4月1日，2021年全国广播电视宣传工作会议暨建党百年重点作品推进会在江苏南京召开。国家广电总局副局长、党组成员高建民出席会议并作重要讲话，国家广电总局宣传司司长马黎主持会议。会议全面部署2021年全国广播电视主题宣传、文艺创作、阵地建设等工作。
北京市广播电视局、江苏省广播电视局、湖南广播电视台、上海广播电视台、中央广播电视总台总编室央视综合频道等5家广播电视管理部门和播出机构负责同志就宣传管理、纪录片动画片扶持创作等作主题发言。
高建民对2021年重点工作做出四方面指示：
1、突出核心宣传，浓墨重彩做好主题宣传。
要进一步深化广播电视媒体“头条”建设和网络视听媒体“首页首屏首条”建设，深入实施“理论节目提升工程”，进一步推动《思想的田野》等播出，推进理论宣传大众化、通俗化、电视化，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。深入开展党史学习教育宣传，加强党史学习教育视频教材的播出，引导党员干部学党史、悟思想、办实事、开新局；精心做好建党100周年庆祝大会、“七一勋章”评选颁授、全国“两优一先”评选表彰等系列庆祝活动的宣传报道；做好辛亥革命110周年、抗战爆发90周年、长征胜利85周年、西藏和平解放70周年等纪念活动宣传。要把党的十九届五中全会精神宣传推向深入，解读好“十四五”时期我国经济社会发展的战略目标和任务部署，大力宣传各地各部门贯彻落实的举措成效，宣传“六稳”、“六保”的进展成效，唱响中国经济光明论。全系统要网上网下同频共振、共同发力，让正能量产生大流量，好声音成为最强音。
2、聚焦建党百年，精益求精开展文艺创作。
要聚焦党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史，突出新时代，精心打造建党百年精品力作。要坚持以人民为中心的创作方向，生动讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄；大力弘扬党和人民在各个历史时期奋斗中形成的伟大精神，传承红色基因；进一步增强思想性、艺术性，避免贴标签喊口号，用心用情用功打造既饱含正能量又充满艺术性的优秀作品。
未来还将迎来北京冬奥会、抗美援朝胜利70周年、“一带一路”倡议10周年、新中国成立75周年、抗战胜利80周年等重要时间节点，要按照“找准选题、讲好故事、拍出精品”的要求，精心组织选题、指导创作。要深入推进“新时代精品工程”“记录新时代工程”“中华文化广播电视传播工程”“中国经典民间故事动漫创作工程”，聚焦“十四五”重大战略、重大工程、重大项目，谋划推出一批反映新时代发展进步的优秀作品；围绕中华文明探源、考古中国、文化自然遗产和非物质文化遗产系统性保护，以及长城、长征、大运河、黄河国家文化公园建设等文化工程，推出具有深厚文化底蕴和当代价值的标志性作品，记载历史、传承文明，进一步增强文化自信。
3、抓好重大题材，建立健全创作引导机制。
一是提前着手、主动谋划，按照主题和类型分类做好规划和指导。二是狠抓创意剧本的指导和把关，在反复打磨中不断提高剧本思想性、艺术性。三是建立完善推进机制，按照课题式设计、项目式管理、工程式推进、台账式督察、绩效式考核的“五式工作法”扎实推进。四是积极调动各方资源和力量，为打造精品力作提供保障。五是积极培养优秀创作人才，建立一支抓在手上的优秀编剧、导演、演员、制片人队伍。六是指导建立正确的作品评估体系，组织开展专业的文艺评论，引导创作走正道、出精品，摆脱铜臭气，不当市场奴隶。总局已初步制定《关于建立新时代纪录片、动画片、广播电视节目精品创作引导机制的意见》，各级广播电视部门也要建立健全相关工作机制，全系统齐心协力，抓好重大题材创作。
4、推进做强做优，提升广播电视影响力和竞争力。
面对舆论引导形势和传播格局的深刻变化，做强做优已成为广播电视播出机构迫在眉睫的要求。2020年，总局制定下发《关于推动新时代广播电视播出机构做强做优的意见》，明确了五个方面、十四条举措，各地要结合实际，抓紧推动落实。要以内容建设为根本，加快流程再造、吸引人才聚集、繁荣精品创作，形成强大的优质文化产品供给能力。要加快媒体融合向纵深发展，全面挺进主战场、占领主阵地，特别要提升对年青人的吸引力和影响力。
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