5G下广电传统电视业务的发展

2020年10月12日,肩负广电行业全国一网整合及广电5G发展的中国广电网络股份有限公司在北京正式成立。注册资本高达1012亿元。这是自2019年6月中国广电同三大运营商一起共同取得工信部正式发放的5G商用牌照后又一重大消息。真正意义上的全国性的第四大基础通信运营商正式向前启航。
相较于其他三大运营商,中国广电有着独特的优势,也有着非常明显的差距。工信部数据显示,截至今年8月末,三大运营商的移动电话用户总数已高达15.98亿户。截至9月底,全国已经开通5G基站70万个,5G用户已经超过1.5亿了。现在中国广电又将怎样布局自己的5G产业?怎么向前突围?广电传统电视业务又将迎来怎样的变革与发展?
一、广电传统电视产业的现状
当前,移动、电信、联通三大运营商的网络机顶盒早已进入千家万户,而且这部分业务还全都是作为无线产品套餐资费下以赠品免费的方式进行的。这些不管是合法的IPTV视频资源,还是踩着政策的红线传输电视直播频道早已是不争的事实大量存在。另外购物网站上各式各样的网络机顶盒销售火爆,电视厂家自带的多媒体视频终端发展也越来越快,这些一次性购买,便可终身免费收看各类节目。普通大众在广电一家的机顶盒上看电视视频的时代已成为历史,广电垄断经营传输广播电视业务的优势早已不复存在。
另一方面,移动终端智能化高速发展,随着越来越多新定义的自媒体进入视频领域,传统广电电视视频的地盘被入侵。传统的媒体传播渠道相互单一,互相之间没有太大的信息交互,信息重复率高、受众信息得不到整合反馈。高度智能化的移动终端在这些方面优势明显。据相关研究数据表明,过去四年年轻一代观看传统电视的时间减少了将近一半,而用智能终端观看视频的时长却增加了一倍。
当5G的高速到来之时,物联网的普及覆盖带动着信息更为广阔更加快速的传播,各类媒体数据的量级将呈现几何级喷发增长。每一个智能设备都在做着信息的收集与分发工作,每一个智能设备都将被整合媒体化,达到“万物皆媒体”,这更将会加大多种媒体与传统广电传输之间的差距。
总的说来,广播电视这个广电最基本最核心的产业在全球化数字化背景下面临严峻的挑战。5G为广电的无线业务开展开拓新的市场。尽管5G可以为广电发展提供很好的技术支撑,可与此同时也对广电传统电视视频业务产生了不少的威胁。因此推进广播电视与5G的融合迫在眉睫,需要尽快找寻到广电行业创新发展之路。
二、5G形势下广电传统广播电视产业发展策略
当广电有了5G这个牌照后,就像其他运营商那样重点发展无线通信业务,弱化自己的传统电视服务?显然是不行的!很明显中国广电虽然取得了一张宝贵的牌照,但由于无线产业前期诸多环节的缺失。广电的5G还有一大段路程需要追赶。因此全面展开5G产业的同时,必须利用5G技术创新发展自己的传统特色优势部分。
(一)坚持优质内容为本
虽然现在广电传统电视媒介资源不断被瓜分,但是只要坚持“内容为本”,坚持发展自己优势电视视频优势业务,提升用户体验,使得优质内容与用户之间产生黏性,不流失用户,才是广电系统的必经必胜之路。在目前高压的竞争格局之下,广电需要以足够优质的节目内容,针对不同客户的需求,对业务层面和内容层面展开创新与变革,优质的内容依然是广电媒体安身立命的竞争根本。这其中坚持超高清视频内容是发展的主要方向,更高的分辨率,更好的色彩体验,大屏满视野的视觉感受,更具有丰富性、生动性。这是当前小屏无线终端无论如何也不能企及的绝对优势。另外电视视频节目的时效性、真实性、稳定性、专业性必须坚持加强。当广电拥有了更加高清优质,更加丰富多彩的节目内容的前提保证,还怕会缺少观众吗?
(二)双向互动体验的提升
