跨越2023,预见2024!中国视听行业的蝶变与未来蓝图,看芒果TV、百视通、新媒股份、银河互联网、国广东方、华数传媒…

在数字营销日益繁荣的时代,品牌如何更有效地触达和打动消费者成为了一大挑战。QuestMobile发布的《中国互联网核心趋势年度报告2023》为我们揭示了一个新趋势:OTT及智能硬件的广告份额正在持续增长,智能电视终端现存2.73亿的活跃设备,成为了品牌营销的新高地。报告指出,智能电视终端因其独特的家庭场景和用户的注意力集中,成为了塑造品牌形象和与用户进行文化价值共创的重要载体。

跨越2023,预见2024!中国视听行业的蝶变与未来蓝图,看芒果TV、百视通、新媒股份、银河互联网、国广东方、华数传媒…-DVBCN
过去十年,对于中国视听行业来说,是充满变革与进步的十年。在这期间,众多新兴的视听新媒体业态如雨后春笋般涌现,不仅实现了快速扩张,更逐渐走向成熟。互联网电视的崛起,为观众带来了多样化的视听体验,为传统视听媒体注入了新的活力,推动了整个行业的创新与进步。互联网电视与OTT牌照商的出现,不仅改变了观众的消费习惯,也引领了行业的创新潮流。在新的发展阶段,我们期待行业能够继续蓬勃发展,迈向更加光明的未来。当前,中国的互联网电视服务领域正处于发展的关键节点,既面临着前所未有的机遇,也面临着诸多挑战。为了帮助行业内的同仁更准确地把握市场动态,本文详尽地梳理了2023年芒果TV、百视通、新媒股份、银河互联网、国广东方、华数传媒六大主流OTT牌照商在一年内的发展脉络与行业趋势。
芒果TV
01行业观察
从金鹰网到芒果TV;从“数字化佃农”到独播战略,再到独创战略;从自制节目到芒果生态圈的建立;从差异化会员收费到芒果超媒上市,再到成为主流新媒体集团的重要引擎;芒果TV这十年的转型探索,芒果TV这十年对媒体融合的思考与实践,给仍苦苦追寻的传统媒体以深深的启迪。
第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2023年6月,我国网民规模达10.79亿人,较2022年12月增长1109万人,互联网普及率达76.4%。在各类互联网应用中,网络视频、短视频的用户规模紧随“即时通信”之后,稳居前三。截至2023年6月,网络视频、短视频用户规模分别达10.44亿人和10.26亿人,用户使用率分别为96.8%和95.2%。
《2023-2024湖南卫视芒果TV跨年晚会》以“热烈向前”为主题,在4个小时的精彩演绎中,以青春态和烟火气的表达为观众呈现一个温暖热烈的跨年舞台。尤其是晚会凭借从内容主题、舞台设计、叙事语态、互动体验等全方面的破立创新,再度引领了电视晚会的视听创新表达。
在存量竞争时期,流量日趋稀缺,原本注意力经济的价值逻辑在短视频的迅速发展下被系统性颠覆,长视频陷入更为严重的亏损困境。作为5G时代新语言,视频量级爆发是大势所趋。根据《2023中国网络视听发展研究报告》,爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、哔哩哔哩五大平台占据市场89.5%份额,市场集中程度依然稳定。据《Quest Mobile 2023内容视频化与商业化洞察报告》,爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频、哔哩哔哩月活分别为4.73亿人、4.16亿人、2.55亿人、2.30亿人、2.12亿人,芒果TV超越优酷成为第三。
2023年网络节目市场在稳定发展的同时,也酝酿着新的变化和生机。芒果TV利用内容优势引发用户共鸣,以共鸣创造消费需求,有了消费需求后直接跳转到小芒页面或APP上消费,芒果超媒创造出“视频+内容+电商”的新模式,把用户留在了自己的产业链上,完成了流量闭环。根据云和数据,2023前三季度,腾讯视频的全网综艺节目有效播放为67亿左右,芒果TV为61亿左右,爱奇艺为58亿左右,优酷为27亿左右。其中芒果TV保持了比较高的增长,特别是2023年上半年,同比增长达到了54%。此外,云和数据显示,芒果TV《大侦探(第八季)》《乘风2023》《密室大逃脱(第五季)》,腾讯视频《令人心动的offer(第四季)》《心动的信号(第六季)》《五十公里桃花坞(第三季)》,爱奇艺《中国说唱巅峰对决2023》《萌探探探案(第三季)》等“综N代”均收获超过2亿的正片有效播放,承包了2023年前三季度的头部市场。
