干货|张志红:芒果互联网电视的长期守望

6月4日,第九届中国网络视听大会持续进行中,各大论坛上依旧是大咖云集、干货不断。芒果TV党委委员、副总裁张志红出席了“十载积淀同磨砺,筑梦启航新大屏”的互联网电视产业发展论坛,并做了题为《芒果互联网电视的长期守望》的演讲。

“芒果互联网电视的长期守望不仅是芒果长期坚守的市场方法论,更是在内容、业态、技术、机制上一以贯之的创新精神和坚守的青春正能量底色,还是我们对广大用户的尊重和承诺。”张志红一上场便开门见山,明快点题。

干货|张志红:芒果互联网电视的长期守望-DVBCN

芒果TV在互联网电视的布局上,以工匠精神打造有价值的新内容;用开放心态孵化线上线下新业态;在5G应用上用创新精神共振时代“新技术”;在合作模式上坚持以合伙人模式建设共荣共生的新机制。张志红在讲话中分享了芒果TV在长期守望价值逻辑孵化下的思考与探索,也为当下互联网时代的电视大屏业务发展提供了一些参考。

新内容
融合创新,打造精品
芒果TV已经拥有了一整套内容工业化生产体系,掌握了爆款的生产法则,一直在探索和实践,用更新、更潮的内容建立起与用户对话的桥梁。

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一是引领主流价值,深化青春底色。

为庆祝中国共产党成立100周年,展现新时代的奋斗精神,芒果TV一直在努力用“青春化”的方式和工匠精神,与用户开展价值观对话,推出了《江山如此多娇》《理想照耀中国》《百炼成钢》等数十部大片,多次获得中宣部、广电总局等上级管理部门及《人民日报》等主流声音的高度肯定,实现社会效益和经济效益双赢。

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二是掀起“芒果季风”,革新内容模式。

从去年起,芒果TV着力打造国内首个“台网联动、周播短剧”的芒果季风剧场,聚焦高品质、电影级精品短剧。5月24日,首部剧《猎狼者》上线,截至目前全网播放量已超3亿,豆瓣评分8.2。接下来还将重磅推出《谎言真探》《我在他乡挺好的》等剧集。

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三是升级“大芒计划”,打造微剧厂牌。

在中短视频领域,芒果TV大芒计划以“垂类剧场+精品化+创作者”的新模式,聚焦精品微短剧,丰富平台内容品类,满足多样化用户需求,今年播出的《进击的皇后》以极低的成本播出了大体量网剧的效果,上线不到一个月,点播就已经突破1.9亿次。

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四是紧抓大屏生态深化内容营销

借助芒果内容基因优势,芒果TV还将定制大屏专属特色节目,今年推出了拥有独家冠名的大屏情景式真人秀《砍价大作战》,节目基于大屏用户特点,将地域文化与生活服务强关联,并精选商品在小芒APP上限时售卖,部分品类48小时内售罄,促进大屏商业变现从单一的内容收费向“内容+电商+广告”的多元化商业模式转变。

新业态
多元布局、完善生态
 

根据第47次《中国互联网络发展状况统计报告》:2020年短视频用户规模为8.73亿,人均观看时长达76分钟/天,芒果人积极拥抱网络视听新变化,强化短视频底层应用,用开放心态孵化线上线下新业态。

一是加速发展“小芒”电商。

小芒电商是芒果TV基于长视频IP优势,在内容消费领域做的一次破局赛。小芒聚焦潮玩、萌宠、汉服、密逃等深受年轻人喜爱的垂类赛道,打通内部全矩阵生态,已经吸引超500个艺人和超1000个KOL入驻,外部建立平台-商家-用户共同成长体系,打造出“云裳晓芒之夜”暨小芒商城汉服狂欢节等全国顶尖行业案例。

二是进军线下实景娱乐。

4月30日,《明星大侦探》全国首家剧本杀实体店M-CITY在长沙开业,标志着芒果TV正式进军实景娱乐赛道。未来,芒果TV将通过线上线下联动,围绕IP进行全方位、多维度开发,构建完整产业链,进一步丰富芒果生态。芒果M-CITY也将陆续登录上海、成都、苏州等城市,用阳光、健康、潮流的姿态,陪伴年轻人共同成长。

