IPTV最近很火，火的不仅是数字，还有各种会议。
然而，外行看热闹、内行看门道，虚火的背后，老殷给你念叨念叨，说的对，你暗自记下，悄悄调整;说的不对，可以哈哈一笑了之。
IPTV火的前提是运营商业务的迅速调整，也就是电信业的供给侧改革，从家庭固话到家庭固定宽带。除了政府机构和商业机构的办公电话，家庭电话市场急剧萎缩，曾几何时，楼上楼下、电灯电话，是几代中国人的小康梦。
楼上楼下都有了，电灯电话也都有了，中国的房地产业和电信业也得以迅猛发展，移动通信业务飞速发展，移动电话用户总数超过13亿户，上网用户超过7亿户，几乎人手一部手机，有的人甚至两三部手机。
所以家庭固话的衰落是必然的，然而运营商也迅速调整了业务策略和产品组合，大力发展家庭固定宽带，如今电信约1.2亿户、移动约9000万户、联通约8000万户，再加上各地有线电视公司及民营驻地网宽带运营商，家庭固定宽带达3.3亿户，超越有线电视的2.6亿户，成为家庭第一大娱乐方式。
13亿户手机用户里，有7亿手机用户回家就连WIFI，不光在家连wifi，去公司、去酒店、去商户，都是要连WIFI，为啥?一是智能手机的使用频次太高了，累计使用时间也最多：刷微博、看微信、打游戏、玩直播、看视频。。。
二是流量又那么贵!
所以家里要安装固定宽带+无线路由器，除了自己用，全家人、甚至来的亲戚朋友都可以用，这是家庭固定宽带发展的基本盘，所以宽带数字还将上涨，理论上4.5亿户家庭户籍地址里，要户户通宽带，还有一亿多市场空白，宽带是趋势，更是大势。
只是，谁来满足需求侧的变化呢?是你吗?是你吗?是你吗?
IPTV本质是什么?
IPTV本质是运营商为了促销宽带和提高用户宽带需求、拉高带宽价格的一项市场营销行为。
至少目前是这样。IPTV业务本身是不赚钱和赔钱的，而捆绑它的宽带则是暴利的!
宽带是收费的，带宽越高、价格越高，而IPTV是安装宽带捆绑赠送的，不要白不要，要了也白要，白要谁不要，所以电信和联通在2亿家庭固定宽带用户里捆绑赠送出接近9000万户IPTV，移动也要把自己2000万户没有电视直播频道的OTT搞成可以有电视直播频道的IPTV。
毫无疑问，IPTV用户将继续随着宽带用户的增长而增长，甚至在宽带用户内部有更高的转化率，进一步冲击和分流有线电视用户。
但问题在于，IPTV具有结构性矛盾，这是他的天花板。国外电信运营商可以做内容，可以收购传统媒体和新媒体公司，给自己的宽带用户更好的使用体验和带来更高的收入;而在国内，新闻出版广电总局发给电信运营商的只是“IPTV传输”牌照，理论上不允许电信运营商单独做内容，所有内容必须要置于广电总局设计的“IPTV两级播控”下面。
然并卵，这仅仅是理论上的!
在国内，电信运营商特别强势，特别是中国电信在南方21省及中国联通在北方的10省，算是当地主流宽带服务商，当地宽带用户绝大多数是他发展的、IPTV盒子是他集采并捆绑赠送给用户的、CA和计费收费也是他做的。
只有IPTV内容播控是他每月花几块钱从当地电视台的新媒体机构买的，之前是从百视通买的。
而且，IPTV内容多不多、功能丰富不丰富，理论上电信运营商也不能参合和涉足，所以除了赠送IPTV盒子给宽带用户以外，在后续增值业务发展上是束手束脚的。
说白了，买这个播控只是给自己披个合法的外衣，至于自己做多少用户、用户ARPU高多少、再做什么新业务，统统是跟IPTV两级播控没有任何关系的。
而且按多少用户给IPTV两级播控结算，也是看心情，心情好了，按上年度用户的总数，打个七八折，心情不好了，那就按前年的用户数吧。
实际上，在运营商的宽带+战略里，IPTV只是很小的一部分，智能家居、智慧社区、城市物联网、数字中国。。。，太多太多的空间可以挖掘。
而在电视台新媒体机构的世界里，来自运营商的分成，就是全部的生活费。
除了视频节目本身，当地电视台新媒体机构做什么新业务要看当地运营商脸色的，OTT?想都不要想!广告、游戏、教育、电子商务。。。?得慢慢和当地运营商试探，一般都是运营商搞了，即便侥幸自己做了，也得签个分赃比例的补充协议。
而且要命的是，这个来自运管商的分成，还要被IPTV播控总平台拿去近一半!尽管这个总平台除了央视十几套节目，什么新内容也没有!不服?总局爸爸来给你发推!不是，发文!
没有跟运营商的宽带发展户数时时捆绑，分成数量靠运营商赏赐;没有跟用户的ARPU绑定，每月分成所得就是那几块钱，电视新媒体机构怎么有能力和积极性去购买版权、开发应用?!
SO，IPTV播控的天花板，是电信运营商的用户数和分成;电信运营商IPTV业务的天花板，是能不能做内容，不提高ARPU、不能挣钱，只能是一个促销手段，而非单独的业务。
当然了，电信运营商也是不鸟广电总局的，什么两级播控、双重认证啊，能耳旁风就耳旁风。
最最最重要的是，IPTV也是割裂和分散的，如同一样割据的各地有线，你有什么新业务、新合作，要一个省一个省的谈，每个省的运营商的政策和条件也不一样。
开个行业会议，能来十来个省的运营商就是顶破天了，哪像SP时代的中国移动，全国一盘棋：一点接入、全网服务。那真是增值业务的黄金岁月。
就像炮哥前几天撰文写的那样，IPTV做成了昨日的有线，而明天呢?会不会重蹈有线的覆辙，就看OTT能不能搞进直播。
而OTT搞不搞直播，也只是个政策问题，BUT政策。。。