02合作
7月16日
动感地带芒果卡正式发布!中国移动携手芒果TV创新数字文化产业“时代有我 光芒万丈 中国移动动感地带芒果卡发售会”在湖南省长沙市举办。由中国移动与芒果TV联合打造的动感地带芒果卡正式发布,共同迎接数智时代带来的新机遇和新挑战,深化战略合作,激活创新驱动,共创品牌价值。作为市场上唯一的由信息服务产业与文化产业深度开展生态融合的产品,以“内容+IP+网络+应用”的全新产品模式,以流量随心、热爱随身、会员随享的多重文娱资源和全场景定制权益,以专享的艺人视频彩铃、语音来电、元宇宙等5G新应用,构建全新的通信“视听”世界,为广大的年轻用户群体提供全新的沉浸式体验感知。
中国移动与湖南广电十余年以来持续深化集团层面的战略合作,构建超级媒体数智文娱生态。此次双方以动感地带芒果卡实践文化产业跨界创新,搭建共生共赢、互利互惠、开放合作的共同桥梁,携手顺应数字产业化和产业数字化发展趋势,以新技术、新手段、新模式激活文化资源,以新内容、新体验、新应用催生文化业态。
动感地带芒果卡,一卡在手,应有尽有。通话上网不发愁,畅享超大流量、高速宽带和全国语音通话。观赛追剧两不误,芒果TV和咪咕视频的双会员,高清画质畅看第19届杭州亚运会、《乘风2023》、《披荆斩棘》等超多热门内容,用户还能一键转存喜爱的内容至移动云盘长期珍藏。专属权益享不停,动感地带芒果卡用户可自定义专属视频彩铃,专属惊喜来电、生日祝福等,让通信“视听”生动有趣、焕然一新。游戏特权不间断,节目同款元宇宙游戏“加速之城”面向动感地带芒果卡用户开设专属游戏特权,享有专属皮肤,展开破次元新鲜体验。除“加速之城”之外,动感地带芒果卡全年计划推出3款元宇宙游戏,打造集虚拟社交、游戏体验、节目互动为一体的娱乐性内容社交元宇宙。
03奖项
▪ 2023北京国际公益广告大会传来喜讯,由湖南卫视、芒果TV提报的品牌形象公益作品共拿下2023国际创意征集大赛十五项大奖。由双平台纪检监察机关和湖南卫视品推中心共同创制的《清风行动》系列警示片在国内外提交的10056件作品中脱颖而出,获得20个一等奖中的宝贵一席,荣膺视频类一等奖。另外,双平台推出的《纸上谈兵》《在24小时里听见奋进的中国》获得二等奖;《追星星的少年》《赴约》《我的挑食女儿》获得三等奖;《有一种安全感,叫中国军人》《少女的青春烦恼》《年轻人问世界》《这种信念,很中国》等9部作品获得优秀奖。
04数据
芒果超媒股份有限公司发布了2023年度业绩预告。2023年芒果超媒归属于上市公司股东的净利润预计为328000万元-388000万元,比2022年同期增长75.94%-108.12%,上年同期为186426.79万元。扣除非经常性损益后的净利润为162000万元-182000万元,比上年同期增长2.05%-14.65%,上年同期为158738.26万元。其公司全年营业总收入预计同比增长约4.5%,其中第四季度营业总收入同比、环比增幅预计均超20%。
百视通
01行业观察
从中国三网融合的行业先行者,到媒体融合创新发展的领衔者,百视通一直保持旺盛的创造力和积极的执行力,不断开拓“电视新用法”,让大屏焕发新生。
2023年,百视通以云网为基础,以应用为抓手,以数字化平台构建为重点,基于广电总局5G发展新任务,推出“5G云TV”项目,探索移动互联网的新型广电主流媒体形态。同时,积极聚合行业力量,通过开放开发应用平台,接入数字产业服务,全力打造“云演艺”、“云电竞”等“云系列”创新项目,坚持构建内容与用户价值的二次匹配。通过举办热门IP联合活动,建立线上线下文体空间;推出“百视乐选”抖音电商,进行直播带货;搭建“他乡有好物”小程序,累计私域资源,不断扩展媒体阵地,创造更好的流量服务,为合作伙伴实现终端共享,承载多样性。
与此同时,除了聚焦主营业务,2023年,百视通第一时间积极落实国家广电总局关于治理电视“套娃”收费和操作复杂整改工作这项政治、民心、系统工程。作为上海IPTV,百视通已于2023年12月10日,联合上海移动、上海电信、上海联通各运营商共同完成全上海IPTV用户、有线电视用户的电视界面全面升级更新工作,让更多用户感受到电视新气象。
