2022年IPTV互动平台累计触达全国重点城市44.3%的电视观众

根据收视中国CSM发布的IPTV互动平台2022年度数据显示,2022年,IPTV互动平台观众触达规模保持增长态势,累计触达全国重点城市44.3%的电视观众,较2021年同期上涨6.5%。

观察各线级城市情况,2022年新一线及三四线城市IPTV互动平台的观众覆盖率最高,二线城市的观众覆盖率增幅最为显著。数据显示,IPTV互动平台在新一线及三四线城市的观众触达比例均达55%左右,较2021年同期增幅6.5%与5.4%;在二线城市的观众覆盖率达41.4%,同比增幅达10.4%,远超重点城市平均水平。

IPTV收视具备鲜明的地域特征,2022年IPTV互动平台在西部地区具备较大收视优势,在东北地区的观众覆盖率同比提升显著。数据显示,IPTV互动平台在西部地区观众覆盖率更高,观众收视黏性亦较强,在西北及西南分别触达该地区66.5%与59.1%的电视观众。此外,东北、华南及华东地区观众具备较高收视黏性,且全年累计观众覆盖率同比增幅明显,特别是东北地区较2021年同期增长近三成。

数据显示,2022全年累计触达重点城市过半4-14岁儿童观众,对比2021年增幅7.0%,35-44岁观众触达规模亦涨幅7.8%,少儿、教育等相关优质内容资源需求持续扩大的同时,亲子陪伴收视场景营销优势显现。此外,55-64岁中老年观众触达同比增幅10.9%,65岁以上老年人群增幅更为突出,达13.0%,银发族群在IPTV平台的互动收视需求值得关注。

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