美国流媒体电视收视率首次超越有线电视

不久前,知名市场监测和数据分析公司尼尔森发布的数据显示 ,今年7月美国的流媒体电视(streaming TV)收视率终于首次超过了有线电视(cable TV)。

根据对美国观众的调研,用户约有34.8%的观看时间用在了互联网服务上的节目,略高于有线电视的34.4%。尽管流媒体收视率在整体上尚未超过传统电视(因为无线广播电视broadcasts还占有21.6%的比例)整体,但很明显在线视频正在吸引更多关注。

美国流媒体电视收视率首次超越有线电视-DVBCN

促使这一转变主要得益于流媒体众多平台方面的努力,特别是当季各平台的热播剧集的吸引力。其中,Netflix占到了最大的流媒体收视时间8%,主要归功于《怪奇物语4》。Hulu也因《熊》等剧集获得了创纪录的3.6%。此外,Amazon Prime Video在《黑袍纠察队》第三季等剧集的推动下,使其收视率占比为3%。

值得注意的是,数据中尼尔森只列举了流媒体TV端的收视数据,并未将PC端、移动端等数据一同列入对比,因此流媒体全端口用户观看数据量可能占比更大。

DVBCN也观察到,美国等电视市场由于其有线电视对体育赛事节目的依赖程度较大,其向来能为有线电视等传统TV端口带来巨量的收视及收入数据,如通过付费电视的方式能为这些传统电视公司带来稳定的收益,这也与我国的电视市场情况存在明显的差异。数据显示,美国媒体的整体收视率同比下降了8.9%,在夏季奥运会以及NBA、NHL季后赛等红利消失后,使得体育收视率下降了34%。广播电视的情况更糟,整体下降了9.8%,体育节目下降了41%。

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