02合作
4月19日-21日
百视通深度参与第二十九届中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN),全方位展示“互联网电视集成播控方案”、5G+升级技术、“云系列”应用服务、大屏户外出行场景产品,媒体融合成果等丰富多元的创新技术与视听内容。
10月11-13日
百视通作为2023中国移动全球合作伙伴大会重要合作伙伴,汇集 “无障碍视听”电视服务平台、多场景数智生态、“云系列”应用产品、5G升级技术、热门IP等多项内容参展,深度探索5G、AI的创新建设,以绚丽新国风,塑造百变山河,开启数实共生新未来。
2023年10月
百视通携手科大讯飞推出的“百视通无障碍电影服务”升级为“百视通无障碍视听服务”。依托自身版权及技术优势,百视通将“无障碍视听”由大屏拓延到户外、家庭大小屏,让更多的视听障人士体验到高品质文化生活。
11⽉10⽇-13⽇
百视通携最新创新产品及前沿⽅案亮相中国电信“2023数字科技⽣态⼤会暨数字科技⽣态展”,国⻛美学的⼭⽔意境与AI技术相融合,展现“百变⼭河”画卷。
5G时代,百视通致力于构建更多元的视听应用服务,开放的平台能力,为合作伙伴共同构建大屏多场景生态。百视通希望能持续与上下游合作伙伴一同,在5G、6G、算力、AI等领域,探索新技术、开发新产品,让产业更融合、让传播更深远,引领数智化时代“电视新用法”。
03奖项
▪ 2023年4月,百视通荣获上海市科技进步奖一等奖;
▪ 2023年8月,百视通荣获“文化传承发展”网络视听节目展播优秀组织单位;
▪ 2023年11月,百视通云电竞荣获2023长三角广播电视媒体融合优秀案例评选成长项目奖;
▪ 2023年12月,百视通荣获2023年度上海广播电视局科技进步奖二等奖;
▪ 2023年12月,百视通荣获第三届广播电视和网络视听人工智能应用创新大赛智能推荐技术应用类一等奖;
▪ 2023年12月,百视通“无障碍视听服务平台建设”获得上海互联网联合会媒体社会责任和社会公益奖。
04数据
作为跨地域、跨领域的大屏集成播控平台,百视通是家庭用户过亿的全国化主流媒体,是行业可持续发展的先行者和领导者。
目前,百视通大屏业务覆盖全国31个省市自治区,汇聚超过1.6亿家庭用户,旗下移动电视拥有6万多块屏幕遍布上海全市的公交、地铁、楼宇,每天触达2000万人次。
 新媒股份
01行业观察
2023年,广东南方新媒体股份有限公司荣膺第十五届“全国文化企业30强”。
“全国文化企业30强”评选活动是我国文化产业领域的权威评选活动,是反映我国文化产业发展和文化企业规模实力的重要品牌,其目的在于通过推荐认定和发布“全国文化企业30强”,充分宣传展示文化改革发展成效,推动大力培育骨干文化企业,健全有文化特色的现代企业制度,促进把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一。
2023年,深交所完成主板、创业板上市公司2022年度信息披露考评结果。新媒股份(300770.SZ)在本次考评中再次荣获最高考评等级A级。新媒股份已连续2年获得深交所信息披露考评A级。
近年以来,电视“回看”难题成广大电视用户的痛点。全国30省IPTV新媒体机构联合发布《关于电视“回看”业务权属界定的倡议函》,广泛凝聚各界共识,共同呼吁明确电视“回看”权属界定,共同促进广播电视行业的有序健康发展。广东南方新媒体股份有限公司与全国IPTV新媒体机构联合发布《关 于电视“回看”业务权属界定的倡议函》,以促进广播电视行业的有序健康发展。
02合作
3月13日至16日
第27届香港国际影视展在香港会展中心举行,新媒股份(300770.SZ)多个重点投资项目参展并进行现场推介,其中动画片《呼噜噜奇妙夜》、电视剧《珠江人家》、国潮综艺《国乐大典》《技惊四座》等节目吸引了来自世界各地的买家前来现场洽谈交易。
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作为亚洲最大的跨媒体、跨业界影视娱乐交易博览会,本届香港国际影视展吸引700家来自30个国家及地区的参展商。广东省电影局和广东省广播电视局带领广东省内40多家优秀影视制作及网络视听服务机构组成“广东馆”,向全球客户推荐超过100部广东优秀影视作品,实现广东影视领域的“双强”展示,以“包容、创新、开放”为主旨打造广东影视品牌。
