2023年近五成省级融媒主播贡献52.6%发布量和八成传播量,流量占比增长17.3%

近日,中国广视索福瑞媒介研究(CSM)发布了2023年省级台融媒主播短视频传播观察报告。

2023年,中国广视索福瑞媒介研究 (CSM)在抖音、快手等平台监测的585位活跃主播,发布短视频内容共13.2万条,揽获132.6亿传播量,同比减少23.6%;其中,播放量117.6亿,互动量15.0亿,较2022年分别下降25.4%、5.5%;累计粉丝量4.9亿。

2023年近五成省级融媒主播贡献52.6%发布量和八成传播量,流量占比增长17.3%-DVBCN

从活跃主播的总数量上来看,计入新增或恢复更新的有61位活跃主播,2023年主播数量较2022年的699位仍减少了114位,减幅16.3%;下降的主要原因为主播暂停账号内容更新,以及少数头部融媒主播取消所在广播电视台的媒体认证。

从传播情况看,过去两年持续保持更新的524位活跃主播,在2023年共发布12.6万条短视频,较2022年增长1.6%;贡献125.8亿传播量,较2022年下降27.4%。

从2023年省级广电融媒主播短视频传播指数来看,134个融媒主播的短视频传播指数超过总体平均水平,较2022年减少31个,仅占所有融媒主播账号的22.9%;合计发布9.9万条内容,同比上涨28.0%;揽获125.5亿传播量,占活跃融媒主播账号总流量的94.7%,整体流量同比下降14.4%,其中在快手平台上的播放量较2022年减少15.8%。

省级广电头部主播流量分化,主播指数TOP4的主播流量保持稳定,TOP5-TOP20传播量快速增长。2023年,指数TOP4的融媒主播合计发布短视频1.7万条,同比增加84.6%,传播量46.4亿,与2022年基本持平;指数排名TOP5-TOP20融媒主播合计发布2.2万条短视频,获39.4亿传播量,同比2022年分别大幅提升48.4%、54.5%。

指数低于平均水平的长尾部融媒主播,与头部流量差距进一步扩大。长尾部融媒主播数量占比77.1%,全年发布量3.3万条,传播量7.1亿,24.9%的发布占比仅贡献全年5.3%流量;较2022年相比,分别大幅减少28.8%、73.7%,马太效应进一步凸显。

与2022年短视频传播指数TOP20主播相比,2023年的TOP20主播的整体传播力出现下降,在发布量增加3.2%的情况下,传播量下降了7.5%。但另一方面,2023年的TOP20主播新阵营表现出较高的成长性,其年度短视频发布量合计3.9万条,同比增加62.7%;传播量85.7亿,同比上涨19.4%。

2023年省级广电融媒主播的生产内容仍以新闻类为主,同时深耕生活记录、好物分享、汽车、财经等垂类。以2023年短视频传播指数TOP120的融媒主播为例,新闻类主播以发布热点评析、社会民生、本地资讯等内容为主,近五成融媒主播贡献52.6%发布量和八成传播量,流量占比较2022年增长17.3个百分点。

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