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三是推出“芒头条”短视频产品。

根据CSM《2020年短视频用户价值研究报告》,55.8%的用户在电视上看过短视频。为满足用户需求,芒果互联网电视推出“芒头条”短视频产品,生产并引入海量内容,打通电商平台和流量广告经营,强化专题内容策划和精准算法推荐,用行业顶尖标准催生短视频价值。

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四是试水教育知识分享平台。

为深入贯彻党的十九届四中、五中全会和全国教育大会精神,借助教育信息化2.0在湖南试点的机会,芒果TV用青年影响力和平台覆盖力赋能教育均衡发展,首创教育大小屏互动,“五育”并举的新型学习模式,聚合顶级教育资源,打造免费教育中短视频内容分享平台。预计今年9月面向全省开放使用,年内覆盖超6000所学校。

新技术
强化体验,迭代布局
5G时代来临,芒果TV早已布局,全力推动平台与用户关系从“给你想看”到“看我想看”转变。

一是内容新互动
近年来,芒果TV还尝试研发沉浸式、互动型内容,希望用“芒果黑科技”为用户带来全新的互动新体验,如陆续推出《明星大侦探》衍生互动微剧《头号嫌疑人》《目标人物》,播放量近5亿;创新打造M-CITY MR直播、季风剧场全息4D观影应用等,得到了用户的一致好评。

二是5G新视听
去年起,芒果TV加入总局“5G高新视频创新与应用”技术工作组,参与行业标准制定;联合总台全面打通4K制播流程,并自研 “光芒”云制播系统、IMGO超高清视频修复和增强平台;推出国内首个应用4K端到端制播技术的大型季播综艺——《乘风破浪的姐姐2》4K 舞台纯享版,芒果TV在超高清视听上火力全开,将用精品制播能力赋能大屏超高清产业发展。

三是智能新运营。
为满足大屏用户差异化需求,芒果TV建立了三套新运营产品:一是融合了CMS与BMS的“新运营机制”,让大屏运营效率提升了35%;二是“网状内容标签体系”,涵盖了17个维度、9万多类型;三是多样性内容“推荐引擎”,可针对固定或特有规则的用户群体进行精确下发,甚至不同用户还可针对同一内容匹配不同海报素材。未来,我们将加强全国业务的合作,推动大屏运营向更智能化、更专业化进阶,共同做大市场。

新机制
开放合作,共荣共生

从2014到2021,芒果TV快速奔跑、变化很大,但是我们长期坚持的合作共赢的机制永远没变。

内容上,建立台网双融合机制。
一是深化台网融合。以“芒果季风”为新起点,打通芒果内容生态,为大屏内容建设提供源源不断的助力与资源。二是与市县融媒体中心协同发展,实现内容、服务、能力双向进入,探索推动芒果TV的本地化服务战略。

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营销上,推动成立全国大屏广告联盟。
大屏受制于地域、厂商割裂、数据不透明等因素,行业整体广告议价能力较弱。为突破这一困境,4月17日,芒果TV与全国20个省份的兄弟新媒体公司参与了首批广告平台的合作,联合推出了全国首个智慧大屏广告平台——大屏聚宝盆。联合全国IPTV和有线的广告资源,形成全国性大屏广告网络,统一标准,并接入第三方权威监测,完善数据产品,建立起从投放、监测到评估的全新产业链。
合作坚定推行合伙人机制。

芒果TV坚持“决不让合伙人吃亏”原则,强调合作共赢。《向往的生活5》播出时,芒果TV与多家电视厂商达成品牌资源合作,触达效率增长超200%。今年5月,我们与广东移动联合出品音乐真人秀《寻找烟火里的声音》,探索内容共制案例;接下来我们还将继《哎呀!好身材》系列后,与咪咕推出辩论主题《奥运脱口战》,实现品牌与营销价值双赢!

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张志红表示,互联网电视产业已经度过野蛮生长的初级阶段,可以预见,大屏将从有界、跨界步入无界。未来,如何重构业态格局、满足用户文化生活服务需求,芒果TV将用长期价值守望逻辑与大家一同解答。

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