本次广东馆参展商之一新媒股份,是全国首家实现独立IPO上市的播控平台运营公司。近年来,新媒股份坚持为用户打造精品内容矩阵,稳步推进纪录片、综艺、少儿节目、电视剧的内容创作,连续打出内容自制组合拳。参与制作并上线美食纪录片《喜粤之味》《超级食材》、国潮综艺《国乐大典》《技惊四座》、大湾区青春励志剧《追梦者联盟》和文旅轻综艺《去野吧!餐桌》等。目前新媒股份储备生产投资的电视剧《珠江人家》、动画片《呼噜噜奇妙夜》、萌宠电视剧《小爪呼噜噜》等优质节目将于年内陆续播出,同时新媒股份对自有原创喜粤家族IP进行全产业链开发,积极推进少儿内容战略的落地。
4月25日
广东南方新媒体股份有限公司与中广影视卫星有限责任公司“携手共创高品质视听,着力推动高质量发展”战略合作签约仪式在广州举行。《数字中国建设整体布局规划》强调要深入实施文化数字化战略,建设国家文化大数据体系。新形势下,视听进一步成为产业要素并加速向各行业渗透,已经成为数字经济的重要构成和引擎,同时也对行业发展提出了更高的挑战。新媒股份作为全国首家实现独立IPO上市的播控平台运营公司,认真贯彻落实习近平总书记关于加快发展文化产业的重要指示精神,坚持把人民对美好生活的向往作为奋斗目标,积极推进“互联网新视听头部平台”战略目标的落地。上市四年以来,新媒股份不断深化IPTV和互联网电视两大主营业务,多渠道覆盖超过2.5亿用户,累计创造归母净利润超过23.4亿元,取得了令行业瞩目的创新成绩。
6月2日
广东南方新媒体股份有限公司(以下简称“新媒股份”)与科大讯飞股份有限公司(以下简称“科大讯飞”)元宇宙XR联合创新实验室揭牌仪式在广州顺利举行。新媒股份与科大讯飞联合成立“元宇宙XR联合创新实验室”正是公司进一步贯彻党的二十大精神,落实国家广播电视总局在智慧广电、媒体融合等方面要求的重要举措。未来,双方将充分发挥各自专长,共同开展元宇宙相关技术研究和产业合作,探索电视大屏下的元宇宙创新应用成果,为广播电视领域数字化能力升级和商业化落地做出示范、做出贡献。
11月17日
广东南方新媒体股份有限公司与梅州市广播电视台举行战略合作签约和授牌仪式。据介绍,双方将在“客家春晚”“全球客家文化使者大赛”等重点文化类项目、优质版权节目运营、线上线下活动等方面进行合作,并充分利用新媒股份的传播优势,加强文化类项目在海内外的传播推广力度。
双方表示,此次战略合作旨在学习贯彻习近平文化思想和全国宣传思想文化工作会议精神,集中优势力量,以新气象新作为担负起新的文化使命。接下来,双方将聚焦传播客家文化,充分发挥梅州客家文化和“华侨之乡”资源优势,利用好梅州台在客家文化方面的节目资源,积极提升国际传播能力,做大做强正面宣传,助力梅州国家级客家文化(梅州)生态保护区建设,打造全球客家文化传播推广中心;聚焦融合发展,打造全媒体传播体系,助力梅州媒体深度融合和事业、产业持续发展。
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03奖项
▪ 荣获“信创联盟2022年度先进单位”称号;
▪ 荣获中国上市公司投资者关系新媒体天马奖;
▪ 荣获全景投资者金奖“杰出IR公司”“杰出IR团队”和“最佳中小投资者互动奖”;
▪ 《面向媒体内容生产的智能化视频处理技术研究与应用》项目荣获2023年度王选新闻科学技术奖一等奖;
▪ 荣获“2023年第一批广东省创新型中小企业”称号;
▪ 在广东省网络视听新媒体协会评定中被评为广东网络视听产业创新性示范单位。
04数据
2023 年上半年,新媒股份发布2023年半年度报告IPTV 基础业务收入36,939.31万元,有效用户达到 1,981万户!在第三季度的业绩中,新媒股份共实现营业收入为4.02亿元,与上年同期比较增长了10.59%。
至2023年第三季度末,其总资产为46.98亿元,归属于上市公司股东的所有者权益为34.73亿元。在前三季度的业绩中,共实现营业收入为11.09亿元,同比增长了0.28%;归属于上市公司股东的净利润为4.99亿元,同比减少了2.60%。
银河互联网电视
01行业观察
