整个市场的活力回升,慢慢恢复到正常发展的水平。

赵梅表示,近年来,电视媒体作了很多优秀实践,通过自身的努力在整个市场里发掘更多的机会。具体来看:

内容IP电商化。赵梅指出,电视媒体的核心竞争力就是内容,在电视媒体的尝试里,利用内容上的优势,把内容IP进行电商化,如电商平台与电商晚会合作的数量逐年加大。“在这样的合作方式上,通过看、玩、购环节的打通,形成整个链条的基本闭环。通过优质IP形成多元的收入转化,不仅仅是挣直播带货的钱,节目也通过多渠道的分发获得内容相关的收益。”

媒体/节目第三方平台衍生业务。目前很多第三方平台形成了很好的互动,由于媒体号本身的特点,强现场、趣味性、正能量、暖新闻都形成了非常多爆款,媒体号在第三方平台释放出新活力,在吸粉能力、带动热点话题上都显出额非常强的感召力、号召力。

产业跨界。这也是电视台做的尝试,包括很多台通过和政府的合作,利用传播平台为政务服务做传输渠道,形成相关地方上的推广,如荔枝风物等。“政务服务上进行更多跨界,无论是内容运营,还是其它服务,更多地把媒体,把整个的服务能力抓在手里。一方面通过传媒能力服务政府,也通过其它的服务能力让政务和老百姓离得更加紧密。“赵梅说。

MCN化。赵梅指出,这更多围绕广电内容制造能力的布局,是在目前的状况下为广电内容输出形成了更完备的输出渠道,很多的广电媒体在这方面形成了自己相关的一些优势,这样的优势为广电带来新的收入来源。

接着,赵梅分享了对于广告市场的一些思考。

一是跳出电视办媒体。站在未来的角度,所有的竞争不再是单纯的存在于某个媒体形式之间,而是融媒体机构之间的竞争。赵梅认为,每个媒体机构都应该是一个融媒体机构,有自己的视频能力、音频能力、图文能力等传播的能力,不只限定在单纯的一个媒介里。

“在现在的传播结构上,必须要跨过本身的媒体形式,去建立自己的观点和看法,需要跳出电视来看媒体。“赵梅说。

二是跳出媒体办企业。随着传播市场的发展,很多的企业已经拥有了自身的内容制作能力,内容创造能力。尤其疫情期间,无论是社会化运营,还是媒体发布短视频,还是媒体传播过程中越来越强的主导地位,都让企业越来越有媒体的特征。

与此对应的,媒体是不是更有企业特征呢?赵梅认为,对于广电媒体来说,建立自有的私域流量、私域流量是什么样的,这样的路还很长。赵梅指出,媒体像企业一样的经营,需要组织机构调整,也需要在整个决策环节上适应市场的变化。

三是跳出广告做服务。赵梅表示,希望广电在未来发展过程中,有更强的数字化思维,通过数据思维的建立来实现服务的用户化和产品化,最终推动广告向更多、更宽广的方向发展。

赵梅表示,“我们如今是破掉电视广告现在的局,以不破不立来找到我们的方式。“

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