2021OTT/IPTV大会:大屏运营新势力——壹通传媒

会议简述

由众视Tech、AsiaOTT主办的2021亚太OTT/IPTV大会于3月25日在北京金茂万丽酒店隆重召开,聚焦主题为【十年大屏· 一往无前】,此次会议邀请了业内百位精英一起破局新生。

2021OTT/IPTV大会:大屏运营新势力——壹通传媒-DVBCN

OTT/IPTV充满“变”数,十年前颠覆传统,现在颠覆自己。距离2010年第一张互联网电视牌照商发放已有十年余,距离2010年“344号文”三网融合试点地区IPTV集成播控平台建设已有十年余。

面对上个十年与下个十年交界的历史时刻,大会设立了“天工奖”颁奖典礼,旨在表彰走出了中国大屏范本之路的创新者、开拓者,发掘这一年里为中国视听开疆扩土的企业和个人,并推荐涌现出的优秀产品和应用。

2021OTT/IPTV大会:大屏运营新势力——壹通传媒-DVBCN

在此次大会,壹通传媒斩获【大屏运营新势力】奖,与欢网科技共摘桂冠。

回顾这不寻常的一年,疫情加速了整个行业的数字化转型进程,壹通传媒依靠强大的资源整合能力和精细化运营能力,承载了品牌和媒体转型对齐,相互赋能的需求。

随着智能大屏进入后疫情时代,家庭场景下用户对于5G、8K等新技术的互动和应用需求的多样化,壹通传媒也会坚持场景营销和技术的创新,探寻和实践更加有趣有料的大屏玩法。

2021OTT/IPTV大会:大屏运营新势力——壹通传媒-DVBCN

圆桌论坛

主 持 人

《数字商业时代》杂志 执行主编 齐鹏

嘉 宾

苏宁C2M集团用户运营中心 总经理吴国祥

北京国双科技有限公司 营销云技术总经理 吴充

聚好看科技股份有限公司 产品总监 吕水云

北京壹通佳悦科技有限公司 市场副总裁 陈性平

2021OTT/IPTV大会:大屏运营新势力——壹通传媒-DVBCN

话 题

本次大屏广告内容营销论坛以“全场景营销趋势下的大屏广告投放模式”为主题,共同探讨当下大屏广告营销的发展之路。

议 题

Q1:伴随着市场升级,大屏广告营销应该如何做?

说到大屏,不能割舍掉的就是他的场景属性,以及其家庭属性,既然说到玩转,我们就需要从基础和内核来解析,一是基础框架,智能化、数字化、平台化这些都是大屏发展的基石;而能支撑这个行业长久发展的内核则是交互性、娱乐性、创新性,只有丰富载体平台的内容属性,我们的营销策略才能具备更多的可能性。

Q2: 大屏广告营销如今面临着什么挑战?又有什么机遇?如何创新进行自我破局?

从2021年开始,壹通传媒跟海信会有很多层面的合作,除了市场上已经成型的主流广告形式,我们更多还会从非系统广告去寻求突破,要往内容上、创意上去走,在这里我想先给大家分享一组数据,OTT广告形式在2020年的量级消耗占比,OTT开机占20%;贴片广告占70%;其他广告形式占10%;通过这组数据,我们可以发现,如果我们希望扩充市场份额,增长广告规模,是必须要往里走的,因为后端的广告模式一定是我们需要深挖和耕耘的地方,也是接下来媒体、代理需要向客户输出的重要方向。

2021OTT/IPTV大会:大屏运营新势力——壹通传媒-DVBCN

壹通传媒市场副总裁 陈性平

Q3: 以家庭场景为中心,如何拓展营销模式进行多屏互联,以发挥最大效用?

关于大屏的发展方向,其实在大屏的行业生态中,我们的许多厂商和媒体合作伙伴都做了很多创新的尝试,像康佳的抖屏、电淘的边看边买、都已经做的非常成熟了,我们现在要做的是将这些创新的产品模式推向市场,让市场来验证关于针对互动性产品的价值。因为创新化的试点意味着我们必须要将“想”和“做”结合起来,好的产品如果不能被有效的推向市场来做验证,那么一切都是空谈。

Q4: 后疫情时代,大屏广告营销价值何在?如何进一步释放红利?

关于多屏互动,公屏和私屏的信息隐私是我们需要重点规避的风险,需要在合规性下来去探索,但多屏互联一定是整个营销生态发展的趋势,我们区分好大屏和小屏本身就不同的属性,大屏带来家庭环境的真实性、轻松感、信任感是非常重要的一点优势,而小屏的便捷性、即时性、互动强也是核心优势,我们知道小屏的预算份额占整个广告产业的70%左右,这也就意味着,大小屏联动的结合是整个智能大屏市场份额放大非常核心的关键点。如何通过大屏带来品牌价值的提升,结合小屏产生效果的转化,是大小屏联动的方向。

Q5: 大屏营销未来的行业趋势是怎样的?

家庭大屏广告营销,在基于可持续成长的目标来看,高效的家庭营销体系,一定要聚焦在家庭互动体验上,打造沉浸式的家庭场景营销路径,有效整合产品形态,才能实现完整的家庭营销策略。

关于壹通传媒

2021OTT/IPTV大会:大屏运营新势力——壹通传媒-DVBCN

我们是谁

壹通传媒,专注于家庭娱乐场景传播的整合营销服务提供商

我们的定位

专注NewTV生态,聚焦视频媒体场景化营销平台

我们的优势

6年智能大屏整合营销服务经验,同时拥有飞利浦智能电视广告的独家代理,创维、康佳智能电视广告的核心伙伴,海信等智能电视广告的指定独家服务商;OTT行业唯一集合国产与外资智能电视媒体资源的整合营销服务商

我们的价值观

公开,公平,公正;精益求精,和而不同

我们的目标

以数据驱动媒体转型,以技术赋能场景革命,做智能大屏营销生态的领军企业

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