2023年9月28日上午,国务院新闻办公室举行“权威部门话开局”系列主题新闻发布会,介绍推动广播电视和网络视听高质量发展、努力铸就中国特色社会主义文化新辉煌有关情况。中央宣传部副部长、国家广播电视总局局长曹淑敏介绍,广电总局正在开展电视“套娃”收费和操作复杂问题专项治理。最近已经开始了第一阶段的治理工作,银河互联网电视小米终端作为七家试点企业之一,在国家广播电视总局的指导下,第一阶段试点工作推进顺利。
目前,小米电视已完成免费专区的优化工作,首页设置免费/付费专区,方便用户自主选择,免费内容占比高于50%。对于新出厂的小米电视,将不再预装APK。银河公司与小米电视一起与各内容版权方多轮沟通,推进会员收费包的压减、合并工作。其他各项未完成的整改工作也在积极推进中。
银河公司作为中央广播电视总台所属的互联网电视牌照持证运营主体,坚决落实广电总局的工作部署。在广电总局的指导下,将会同小米电视等各终端一起,为营造良好的产业生态,以及产业健康、高质量的蓬勃发展而不懈努力。银河互联网电视必将不辜负每一位大屏观众的期待,让更多的人能驻足大屏,享受更优质的视听服务。
02合作
银河互联网电视CCBN2023展会完美收官。
2023年4月19至21日,由国家广播电视总局指导,总局广播电视科学研究院主办的第29届中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN)在首钢会展中心举行。银河互联网电视携手央广传媒集团旗下的央广网、云听及央广购物三家公司联合参展,以“联接亿屏”为主题,总台互联网电视产品、音频客户端产品、新媒体平台产品和媒体零售四大亮点业务领域的多个创新成果集中亮相。
银河互联网电视从看、玩、听、学四个角度进行银河奇异果、银河4.0、银河游戏大厅、“云听”大屏版、银河少儿的展示。银河互联网电视的时政应用《新时代》全新升级为《新征程》,展现习近平新时代中国特色社会主义思想在新时代伟大实践中彰显的强大真理力量,呈现新时代人民群众的幸福美好生活和良好精神风貌。
03荣誉
▪ 12月19日下午,数智中国科技周·GFIC视听未来与数字传播论坛成功举办。银河互联网电视凭借其卓越的产品创新和行业领先的科技应用荣获了本次大会“最佳运营平台”、“最佳技术应用”两项大奖。
04数据
近年来,银河互联网电视已集成超过55万小时正版高清视频内容。合作终端厂商近40家,覆盖用户数超过2.2亿。
国广东方
01行业观察
治理电视“套娃”收费和操作复杂整改工作,是贯彻落实党中央决策部署的政治工程、服务人民群众的民心工程、推动行业高质量发展的系统工程,国家广电总局、中央广播电视总台、中国广电等有关单位多次就此工作做出专项部署。
2023年,国广东方深度聚焦主营业务,并将认真落实治理电视“套娃”收费和操作复杂整改工作作为贯穿2023年全年的重点工作,围绕页面、收费、运营三大方面,认真研究制定“一企一策”实施方案。截至2023年12月,国广东方播控的智能电视终端华为智慧屏、乐视超级电视和互联网电视应用CIBN酷喵第一阶段整改完成率达100%。
02合作
2023年
国广东方搭建并运营着安全高效的互联网电视播控体系,可为各方合作伙伴提供一站式OTT解决方案。过去一年,国广东方坚定维护现有合作伙伴和渠道稳定,同时持续推动商业模式创新,积极拓展新业务发展空间;
2023年8月
互联网电视电商直播产品“中广直播间”正式上线;
2023年
国广东方与滴滴粒粒橙合作布局车载屏业务;
2023年
CIBN互联网电视解决方案深入服务洲际集团等高端酒店;
2023年
国广东方旗下东方微梦联合芒果TV投资出品的精品微短剧《风月变》登陆湖南卫视。
03荣誉
▪ 2023年8月,国广东方荣获“文化传承发展”展播优秀组织单位殊荣;
▪ 2023年12月,国广东方“虚拟人播报视频快速生成软件”荣获第三届广播电视和网络视听人工智能应用创新大赛(MediaAIAC)优秀奖;
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▪ 2023年12月,“国广东方人工智能多语种内容译制配音制作服务系统”项目荣获北京文创大赛总决赛二等奖以及文化科技融合赛道二等奖;
▪ 2023年国广东方出品的纪录电影《爷爷天团》荣获“十四五”文化发展规划重大文化工程项目“国家影像典藏工程”永久收藏。
