去年移动端电视直播流“在用”用户超3亿人,广电有线传统业态能否适应移动化?

当前,广播电视与网络视听两大领域依然极大的渗透了用户的日常娱乐生活,特别是分发方式的改变,大小屏融合化、互动化也更加地便捷随时随地体验视听盛宴。

尽管广播电视这一侧还面临着新媒体业态的冲击以及自身融合化转型的桎梏问题,但广电传统的收视形式也一直在发生着改变,特别是借助于新型信息化技术等手段逐渐拓展更多的边界,使广电视听实现无所不在。

近些年来,也因为终端移动化、小屏化的趋势,基于互联网的组播传输早已实现了将电视内容送入到PC、手机等用户终端,由正规权威广电播出机构所开发并发布的聚合广电视听内容APP也纷纷出现。需要注意的是,区别于广电部门整顿的非法OTT类直播应用,这些均是广电机构基于自身自有资源等而合法合规推广的互联网视听应用。

之所以提及此话题,是因为DVBCN笔者近期看到了调研机构美兰德传播咨询发布的一份关于竖屏看电视的报告,其中也对这些正规的典型电视应用作了些罗列。

移动端电视直播流成传统电视传播渠道的拓展

在过去不久的2024年春节期间,多家卫视频道纷纷联合移动端新媒体平台开启春晚直播。据央视新闻报道,中央广播电视总台与视频号合作推出的“竖屏看春晚”直播播放量高达4.23亿次,较2023年提升48.14%,连续3年创新高,这说明越来越多人选择移动端观看春晚直播,小屏成为大屏收视的重要补充。

此外,2024年3月4日全国政协十四届二次会议在北京人民大会堂开幕至3月11日两会闭幕期间,所有会议议程在学习强国APP同步直播,在首页“推荐”频道专设“聚焦2024年全国两会”专题。大屏看两会,为观众提供沉浸式体验,彰显了两会的庄严仪式感,而小屏融媒体报道注重实时和互动性,满足了用户随时随地了解两会动态的需求。移动端使得两会报道变得更加生动和个性化,让全国人民以简单、便捷的方式参与国家大事、关心民生福祉。

去年移动端电视直播流“在用”用户超3亿人,广电有线传统业态能否适应移动化?-DVBCN

美兰德认为,移动端APP电视直播流是有线电视等传统电视传播渠道的移动拓展,是实现手机看电视的新媒体解决方案,主要包括广电新媒体APP和聚合电视直播的视频平台。

头部广电媒体纷纷积极贴合当前视频化、社交化与智能化的传播趋势,打造流媒体视频平台,小屏用户增长飞速、规模日渐庞大。权威咨询机构美兰德数据显示,2023年使用过移动端APP电视直播流的“在用”用户达3.30亿人,通过这些移动客户端作为常用电视直播收看方式的用户已有1452.38万人。

通过梳理,移动端APP电视直播流可以按照APP属性大致分成四个大类:广电流媒体APP、广电新媒体APP、学习平台APP、聚合电视直播的视频APP。

大小屏如何实现从物理层向内容层的融合?

广电媒体加速布局移动端,开发上线多种类型的移动客户端,推进新型主流媒体建设,并纷纷在流媒体APP和新媒体APP中聚合电视直播流。除广电媒体外,学习强国平台及移动、电信、联通等开发的视频平台也聚合电视直播流,为用户提供电视直播、视频点播、新闻资讯等多元化服务。

去年移动端电视直播流“在用”用户超3亿人,广电有线传统业态能否适应移动化?-DVBCN

2023年全面治理互联网电视,电视家、云海电视等违规盗播电视直播信号的APP陆续下架。美兰德对市面上合规的移动端APP进行梳理统计,其中11个聚合电视直播流的全国性APP中,有8个既可收看央视频道直播又可收看部分省级卫视频道直播,CCTV手机电视仅可收看央视频道直播,CIBN手机电视仅可收看部分省级卫视频道直播,CGTN仅可收看CGTN频道直播。而各省广电流媒体和新媒体APP,仅可收看本省卫视频道或地面频道直播。

去年移动端电视直播流“在用”用户超3亿人,广电有线传统业态能否适应移动化?-DVBCN

各广电媒体逐渐注重移动端布局,主要方式包括在移动端APP传输电视频道直播流,或将本台重点、热点节目与移动直播平台进行有机结合,为卫视频道吸引移动端用户流量创造条件。无论是从当前居民媒介接触习惯角度考虑,亦或是顺应行业发展趋势,还是技术迭代对当前媒体融合的推动作用,卫视频道直播流在小屏端布局已是必由之路。

从未来趋势看,小屏看电视需从物理层面的“+小屏”渠道拓展,逐渐向内容层面的“小屏+”融合模式发展,实现大小屏的贯通和深度融合。

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