随着视频多媒体多样化的发展,从需求的角度,产生来自用户交互需求越来越多。双向交互节目正日益渗透人们的生活,传统的“你播我看”,分发式、货架式的内容发布方式已经远远满足不了用户的收视需求了。用户已经从被动接收变成了要与节目交互、要参与到节目内容中来。这也是移动终端高速超越传统视频渠道最大的原因所在。因此了解用户群体在内容、时段、爱好、习惯上的统计分析,传输具有针对性的高价值交互电视业务,提升用户参与全新体验,使用户可以享受到交互带来的乐趣,提高用户的满意度和参与度,将大大促进广播电视产业全新的发展。
(三)加快与新媒体融合
随着现代移动技术、新型网络技术和数字技术的发展形成了新型媒体。通过现代互联网,借助电脑和手机等终端设备给广大用户提供信息和娱乐服务。新型媒体以一种强劲的姿态冲击着传统媒体,并影响着传统媒体的发展。相比较传统广播电视而言,新媒体传播更加迅速、信息量大、成本更低、传播渠道更丰富、传播范围更广,这使得传统广播电视发展面临巨大的挑战。
让传统电视媒体走出这种困局,采取什么技术手段,想出什么策略方法去战胜这些优势是不可取,也是不现实的。最好的方法是利用新媒体,依托新媒体,让这些新媒体的优势特点来为广播电视传统业务服务。通过内容资源整合,传输媒体互补融合,打通有线、无线传输通道,构建二者在系统架构、业务部署、内容传输及呈现等方面的互联互通和智能协同。实现电脑、电视、手机等终端“多屏合一”,能够根据用户生活场景的转换,无缝切换相宜的屏幕终端设备,打造出以视听互动为核心的新媒体视听综合平台。打破广电传统电视业务必须要依靠单一机顶盒收视的模式,进行传输受权软件化的改变,在电脑客户端,手机APP进行多平台统一投放,达到传统电视媒体与新型媒体的有机融合。通过两者的有机融合,能够使传统电视媒体的传播和受众接收渠道得到有效拓展,使传播模式不再受以往空间和时间的限制,同时通过先进技术的应用,传播成本有效降低,使经济效益进一步提高,广播电视行业的可持续发展得到有效促进。
(四)加快智能化发展
大数据、云计算、物联网、人工智能这些曾经是代表未来科技的词现在已经遍布我们生活的各个方面了。当前,广电绝不能在这些领域作为一个看客而存在,必须加快发展,深度融合其中。5G的到来,为广电实现创新转型提供了良好的技术支撑,加快了广电与人工智能、大数据、云计算以及物联网等新科技产物的融合,进而实现智能化发展。通过人工智能的技术支持,可以将优质的内容注入其中,“超画质+5G+AI”将成为广电未来的内容生产方向,智能化处理的数据,通过迭代的算法,更能匹配用户的喜好,实现真正的精准的向受众输出优质内容。同时,迎接万物互联的时代,必须开展面向全方位、全行业,智慧城市、智慧园区、智慧家庭等领域的服务。研发高度智能化物联机顶盒,构建具有多模交互、设备联动、智能语音等应用能力的融合媒体平台,成为家庭娱乐和智能管理的中心,从而进一步满足用户日益增长个性化需求。
三、结论
5G的到来,传统广电面临的机遇肯定远远大于挑战。利用5G技术,全面布局无线产业,扩大自己的传统资源优势,注重客户需求,提升用户体验,融合新媒体,加快智能化发展。推进智慧广电建设,全国一网、三网融合下的广电一定能高质量快速发展。
5G,一个技术的更新,一次产业的变革;中国广电,一个企业的整合,一个行业的出新。不管是5G下的中国广电,还是广电参与的5G都必然在历史的进程中叠加出非凡的价值。
(注:作者系刚入职两年广电网络系统最基层的一线社区经理)
 
参考文献:
[1] 全国有线电视网整合和广电5G一体化发展  人民日报  2020.3.3
[2] 传统广播电视与新媒体的融合发展  杨西梅
[3] 智能化技术在广电行业的应用研究 崔军
[4] 广电行业5G网络建设工程技术白皮书  李伟强 

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