华数传媒
01行业观察
2023年,华数传媒入选“杭州市中小企业数字化转型服务商”。
2023年,全省用户满意电信服务评选 华数喜获佳绩。
2023年,华数助力浙江产业发展数字化。
2023年硕果累累,作为智慧广电国有企业,华数紧抓数字经济新机遇,依托成熟的数字技术,向数而融、向高而攀、向新而进,打造多元化的应用平台、建设产业大脑,创新多业态发展模式,深化数字化和绿色化协同转型,为浙江打造全球数字变革高地、经济高质量发展高地提供坚实支撑。
与此同时,华数作为数字经济参与者、数字化社会赋能者,致力于为中小企业提供数字化转型服务,推出包括数据产品线、宽带产品线、监控产品线于一体的全方位数字化解决方案。同时,打造华数智企工程师,始终坚持对中小企业提供全天候、专业化、数字化服务,为中小企业用户一站式解决数字化问题。
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12月27日,杭州市信息技术应用创新国企推进会在杭州市成功举办,大会上,华数信创适配实验室被正式授牌为“杭州市信创保障中心适配分中心”,也是全华数集团首个被正式授牌的信创适配实验室!
华数信创适配实验室由华数云和浙江华数共同建设,是一个集研发、展示、适配迁移、认证测评、培训于一体的实验室,总建设面积超过1000个平方,按照适配区、展示区(含三墩和白马湖两个展示区)、会议室、机房区、培训室、档案室、办公区等7大功能区域进行设计并建设,同时具备8条技术路线(芯片+操作系统)的完整适配能力,并配置信创专业工程师开展应用系统及配套软硬件终端、服务端的适配测试,能为国产化替代工程稳步开展及全面覆盖提供信创技术支撑。

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华数传媒网络有限公司作为互联网电视集成播控机构,积极推动落实国家广播电视总局关于治理电视“套娃”收费和操作复杂工作的相关要求。自2023年8月以来,华数和海信作为试点单位,针对页面、收费、运营三大类28项条款进行了整改,并提前一周率先完成整改工作,累计涉及覆盖终端约5000万台。
此外,根据总局下发《治理电视“套娃”收费工作指南2.0 》,针对华数自有软件产品“华数TV”,以及播控产品海信、海尔、天猫魔盒等软硬件产品全面开展治理工作。并于12月22日完成属地管理部门检查组验收,本次治理涉及华数播控的终端近9000万台,圆满完成阶段性目标。
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移动端服务融合,大小屏联动、公专网联动,实现移动营业厅、超级遥控器、本地信服务能力覆盖,实现手机直接连接4K数字电视大屏,实现频道快速切换,直播点播随心播放。移动融媒深耕垂类,在内容运营上,围绕本地化、视频化,采用垂类短视频与影视类长视频结合的方式,用多元化宣传策略促进内容推广,为用户带来更为精彩纷呈的视听体验。
华数与互联网公司进行内容多模式合作,与优酷、腾讯、B站、西瓜及酷狗音乐等合作伙伴长期建立良好合作关系,建设音视频结合的全新内容矩阵。建设听歌、K歌产品,进一步创新了互联网电视客户端产品的传播模式,为广大用户呈现了互动性、可看性更强的客厅视听新模式。
2023年华数打造华数首个数字人“艾珈”,并融入AIGC生产。网络视听大会首次发布“艾珈”,不断进化成长,具备AI手语主播、业务讲解、互动问答等场景能力。在备受关注的全球数贸会上,“艾珈”公开亮相,首支国风单曲MV《半窗疏影》首秀舞台让台下观众亲身感受了华数数字人技术展现的实际效果。数贸会期间,“艾珈”受到人民日报、央视、中新社、浙报等多家国内权威媒体的报道,“艾珈”迅速出圈提升了品牌影响力。
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02数据
近年来,华数全国数字电视用户3000万,互联网电视用户达1.78亿,杭州地铁覆盖用户150万,精彩影视、求索纪录覆盖省市直辖市达到26个。
华数传媒发布2023年半年度报告显示,实现营收44.36亿,与2022年上半年比较增长了7.74%,上年同期为41.18亿元列居全国新媒体和三网融合产业发展第一阵营!
