大屏短视频方兴未艾 康佳抖屏引领行业生态变革

1月29日,极光大数据发布《2020Q4移动互联网行业数据研究报告》。报告显示2020年第四季度,短视频行业用户时长占比同比扩增9.5%,短视频用户渗透率达74.5%、MAU达7.9亿,用户规模趋近行业天花板,无论从哪个数据维度看,短视频都稳居2020年第一流量入口。

大屏短视频方兴未艾 康佳抖屏引领行业生态变革-DVBCN

同时,疫情促进了“宅经济”的兴起,带动了电视开机率的上升,使得大屏OTT模式的价值得到凸显。大屏短视频随之成为一种潮流,随着各路玩家纷纷躬身入局,短视频在大屏端有了单独的应用、栏目与板块,新的黄金赛道已然铺开。业内人士普遍认为,大屏短视频对内容创作者提出了更高的要求,同时,在未来会逐渐得到普及并向头部玩家聚集。

康佳易平方率先推出“抖屏”,以优质内容聚拢流量,为用户打造了大屏版的抖音、快手,占据了先发优势。

日活近2000万 抖屏精准满足用户需求

目前,康佳抖屏的日均活跃用户规模高达1971万,人均播放时长可达90分钟。在抖屏的带动下,2020上半年康佳智能电视开机时长提升37%。“新物种”抖屏成绩斐然。

康佳抖屏定位明确,优势突出,三大亮点成就了行业头部产品。

第一,海量精品内容全面布局,满足碎片化观看需求。短视频催生了新的节目形态,快节奏、碎片化、开门见山、短小精悍成为行业的潮流,这是发展大屏端短视频的根本理由。“抖屏”通过建立精品短内容的大屏生态,打造精细化的短视频内容布局,聚合了央视、微博、咪咕视频、各大主流短视频平台及主流高端MCN机构的优质短视频内容,提供了汽车、生活、科普、美妆、运动等多种类型的超过100万小时精品内容,高度满足不同偏好用户的内容需求。

第二,“易抖星”计划打造实力网红,内容生态自驱动。由于大屏的家庭属性、高清属性,以及其所面向的数亿家庭用户,对MCN、PGC机构来说,在短视频整体向高门槛、高质量的转型过程中,大屏无疑是一个不可或缺的渠道。“抖屏”推出“易抖星”计划,让真正有品质、正能量网红做到一键上电视,对新晋的网红进行流量倾斜,进行品牌打造。

第三,开创大屏短视频+电商的新打法。“抖屏”不但可以自动识别视频流中的商品,还可以通过一键下单和大小屏同步购物信息,最大化缩短用户购物流程,前者将购物流程极简化,后者则让大小屏的购物场景顺畅打通。目前“抖屏”与电视淘宝强强联手,用户只需要点击“关注同款”,即可实现一键加入购物车,此时,手机淘宝也会同步大屏端的加购信息。另外,用户还可以直接下单购买,扫码支付一气呵成。如此一来,用户在手机端的购物习惯得以保持,也让大屏带货更加简单。

开启电视购物2.0时代 易平方基本盘支撑抖屏“出圈”

短视频带货,跨不过的话题就是直播。康佳认为,大屏直播的高清和家庭属性,对比手机端有着天然的优势,更加适合拓展购物的多元化场景,这使得大屏是直播形式的优势载体。有鉴于此,抖屏十分重视直播带货,为商品直接触达消费者提供便捷通道。用户通过抖屏观看直播,点击右侧的“买TA”,可以马上看到直播中的商品列表,选择商品,一键加购下单。依靠庞大的流量、丰富的内容、便捷的触达,抖屏正在开启电视购物的2.0时代。

更加令业界关注的是,抖屏的直播带货大受欢迎,已经超越了依靠传统场景“圈粉”,实现了“出圈”目标。抖屏在短时间内发展至此,还有一个重要的原因不能被忽略——康佳易平方的“基本盘”通过“易术营销”正在逐步扩大。

目前,业界谈到大屏更多的将视线聚焦在家庭客厅场景,很大程度上忽视了大屏的外延场景价值性。未来,屏应该是无处不在的,所以其场景价值不仅仅局限在家庭,而是可以拓展至酒店、景区、社区等诸多场景,覆盖用户全生活范围。康佳易平方,布局家庭、商旅、景区、社区、办公五大场景,对多个场景资源进行聚合,构建起了全媒体联动发展的易聚屏跨场景平台。

未来,康佳将围绕“万物互联、洞穿人性、协同赋能”的商业逻辑,形成营销的交叉赋能与个性化的组合触达,打造“物联网思维+跨场景生态”的营销新时代。而抖屏作为一个全新的流量入口,随着康佳易平方生态布局的层层深入,也将为以大屏电商为代表的业务形态进行更多赋能。

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