干货|方菲:百年潮涌,初心如火,坚持做慢而正确的事

在被誉为行业年度“风向标”的第九届中国网络视听大会上,一场场高质量、高水准的论坛活动轮番开场,大咖云集,观点激荡。6月4日,芒果TV副总裁、上海芒果互娱科技有限公司执行董事方菲出席了“网络视听内容创新盛典:潮动百年,奋进不止”,并做了题为《百年潮涌,初心如火》的演讲。

干货|方菲:百年潮涌,初心如火,坚持做慢而正确的事-DVBCN

站在两个百年的历史交汇点上,在思考“什么是对芒果TV和视频行业来说慢而正确的事情”时,方菲首先分享了电视剧《悬崖》中的一个桥段,由周乙对理想的坚持谈到了芒果TV一群年轻人怀揣的坚定梦想,“在国内我们需要可以将主流价值融入流行文化的专业视频机构,在国外我们需要强大的媒体集群如好莱坞五大一样建立起文化出海舰群,在世界建立起可以与西方文化价值观抗衡的中国梦价值体系”。

讲话中,方菲进一步总结了芒果TV实现这一梦想的三步走战略举措:革新产能、文化出海、多元化商业模式。既展现了芒果TV在创新主流宣传、布局生态矩阵等方面的实践与思考,也为党媒如何坚守初心、打造自身核心竞争力提供了一些参考。

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做优内核,革新产能,打开封闭生态

芒果TV肩负着党媒宣传使命,正确定义优质内容。在把擅长的青春语态用于讲述正能量故事同时,相继推出一系列让主旋律实现诚恳的、互联网化新表达的主流大片。方菲分享了芒果TV在内容进阶上开展的全面产能革新。

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一方面,加大头部内容投入,开创新型战略模式。据悉,芒果TV将开始全面推动虚拟制作进入工业体系,同时在更广泛题材的高质量剧本开发上投入长期而稳定的资金。打破“青春剧”的单一标签和“小成本”的既往印象,走电影级制作,推出打通湖南卫视、芒果TV的周播短剧剧场“芒果季风”,正是对这一战略的探索。

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另一方面,小而美微剧迸发能量,收割更多年轻创作者。微综微剧短剧并不是长视频的压缩,而是用更新的制作技术,UP主的生产要素组织逻辑,以及极度创新的小切口选题。方菲介绍道,今年,只有网剧10%成本的微剧,冲入了芒果TV热播榜前三。

“平台+内容”双模式出海探索

视频网站陷入亏损困局,会员数量面临增长瓶颈,用户时长受短视频侵蚀,高成本投入是否带来高质量作品?山海之外,有更大的蓝海。近年来,芒果TV以优质内容为载体,积极拓展海外市场,展开了“平台+内容”双模式出海探索。

其一,打造自主、自控的出海平台。作为国家级文化走出去的重要平台之一,芒果TV国际APP当前总用户已经超过3800万,覆盖全球超过195个国家和地区。方菲表示,文化出海既是行业风口、也是使命,芒果TV做国际APP的初衷,不做Glocalization,坚持“中华文化走出去”。

其二,做好模式和内容出海。芒果TV走在内容行业出海的前沿,为传递中国故事贡献大声量。YouTube频道不断发展保持华语内容最大平台,订阅数超1300万;同时,在芒果TV国际APP的影响下,自制综艺《小巨人运动会》模式发行至越南中央电视台,并将联合出品越南版本,在国际APP联合播出。

多元化商业模式,不再流血求生

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“意识形态属性是我们的根本属性,但只有盈利和活着,才能让我们到达终点”,如何保持一家党媒的持续竞争力,方菲谈到了芒果TV在两大全新赛道的布局。其一基于长视频内容优势,聚焦Z世代潮流文化圈层,打造内容独特、商品独特、运营独特的小芒电商平台。另一条赛道,芒果TV瞄准实景娱乐行业新风口,以剧本杀、密室大逃脱为代表的线下实景互动娱乐产业,全方位、多维度开发IP。据介绍,《明星大侦探》全国首家剧本杀节目门店——芒果M-CITY明星大侦探今年五一在长沙开业,直接将门店推上长沙剧本杀热门店铺Top 1,美团评分5.0、大众点评评分4.81。未来,“M-CITY项目”将陆续登陆上海、成都、武汉等城市,开设更多新门店。

方菲在演讲最后分享道,“芒果TV做的这三件事都很难,荆棘遍布”,但荆棘之路,乃花开之路。芒果TV将与同行一起秉持初心前行,肩负时代使命,开拓视听新征程。

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