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03荣誉
▪ 中国广播电视网络集团有限公司在北京召开年度工作会议,传达贯彻全国宣传部长会议、全国广播电视工作会议精神,总结2023年工作成绩,深入研讨行业发展的关键问题和应对举措,部署2024年工作任务。华数集团党委副书记、副董事长、总经理兼华数传媒党委书记、董事长鲍林强在会上作交流发言。会议对2023年广电系统各省网公司、专业公司成绩突出的公司及个人进行了表彰和颁奖。华数传媒控股股份有限公司荣获“利润总额贡献奖”、“政企业务高质量发展奖”两个奖项。
▪ 2023年,国家广播电视总局发布《关于对拟入选第三届高新视频创新应用大赛的创新项目和入围项目名单进行公示的通知》和《关于对拟入选第三届广播电视和网络视听人工智能应用创新大赛的创新项目和入围项目名单进行公示的通知》。
▪ 《关于对拟入选第三届高新视频创新应用大赛的创新项目和入围项目名单进行公示的通知》提到,总局共遴选出互动视频、沉浸式视频、VR视频、云游戏、超高清视频等5个赛道,11个场景113个项目,拟评定为创新项目(一、二、三等奖)和入围项目(优秀奖)。其中,华数传媒的《风雅宋韵·点茶》获超高清视频——4K超高清视频场景三等奖。
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▪ 2023年,华数荣获中国通信企业协会两项荣誉,华数共有9个服务窗口获此殊荣。
▪ 2023年华数传媒入选福布斯“2023全球数字产品贸易创新力企业TOP25”。
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当前,OTT智能大屏凭借其强曝光、视觉冲击力强等优点,且基本不受外界环境干扰,为用户提供了更加纯净的媒介环境,有助于强化品牌认知。不仅如此,智能电视终端作为家庭客厅的中心,其非流动性使其能够持续连贯地对用户产生影响,长期陪伴中潜移默化地培养消费者对品牌的好感。这种长期且深入的影响,使得品牌在消费者心中建立起稳固的地位。
而最高级的营销方式——情感连接,也成为了品牌在OTT智能大屏上取得成功的关键。在消费行为三阶段理论中,当不同品牌功能和品质接近时,消费者开始关注情感体验。智能电视终端通过营造氛围感和情怀,让品牌在品牌营销窗口中发酵变大,进一步增加消费者对品牌的认知和情感连接。
在2024年,OTT智能大屏市场将继续巩固其作为品牌营销的重要阵地,并引领市场前沿与趋势。随着技术的进步和消费者需求的升级,OTT智能大屏将不断优化用户体验,实现更高清、更流畅的视听效果。这将进一步提升用户对品牌的认知度和好感度,为品牌营销提供更有力的支持。与此同时,物联网、人工智能等技术的融入,OTT智能大屏将实现更多元化的互动方式和更智能化的内容推荐。这将使品牌能够更精准地触达目标受众,实现更高效的营销效果。
最后,随着市场的不断扩大和竞争的加剧,OTT智能大屏将更加注重与品牌的深度合作,共同探索更多创新的营销模式和策略。这将为品牌营销带来更多的机遇和挑战,推动整个行业不断向前发展。随着技术的不断升级和市场的不断拓展,OTT智能大屏将成为品牌营销的重要利器,助力品牌实现更广泛的传播和更深入的影响。通过情感连接和文化价值共创,与消费者建立更加紧密的联系,从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
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