近日，中国广视索福瑞媒介研究(CSM)发布了2023年省级台融媒主播短视频传播观察报告。
2023年，中国广视索福瑞媒介研究 (CSM)在抖音、快手等平台监测的585位活跃主播，发布短视频内容共13.2万条，揽获132.6亿传播量，同比减少23.6%；其中，播放量117.6亿，互动量15.0亿，较2022年分别下降25.4%、5.5%；累计粉丝量4.9亿。
从活跃主播的总数量上来看，计入新增或恢复更新的有61位活跃主播，2023年主播数量较2022年的699位仍减少了114位，减幅16.3%；下降的主要原因为主播暂停账号内容更新，以及少数头部融媒主播取消所在广播电视台的媒体认证。
从传播情况看，过去两年持续保持更新的524位活跃主播，在2023年共发布12.6万条短视频，较2022年增长1.6%；贡献125.8亿传播量，较2022年下降27.4%。
从2023年省级广电融媒主播短视频传播指数来看，134个融媒主播的短视频传播指数超过总体平均水平，较2022年减少31个，仅占所有融媒主播账号的22.9%；合计发布9.9万条内容，同比上涨28.0%；揽获125.5亿传播量，占活跃融媒主播账号总流量的94.7%，整体流量同比下降14.4%，其中在快手平台上的播放量较2022年减少15.8%。
省级广电头部主播流量分化，主播指数TOP4的主播流量保持稳定，TOP5-TOP20传播量快速增长。2023年，指数TOP4的融媒主播合计发布短视频1.7万条，同比增加84.6%，传播量46.4亿，与2022年基本持平；指数排名TOP5-TOP20融媒主播合计发布2.2万条短视频，获39.4亿传播量，同比2022年分别大幅提升48.4%、54.5%。
指数低于平均水平的长尾部融媒主播，与头部流量差距进一步扩大。长尾部融媒主播数量占比77.1%，全年发布量3.3万条，传播量7.1亿，24.9%的发布占比仅贡献全年5.3%流量；较2022年相比，分别大幅减少28.8%、73.7%，马太效应进一步凸显。
与2022年短视频传播指数TOP20主播相比，2023年的TOP20主播的整体传播力出现下降，在发布量增加3.2%的情况下，传播量下降了7.5%。但另一方面，2023年的TOP20主播新阵营表现出较高的成长性，其年度短视频发布量合计3.9万条，同比增加62.7%；传播量85.7亿，同比上涨19.4%。
2023年省级广电融媒主播的生产内容仍以新闻类为主，同时深耕生活记录、好物分享、汽车、财经等垂类。以2023年短视频传播指数TOP120的融媒主播为例，新闻类主播以发布热点评析、社会民生、本地资讯等内容为主，近五成融媒主播贡献52.6%发布量和八成传播量，流量占比较2022年增长17.3个百分点。
