2023年重点城市IPTV直播市场份额为28.1%,直播多人收视占比超七成

1月29日,中国广视索福瑞媒介研究(CSM)发布了2023年度全国重点城市组IPTV盘点。

数据显示,2023年重点城市,IPTV为电视大屏总计贡献35.8%的收视。其中IPTV直播市场份额为28.1%,占据大屏直播约四成份额;互动平台市场份额为7.7%,在非直播收视中占比30.3%。

2023年重点城市IPTV直播市场份额为28.1%,直播多人收视占比超七成-DVBCN

2023年,IPTV累计触达了全国重点城市46.1%的大屏观众,其中IPTV直播的到达率为44.9%,互动平台为43.5%。分地域观察,IPTV直播和互动平台在西北、西南、华中地区的观众触达规模均高于重点城市平均水平;在西北地区的到达率分别为66.7%与66.1%,所触达的观众规模最大;在东北地区的到达率分别较去年增幅15.1%与14.5%,增势明显。

2023年重点城市IPTV直播市场份额为28.1%,直播多人收视占比超七成-DVBCN

年龄层面,IPTV直播较互动平台吸引了更多25-34岁青年及55岁以上老人,收视占比分别为15.6%与41.0%。4-14岁青少年及35-54岁中年观众对IPTV互动内容的收视贡献更高,占比分别为15.1%与34.9%,高出直播10.0个百分点。

2023年重点城市IPTV直播市场份额为28.1%,直播多人收视占比超七成-DVBCN

同时,相较于直播,育孩家庭更偏爱IPTV互动内容,育有4-14岁孩子的家庭观众在IPTV互动平台的收视占比达42.1%,高出直播10.0个百分点。

2023年重点城市IPTV直播市场份额为28.1%,直播多人收视占比超七成-DVBCN

屏前观众人数上,IPTV直播多人收视占总体收视的比重超七成,高出互动平台15.1个百分点,观众更喜欢与他人共同观看IPTV直播内容;而IPTV互动平台单人收视的占比达41.2%,明显高于IPTV直播,观众更偏爱独自观看IPTV互动内容。

2023年重点城市IPTV直播市场份额为28.1%,直播多人收视占比超七成-DVBCN

IPTV拥有更为丰富的大屏视听内容,包括直播、回看及点播。2023年,在重点城市所有IPTV收视观众中,其月活观众已达七成。无论是居家亲子时光,亦或是独处时刻,观众均有更加多元的收视选择。

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